American Apparel, joka on edelleen paljon velkaa eikä ole tuottanut voittoa neljään vuoteen, juuri ostettu Tammi, trendikäs, itsenäinen New Yorkissa toimiva erikoisliike, jolla on kaksi myymälää NYC: ssä ja verkkokauppasivusto.
”Olen innoissani tästä, koska näin tilaisuuden rakentaa Oak ilman suuria lisäkustannuksia. Ne voivat hyödyntää valmistuskapasiteettiamme, POS-myyntipistettämme ja RFID-radiotaajuuttamme tunnistamisjärjestelmät], varastointi sekä rahti ja jakelu ”, Dov Charney selitti WWD.
Oak'silla on aina ollut kultti-asiakaskunta ja sen kasvu on ollut hieman epäjohdonmukaista-se on avannut ja sulkenut myymälöitä Park Slope- ja Fire Island -myymälöissä ja lanseerannut alennushinnan. Sisäisen linjan tukkumyynti on kuitenkin sujunut hyvin-sitä myydään muun muassa Net-a-porterin, Saks Fifth Avenuen ja Selfridgesin kautta.
Kaupan mukaan Oak toimii erillisenä divisioonana American Apparelin alaisuudessa ja sen perustajat Louis Terline ja Jeff Madalena pysyvät ruorissa. Mitä tulee siihen, kuinka paljon nämä kaksi tuotemerkkiä vaikuttavat toisiinsa, Terline ja Madalena kuulemma "neuvovat" American Apparel -tuotteesta.
Oakin myynti on ilmeisesti noin 5 miljoonan dollarin läheisyydessä-Charney sanoo uskovansa voivansa kasvattaa tätä määrää eksponentiaalisesti. Hän aikoo myös lisätä uusia paikkoja, mukaan lukien Los Angelesissa ja Soulissa, missä jälleenmyyjän viileät, tutkan alapuolella olevat suuntaavat tuotemerkit toimisivat todennäköisesti hyvin.
Terlinen mukaan kolme on keskustellut viimeisen puolen vuoden ajan. Ja ilmeisesti se ei maksanut American Apparelille niin paljon, koska tapahtuma oli kuulemma riittävän pieni, joten heidän ei tarvinnut paljastaa sitä arvopaperimarkkinoille.
Voisiko Oak olla se, mitä American Apparel tarvitsee saadakseen muodon takaisin? Ehkä menestyvä uusi brändi houkuttelee sijoittajia? Toivotaan niin-näyttävät olevan oikealla tiellä viime aikoina.