Ostoksilla koiralleni, jonka otin käyttöön hieman yli vuosi sitten, lähellä (nyt suljettu) Petsmartissa, olin hämmästynyt saatavilla olevien kitšisten vaatteiden määrästä. Tarjoukset vaihtelivat juustoisista (niin monet. Puns.) Ihastuttaviin ("Tähtien sota" -aiheisiin!) Ja kaikki oli edelleen äärimmäisen jumissa outoihin sukupuolisiin binaarisiin stereotypioihin (vaaleanpunaiset "I Don't Give a Frap" -paidat hänelle; sininen "Drinking Buddy" -t -paidat hänelle). Kävi selväksi, että jos on teollisuutta, joka tarvitsee edelleen häiriöitä, se oli muotia nelijalkaiselle lemmikillesi ja a Viimeaikaiset tuotemerkit ylellisyydestä edullisempiin hintaluokkiin tekevät juuri tämän tarjoamalla tyylikkäitä vaatteita koiria.
Ylellisessä päässä on Moncler Geniuksen yhteistyö Poldo Dog Couturen kanssa, jonka perusti italialaisen tuotemerkin oma ikkunasuunnittelun luova johtaja Maurizio Azzimonti. Aikana Milanon muotiviikko Helmikuussa brändin massiivinen aktivointi sisälsi useita interaktiivisia tiloja yleisölle tutkia kaikkia Monclerin muotikumppaneita, alkaen
Simone Rocha kohteeseen Alyxon Matthew Williams. Linjat kietoutuivat tapahtumapaikan ympärille jokaiselle, mutta Poldo Dog Couture's oli yksi pisimmistä, koska osallistujat saattoivat kokea joukon pentuja huippuluokan puffereissa, jotka maksoivat yli 400 dollaria."Aloitimme Poldon kolme vuotta sitten, kun tajusin, että ei ole olemassa todellista ylellisyyttä koiralinjaa: huippumuotia koirille. Ja nyt Poldo on tullut yhteen Moncler Geniusin kanssa ", Azzimonti sanoi haastatella kanssa Vogue. "Tiedätkö, kuva, jonka teimme untuvatakissa olevasta koirasta, on yksi Monclerin Instagramin suosituimmista."
Kun Sabo Albarello oli huomannut, että hänen hyväksymässä chihuahua -sekoituksessaan ei ollut viileitä vaatteita, hän sai inspiraation aloittaa oman tuotemerkin. Erittäin tärkeät pennut (Lyhyesti V.I.P.) sisarensa Katerina Karelasin kanssa. "Koirat ovat kuin lapsemme", Karelas kertoo Fashionistalle. "Haluamme heidän olevan yhtä muodikkaita kuin mekin."
Erittäin tärkeä pennut x Heron Preston -yhteistyö. Kuva: Erittäin tärkeiden pentujen ystävällisyys
Erittäin tärkeät pennut lanseerattiin syyskuussa 2018 pienellä katumuotovalikoimalla- sherpa -takit, veluurivetoketjulliset hupparit ja vinyyliset sadetakit, joiden hinta on 160–202 dollaria - ja yhteistyö kanssa Heron Preston, joka seurustelee myös Albarellon kanssa, johon kuuluu graafinen huppari (182 dollaria) ja kauluspaita (83 dollaria), jossa on suunnittelijan allekirjoitus kyrilliset kirjaimet. Linja on noutanut joitakin putiikkeja suurissa kaupungeissa sekä Saks Fifth Avenueyhdessä tulevan yhteistyön kanssa GCDS ja puhuu ponnahdusikkunan avaamisesta New Yorkissa. "Haluamme säilyttää vauhdin. Tämä on todella hyvää aikaa koirateollisuudelle ", Albarello sanoo.
Hemsmith perustaja Caryn Hsu ja suunnittelija Cher Lin puhuivat jo ajatuksesta luoda vaatteita koirille vuosi, kunnes he vihdoin debytoivat ensimmäisen harrastuksensa koiranvaatteisiin sen vähimmäisvaatemallistosta Joulukuu. "Kun tutkimme koiranvaatteita, maksat siitä joko super-, erittäin korkean hinnan tai löydät todella, todella rumia kappaleita Amazonista", Hsu muistelee. "Emme ajatelleet kenenkään tekevän loistavaa työtä, joten ajattelimme:" Okei, kokeillaan tätä. "
Hemsmith -koiranvaatteet. Kuva: Hemsmith
Hsu ja Lin julkaisivat klassisen miestenneck-t-paidan (48 dollaria) ja perushupparin (60 dollaria) väreissä, jotka sopivat Hemsmithin samanlaisiin ihmisille tarkoitettuihin tyyleihin, ja myivät ne Lower East Side -ponnahdusikkunassaan New Yorkissa. Se oli hitti etenkin joululahjakauden aikana. "Ihmiset todella näkisivät koiran vaatteet ikkunanäytössä ja tulisivat hakemaan sitä, koska he eivät olleet aiemmin kuulleet merkistä, joten se oli hienoa", Hsu sanoo. Molemmat suunnittelevat jo seuraavaksi takkeja, jotka on valmistettu neopreenimokkaista brändin klassisissa väreissä.
Viimeisten kahden ja puolen vuoden aikana Modernbeast Toimitusjohtaja Hope Reiners on huomannut, että linjan koiravaatteet, joita brändin verkkosivustolla kutsutaan "petovaatteiksi", on ollut yksi nopeimmin kasvavista liiketoiminnan osista. "Luulimme, että lelut olisivat todella hyvä myyjä, mutta käy ilmi, että vaatteita myydään lähes kaksi kertaa enemmän kuin lelujamme", Reiners toteaa. Modernbeast tarjoaa kaulaliinoja, solmioita ja rusetteja (20–22 dollaria), jotka kunnioittavat Liberty Lontoo, sekä hauskoja pään lisävarusteita, kuten kirkkaita juhlahattuja ja kruunuja (molemmat 14 dollaria), jotka on valmistettu villahuovasta.
Vaikka Modernbeast ei alun perin alkanut ihmisten brändinä, sen menestys osoittaa kuinka tuottoisa lemmikkiteollisuus voi olla: ensimmäinen toimintavuosi oli ehdottomasti tukkumyynti, ja brändi sai odottamattoman paljon tilauksia yli 70: ltä myymälöissä. Toisena vuotenaan Modernbeast avasi ponnahduspaikan Westfield Century Cityssä Los Angelesissa joulukuussa 2017. - Se onnistui niin hyvin, että pidensimme vuokrasopimustamme kuudeksi kuukaudeksi. Sitten he jatkoivat vuokrasopimustamme vuodeksi, ja olemme edelleen siellä ", Reiners sanoo. Newman's Ownin kaltaisten hyväntekeväisyysbrändien innoittamana Modernbeast lahjoittaa 100 prosenttia voitoistaan eläimiin liittyville hyväntekeväisyysjärjestöille.
Modernbeast kaula -asut. Kuva: Modernbeastin ystävällisyys
Joten kuka on vastuussa kasvavasta kiinnostuksesta koiravaatteisiin ja miksi? Ei ole yllättävää, että voimme katsoa tuhatvuotiaita, jotka ovat nyt 20- ja 30 -vuotiaita - ikäryhmä, jolla on historiallisesti ollut tekemistä avioliiton ja vanhemmuuden kanssa, mutta ei ehkä ole nykyään. "Sukupolvena, joka lykkää lasten hankkimista tai hylkää sen kokonaan, he keskittyvät enemmän lemmikkeihin", sanoo Emily Anatole, Insights -johtaja Cassandra, kulttuuristrategia- ja trendiennusteyritys. "Monet kohtelevat lemmikkejään ikään kuin he olisivat lapsia ja omistaisivat yhä suuremman osan käytettävissä olevista tuloistaan heille." Mukaan Cassandralle 50 prosenttia tuhatvuotiaista sanoo tuntevansa henkilökohtaisesti ihmisiä, jotka kohtelevat lemmikkejään ikään kuin he olisivat lapsiaan.
Kuluneen vuoden aikana 14 prosenttia vuosituhannen ihmisistä on tehnyt luksusostoja lemmikkieläinten hoito-luokassa. Anatole huomauttaa, että tämä prosenttiosuus ei ole kaukana vuosituhansien määrästä, jotka ovat tehneet luksustuotteita lasten tavaroista - 18 prosenttia - markkinoilla, jotka ovat myös nousseet viime vuosina. "Lemmikkien haukkuminen on yhtä pätevää kuin lasten silmissä", hän lisää.
Kun ihmiset edelleen humanisoivat (ja käyttävät rahaa) lemmikkeihinsä, muut kuluttajakohtaiset teollisuudenalat vaatteiden lisäksi vastaavat. "Olemme nähneet tekniikan nousun, jonka ansiosta omistajat voivat tarkistaa koiransa, kun he ovat erillään, koiran DNA -testit, koiran viiniä, huippuluokan terveellistä koiranruokaa, matka- ja vieraanvaraisuusbrändejä lemmikkieläinystävällisemmiksi ja jopa omien tilojen ja tapahtumien syntymistä, joissa ihmiset voivat viettää aikaa koiriensa kanssa ", Anatole sanoo. "Odotamme lemmikkitalouden kasvavan vain, kun ihmiset haluavat koirien integroituvan heidän elämäntapaansa." Sosiaalinen media on vaikuttanut myös "lemmikkieläinten vaikuttajista" Instagramin muokattaviin koirien museoihin.
Wild One -ponnahdusikkuna Sohossa. Kuva: Wild Onen ystävällisyys
Lisäksi paljon kuin kannabisyritykset ottaa vihjeitä muotialalta saadakseen rahaa monen miljardin dollarin virkistysmarihuanaliiketoimintaan, uudet lemmikkibrändit asettavat itsensä esteettisemmin ajattelevan, vuosituhannen ikäisen asiakkaan eteen. Villi yksilö, joka lanseerattiin viime syksynä, voidaan hyvin kuvata "Everlane koirille. "
"Everlane oli valtava inspiraation lähde meille parhaista olennaisista asioista vaikuttamiseen osa ja todella selkeä viesti siitä, keitä he ovat brändinä ", sanoo Minali Chatani, perustaja ja brändijohtaja Villi yksilö. Hän myös mainitsee Pois - "matkalaukkujen tekeminen halutuksi on todella vaikuttava asia" - toinen brändi, jota hänen tiiminsä odottaa, sekä Ulkoäänet menestyksestään yhteisön rakentamisessa.
Julkaisemisensa jälkeen Wild One avasi ponnahdusikkunan New Yorkin Sohossa, jotta se voisi tarjota fyysisen vähittäiskaupan tilaa bränditietoisuudelle ja tutkimustarkoituksiin-ja myös siksi, että Chatani kutsuu lemmikkikauppoja "super old-schooliksi". "On niin vaikeaa ottaa koiraa a Petco. Kaikkialla on tavaraa ja kävelet käytävillä, ja se on niin hullua. Et edes tiedä mitä katsoa ", hän sanoo. "Joten halusimme todella ratkaista sen - muuttaa peliä lemmikkien vähittäiskaupassa fyysisesti ja määritellä uudelleen, mitä tarkoittaa lemmikkisi tuotteiden ostaminen."
Wild Onen myymälä oli avoin ulkoasu, jossa osa yhdestä seinästä oli varustettu ilmaisilla merkkituotteilla varustetuilla koirien tennispalloilla, kun taas loppuosa on varustettu tuotteella. Huoneen toisella puolella oli juhla -istuimet vieraille hengailla ja siemailla kaupan ilmaista kahvia, olutta tai viiniä "Se oli todella paikka, jossa ihmiset voivat olla heidän lemmikkinsä eivätkä tunne olleensa tiellä tai heidän ei todellakaan pitänyt olla siellä ", sanoo Chatani, joka aikoo avata samanlaisen tilan Los Angelesissa ja kokopäiväisen lippulaivamyymälän. vuosi.
Wild One Carrier. Kuva: Wild Onen ystävällisyys
Wild Onen ensimmäinen tuotevalikoima sisältää yksinkertaisia mutta toimivia lemmikkieläinten tarpeita, kuten kulhot (18 dollaria), flex-poly kaulukset (45 dollaria) ja hihnat (75 dollaria), kakkakassit (10 dollaria kuusi rullaa) ja kantolaitteet (12 dollaria), pehmeät ja joustavat valjaat (75 dollaria) ja sängyt ($125). Sen kallein tuote on siististi suunniteltu kantolaite, jonka hinta on 180 dollaria ja joka on saanut inspiraationsa Celine ja Cuyana. Brändi on hiljattain valinnut vähittäiskauppiaat, kuten Tarvitaan tarjontaa ja Bloomingdalen, ja se aikoo laajentua kolmeen uuteen kategoriaan ympäri vuoden: lelut, hoito ja hyvinvointi. Mitä tulee vaatteisiin, Chatani sanoo, että brändi tutkii ideaa yhteistyön kautta eikä omalla sisäisellä linjalla.
"Monet ihmiset näkevät lemmikkinsä heijastuksena", Chatani sanoo. "Joten miksi et käyttäisi aikaa, vaivaa ja huolellisuutta valitaksesi hyviä tuotteita lemmikkillesi samalla tavalla kuin itsellesi?"
Kotisivun kuva: Moncler x Poldo Dog Couture Fall 2019. Kuva: Moncler
Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme ja saat alan viimeisimmät uutiset postilaatikkoosi joka päivä.