Lähes seitsemän vuosikymmenen ajan Neuvostoliitto tukahdutti Ukrainan identiteetin ja jopa sen kaatumisen jälkeen sitä kutsuttiin yleisesti nimellä "Pieni Venäjä".
Ukraina on kuitenkin hitaasti saavuttamassa nimeä muotialalla ja saa tunnustusta innovatiivisesta luovuudestaan. Yksi mittari maan menestyksestä on Ilmoitus syyskuussa että se julkaisee oman versionsa Vogue, lehden 20. Ensimmäinen numero Vogue Ukraina, maaliskuu 2013, saapuu lehtikioskeihin tällä viikolla.
Istuimme alas Vogue Ukrainan päätoimittaja Masha Tsukanova ensimmäistä kertaa englanninkielisestä haastattelusta lehdestä. Tässä prosessissa saimme oppia muotihistoriasta ja saimme tietää, miksi Ukraina ei ansaitse punaista, vaan kultaista tähteä.
Fashionista: Voitko kuvata hieman omaa tyyliäsi? Jokaisella päätoimittajalla-ajattelen kollegoitasi Emmanuelle Altia ja Anna Dello Russoa-näyttää olevan teema hänen tyylillään. Masha Tsukanova: Toisin kuin Anna dello Russo, pidän kätevistä asioista. Näiden pitäisi olla asioita, joissa tunnen oloni mukavaksi koko päivän-kuten todella mukavat housut ja hienot paidat. Ei mitään ylellistä, mutta vain valmistettu korkealaatuisista materiaaleista. Jos se on villapaita, sen pitäisi olla kashmir. Jos se on paita, sen tulee olla silkkiä. Jos se on kenkiä, niiden pitäisi olla todella mukavaa nahkaa. Koska on talvi, mieluummin jotain käytännöllisempää, kuten litteät kengät. On todella lunta ja kylmää [Ukrainassa] etkä voi käyttää korkoja, koska et halua murtaa jalkasi-sinun on oltava hieman maanläheisempi.
Fashionista: Luin, että tulit "mustavalkoisesta" sanomalehdestä, miten luulet, että kokemus vaikuttaa sinuun päätoimittajana Vogue Ukraina? Luulen, että ajattelemme tosiasioita mustavalkoisen sanomalehden kokemukseni ansiosta. Tämä on jotain epätavallista kiiltäville aikakauslehdille Ukrainassa. Kaikki ovat niin keskittyneitä kuviin, ettei kukaan oikeasti ajattele, mitä niiden takana on kirjoitettu. Haluaisin muuttaa tätä käytäntöä. Toivon, että sanomalehdistä saamani kokemus auttaa meitä paitsi kauneuden, myös aivojen edistämisessä Vogue Ukraina.
Fashionista: Ihmiset yhdistävät Ukrainan usein Venäjään. Kuinka on Vogue Ukraina aikoo luoda erillisen identiteetin Vogue Venäjä? Se on helppoa: meillä on omat uutisemme, omat kauppamme ja omat suunnittelijamme. Ehkä puhumme joskus samaa kieltä ja aikakauslehti tulee olemaan samalla kielellä ja me molemmat tulimme Neuvostoliitosta-mutta tämä on se. Olemme hyvin erilaisia ja meillä ei ole mitään tekemistä Moskovan kanssa-meillä on oma identiteettimme.
Maantieteellisesti Venäjä on todella valtava-se laajenee Ukrainan rajalta Kiinaan, mikä tarkoittaa, että siellä on paljon kansallisuuksia, joilla on paljon erilaisia etnisiä makuja. Ukraina on paljon pienempi ja paljon lähempänä Manner -Eurooppaa. Makumme ovat länsimaisemmat kuin Venäjällä. Ukrainassa tyylimme ovat rauhallisempia ja rennompia, kun taas Venäjän tyylit ovat aggressiivisempia, räikeämpiä ja julkilausuvia. Täällä meillä on hillitympi ja hienostuneempi ilme-ehkä emme silti ole samanlaisia kuin Ranskassa, mutta olemme jotain Ranskan ja Venäjän väliltä.
Fashionista: Millainen oli muoti -ala Neuvostoliitossa? Meillä ei ollut mitään muotia Neuvostoliitossa; kaikki oli suunniteltu. Hallitus päätti, kuinka monta housua, paitaa ja hamea tulisi valmistaa, millä värillä ja millä kankaalla. Ihmisillä ei ollut mitään vaihtoehtoa. Kaikilla oli samat vaatteet tai kengät ja värit olivat samat ja rumat. Et voinut ilmaista itseäsi vaatteilla. Se oli yksinkertaisesti mahdotonta.
Fashionista: Entä Neuvostoliiton jälkeen? Noin 15 vuotta sitten Neuvostoliiton romahtamisen jälkeen aloimme pitää ensimmäisiä putiikkejamme. Kuusi vuotta sitten saimme ensimmäisen ylellisen ostoskadun Kiovassa. Viime aikoina, viimeisten viiden vuoden aikana, markkinat ovat kehittyneet nopeasti. Uusia jälleenmyyjiä on tulossa ja brändit ovat vihdoin kiinnostuneet maasta. Viisi vuotta sitten trendi oli erittäin ylellinen. Nyt olemme kehittyneet, emmekä ole kiinnostuneita vain valtavista tuotemerkeistä ja kuuluisista nimistä. Yleisö on alkanut kiinnostaa pienempiä, kehittyneempiä ja vähemmän tunnettuja tuotemerkkejä. Mielestäni meidän on korkea aika tulla markkinoille.
Fashionista: Luulitko kymmenen vuotta sitten, että Ukrainalla olisi koskaan Vogue? Puheet siitä, että Vogue on Ukrainassa, ovat olleet ikuisia. Se oli noin kahdeksan vuotta sitten, kun kuulin ensimmäisen kerran Conde Nastin suunnitelmista tulla Ukrainaan. Conde Nast Internationalin ihmiset tulivat joka vuosi Ukrainaan tutkimaan markkinoiden kehitystä, katsomaan kauppoja, keskustelemaan jälleenmyyjien ja mainostajien kanssa. Joka kerta he palasivat sanomalla, että Ukraina ei ollut valmis. Kun lopullinen päätös Ukrainan on Vogue tehtiin, olimme todella yllättyneitä. Emme odottaneet, että tämä loputon neuvottelu päättyy koskaan.
Fashionista: Aiotko esitellä ukrainalaisia suunnittelijoita Vogue Ukraina? Kyllä, aiomme laittaa ne toimituksiin, kuvata niitä muotitarinoissa ja tukea heitä kaikin mahdollisin tavoin.
Fashionista: Luuletko, että ukrainalainen muoti voi vaikuttaa trendeihin kansainvälisesti tai Yhdysvalloissa? Ei tällä hetkellä, mutta se voisi olla todella tuore ilme muodille. Emme luultavasti ole tarpeeksi vahvoja vaikuttamaan Amerikan markkinoihin, mutta voisimme todella olla kiinnostavia joillekin ostajille, se on varmaa.
Fashionista: Mitä voit kertoa meille ensimmäisestä numerosta? Miltä tuntuu? Muotitarinoita tulee paljon. Siellä tullaan vilkaisemaan ukrainalaisia suunnittelijoita. Se on todella valtava aikakauslehti; Ukraina ei ole nähnyt paikallisesti tuotettua lehteä siinä määrin kuin tämä ilman syndikointia. Se keskittyy hyvin paljon Ukrainaan, koska meidän on esiteltävä maa lukijoillemme ulkomailla. Paikalliset lukijamme odottavat todella paljon ukrainalaista sisältöä-he ovat kyllästyneet aikakauslehtiin, jotka painavat uudelleen amerikkalaisten, ranskalaisten tai italialaisten aikakauslehtien tarinoita. Siitä tulee osa glamouria, osa rock n ’rollia ja osittain rento.
Fashionista: Miten on Vogue aikoo valittaa näin monenlaisille ihmisille Ukrainassa, kun otetaan huomioon, että Kiovan ja maakuntien kylien asukkaiden välillä on valtava kuilu. Kaikilla on internet ja kaikilla on matkapuhelimet. Jotenkin kulttuurimaisema ei ole niin erilainen Kiovan ja Simferopolin henkilön välillä. Kaikki voivat mennä Style.com -sivustoon ja katsoa samaa materiaalia. Se ei tarkoita sitä, että Kiovan ulkopuolella olevilla olisi vähemmän tietoa kuin kaupungissa. Ehkä tällä hetkellä heillä ei ole upeita ostosputiikkeja ja upeita ostoskatuja. Mutta se tulee. Mitä tulee tietoon, kykyyn matkustaa, nähdä maailmaa ja oppia ihmisistä-olette tasa-arvoisia. Myös, Vogue ei ole vain tavaroiden ostamista - se on haaveilua asioista ja tietystä elämäntavasta.