Alkuvuodesta ilmestyvästä Vogue Puolan lanseerauksesta Tbilisin muotiviikon nousuun alue on muuttanut muotimediaa - ja se ei katoa lähiaikoina.
Maailma on pieni ja pienenee. Ainakin muodissa, ja samalla joukolla toimittajia ja suunnittelijoita, jotka koputtavat yhdestä lehdestä tai brändistä toiseen, usein näyttää siltä, että alkuperäisiä ideoita on vähemmän kuin toteutettavia yksilöitä niitä. Mutta kun teollisuus on jälleen kerran ihastunut siihen, mikä oli trendiä kaksi vuosikymmentä sitten, on hetkiä, jolloin tämä pieni maailma ei tunnu niin eristyneeltä.
Aiemmin tänä kesänä, Condé Nast International keskusteli suunnitelmistaan julkaisee puolalaisen version Vogue vuonna 2018. Ilmoituksen jälkeen kävi heti selväksi Vogue Puola - joka on 23. kansainvälinen Vogue omaisuus-ei ole yritys, amerikkalainen ajatus siitä, mitä puolalainen kieli Vogue saattaa näyttää. Brändi luotiin yhteistyössä uuden puolalaisen mediayrityksen Visterian kanssa, mutta se myös antoi tehtävänsä puolalaisille lahjakkuuksille - myös äskettäin. lyötiin päätoimittaja Filip Neidenthal, joka käynnisti
Esquire Puolassa vuonna 2014 - sen otsakkeella.Historiallisesti Itä- ja Keski -Eurooppa eivät ole olleet keskus Vogue: Ennen Vogue Puola, alueen vain kaksi titteliä Vogue Venäjä, joka debytoi vuonna 1998, ja Vogue Ukraina vuonna 2013. Muoti on kuitenkin muuttumassa (eikö se ole aina?), Ja toimituksellinen itälaajennus heijastaa siirtymistä kohti globalisaatiota, jonka olemme jo nähneet kiitotiellä.
Puola on esimerkiksi vahvistanut ympäristöä, joka voi tukea muodin julkaisemista Voguekoko ja maine. Condé Nastin uusien markkinoiden johtaja ja tuotekehityksen toimitusjohtaja Karina Dobrotvorskaya kertoi kesäkuussa. Muodin liike että mediaryhmä oli katsellut Puolan markkinoita useiden vuosien ajan; vasta nyt, Puolan huippumuotimarkkinoiden viimeaikaisen kehityksen myötä, ajoitus tuntui oikealta. Kuten BoF raportoitu, maan ylellinen talous kukoistaa: Ammattimainen palveluyritys KPMG arvostaa paikallista markkinoilla 2,2 miljardilla zlotilla (noin 584 miljoonaa dollaria) ja ennustaa sen kasvavan vielä 28 prosenttia 2020. Uuden muodin tiedotusvälineet olivat jo laskeutuneet 800 mailia itään, Neuvostoliiton jälkeisissä valtioissa: Kun venäläinen toimittaja ja katutyylinen magnaatti Miroslavan duuma perusti muoti- ja elämäntapa-alustansa Buro 24/7 vuonna 2011, hän päätti pitää Moskovassa sijaitsevan yrityksen, jossa se pysyi kuusi vuotta ennen muuttoa Lontooseen.
Tällä hetkellä suuri osa tästä laajentumisesta johtuu Georgian viileiden suunnittelijoiden du jourin meteorisesta noususta Demna Gvasalia ja Venäjän Gosha Rubchinskiy.
Vogue.com Muotiuutisten kirjoittaja Liana Satenstein tarjoaa Gvasalian, jonka muotikollektiivi Vetements on vanginnut teollisuuden ja johtanut sekä kiitotie- että valtavirtatrendejä vuodesta 2014 lähtien, on vahvin esimerkki. Tämä ei ole yllätys: Gvasalia loi niin välittömän buzzin, että hänet palkattiin korvaamaan Alexander Wang klo Balenciaga vain vuosi sen jälkeen, kun Vetements esitteli ensimmäisen kokoelmansa.
"Kun hän tuli ensimmäisen kerran paikalle, useimmat ihmiset eivät voineet osoittaa Georgiaa, pientä Kaukasian maata, kartalle, puhumattakaan neuvostoliiton jälkeisistä, 90-luvun alun vivahteista, jotka hän sisällytti kokoelmiinsa ", sanoo Satenstein. "Hänen kokoelmansa herättivät uteliaisuutta alueen historiassa ja kulttuurissa. Maassa on kehittyvä joukko lahjakkuuksia, ja Gvasalia auttoi vain loistamaan heille. "
Itse asiassa Gvasalian vaikutus on ollut nopea. Net-a-Porter ostettu iso osaksi ns "Vetements Effect" pian brändin debyytin jälkeen-silloinen globaalin ostamisen johtaja Sarah Rutson jopa sanoi, että Gvasalian ensimmäinen kokoelma sai hänet tuntemaan, että hänen "päänsä räjähtää", kun se tuli alas kiitotie-jonka esteettisyydestä on nyt tullut katkottua ja eniten myytyä ylellisessä sähköisessä tailerissa inventaario.
Muotilehdet ovat seuranneet esimerkkiä nopeasti. Vetements oli liikkeellepaneva voima takana Taylor Swift's lyhytikäinen gootti-hetki, joka tuli erään hopeanvärisen paljettimekon hyväksi Vogue muotoili hänet hänelle Toukokuun 2016 kansikuva. Balenciaga on kerännyt oman osuutensa myös toimituksellisista sijoitteluista. Talon kadulliset tavarat räjähtivät viime vuoden syksyn asioissa, laskeutuvat luumujen peitepaikat useilla kansainvälisillä nimikkeillä Elle Hongkong, Kiina Vogue Minä, Vogue Iso -Britannia ja Glamour.
Gvasalian urbaani realismi perustuu vahvasti hänen omaan kasvatukseensa Georgiassa, mutta siihen on vaikuttanut myös se, mitä alueen nuorisokulttuurista on tullut Neuvostoliiton hajoamisen jälkeen. Georgian ja Venäjän kaltaisille maille tämä Neuvostoliiton jälkeinen aikakausi on edistänyt luovuuden nousua, josta suuri osa perustuu sen perintöön. (Vaikka Itä- ja Keski -Euroopan maat, kuten Puola, Tšekkoslovakia ja Unkari eivät olleet muodollisia Neuvostoliiton jäseniä, niillä on edelleen kulttuurinen ylpeys, joka on Gvasalian ja Rubchinskin kaltaisille suunnittelijoille tämä on synnynnäistä, mutta niin paljon maailmaa, myös muodissa, Itä- ja Keski-Eurooppa ovat tutkimatta.
"Itä -Eurooppa on yksinkertaisesti seksikäs, eksoottinen kohde useimmille ihmisille", sanoo Satenstein. "Loppujen lopuksi se oli erotettu maailmasta vuosiksi, joten jotkut asiat näyttivät säilyneen aikakapselissa."
Satenstein viittaa "noughties", joka näkyy selkeimmin 90-luvun ja varhaisen aughts kalusteet, kuten strassit, veluuri tai, kun yhdistetään nämä kaksi, Mehukas Couture. Sattumalta tämä nostalgia on asia, johon toimitukset ovat kiinnittäneet suurta huomiota. Vogue Italia pyysi Bella Hadidia leikkaamaan hiuksensa - mallinnettu jälkeen Linda Evangelistakuuluisa 90 -luvun bob - kesäkuun 2017 kannestaan Marc JacobsKaksi viimeisintä, voimakkaasti 90-luvun innoittamaa kokoelmaa ovat saaneet sijoituksia nimikkeiden kansiin Elle kohteeseen V.
Rubchinskiy on tehnyt suuren liiketoiminnan tällaisista retroyhteistyöistä ja vahvistanut oman nimensä tunnistamista ja tehnyt yhteistyötä nostalgiapitoisten tuotemerkkien kanssa, kuten Reebok, Vans ja Camper. (Hän on myös tehnyt yhteistyötä huippuluokan tarrojen kanssa, nimittäin Burberry, lookbook, jonka hän paljasti kesäkuussa.)
"Heidän korkeaoktaaninen näkemyksensä glamourista on krapula 90-luvun alusta, jolloin kyse oli näyttelee ja on paljon vähemmän puritaaninen ja paljon enemmän kuin koskaan ennen Yhdysvalloissa, " hän sanoo.
Satenstein viittaa myös Itä- ja Keski -Euroopan kuuluisaan "maanalaiseen" yöelämään muodin median kiinnostava kohde sekä jatkuva inspiraation lähde alueellisille suunnittelijat.
"Se on tehty kuolemaan", hän sanoo. "Kaikki ovat tienneet siitä jonkin aikaa, joten se ei ole enää teknisesti" maanalainen ". Se on silti oma juttunsa. "
Siellä on myös ostosmahdollisuuksia, joista suurin osa koostuu basaareista - ja joita Satenstein viittaa "koputuspaikkoiksi". Kuten julkaisut ja verkkosivustot (mukaan lukien tämä) keskustelevat edelleen bootleggingin leimaamisesta, nämä markkinat ovat edelleen keskeisiä kohta.
"Tähän päivään asti löydät Gucci, Moschino ja Chanel, olitpa sitten Tbilisissä tai Kiovassa", hän sanoo. "On jopa muovipusseja nimeltä" paketi ", jotka on painettu Chanelilla tai Guccilla. Sitä ei todellakaan löydy Yhdysvalloista. "
Muodin kannalta Tbilisi, Georgian pääkaupunki, kukoistaa. Vetements perustettiin ensin Pariisissa - se on sittemmin siirretty 400 mailia kaakkoon, Zürichiin - mutta kaupunki tuli huolellisen harkinnan kohteeksi heti sen jälkeen, kun Gvasalia osui siihen.
Mutta Kaukasuksen maana Tbilisi on toisin kuin useimmat sen suuremmista Itä- ja Keski -Euroopan naapureista, Lähi-Välimeren ilmastosta (kostea ja subtrooppinen) sen murteeseen (kartvelilainen, eikä Slaavilainen). Se on Armenian, Azerbaidžanin, Venäjän ja Mustanmeren välissä, ja siten yhdistää länsimaisia ja itäisiä kulttuureja tavalla, jota ei ole aivan muualla. Sen luovuus on tietysti vilkas.
Kaupungissa järjestetään kaksi muotiviikkoa, Tbilisin muotiviikko ja Mercedes-Benzin muotiviikko Tbilisi, joissa molemmissa maailmanlaajuinen näkyvyys on kasvanut räjähdysmäisesti viimeisten kolmen vuoden aikana; Toimittajat parveilevat nyt Tbilisiin yhtä säännöllisesti kuin länsimaisemmille muotiviikoille, kuten Kööpenhaminaan ja Tukholmaan. Täällä georgialainen tyyli - joka löytää kiehtovan tasapainon vieraasta ja tutusta - on esillä koko näytöllä sekä kiitotiellä että sen ulkopuolella.
Satensteinin mukaan Tbilisistä tulee potentiaalisesti kilpailukykyinen kaupunki, mutta se vie vielä aikaa. Mitä tulee muuhun alueeseen, sekin on vain ajan kysymys: jos se perustuu vain ennustavaan menestykseen Vogue Puolassa, Itä- ja Keski -Euroopassa on markkinat, kiinnostus ja toimituksellinen kyky. Se on täällä jäädäkseen.
Kotisivun kuva: Melodie Jeng/Getty Images
Älä missaa viimeisimpiä muotialan uutisia. Tilaa Fashionista -päivittäinen uutiskirje.