Heron Preston, Anna Wintour ja Virgil Abloh. Kuva: Corey Tenold/"Vogue"
Torstaina iltapäivällä New Yorkissa klo Vogue'' Forces of Fashion "-konferenssi Milk Studiosissa, kaksi katukulttuurin vaikutusvaltaisinta hahmoa, Virgil Abloh ja Heron Preston, nousi lavalle toimittaja Chioma Nnadin kanssa käsittelemään hämärää aihetta "cool".
Molemmat Abloh - mestari takana Luonnonvalkoinen ja aikaisemmin kiihkoileva levy-yhtiö Pyrex Vision-ja Preston-joka omistaa oman nimimerkkinsä, suunnitteli kokoelman New Yorkin sanitaatio-osaston kanssa ja hän on Niken entinen työntekijä-ovat olleet ns vuotta; he ovat työskennelleet yhdessä osana taide-, muoti- ja musiikkikollektiivia #BEEN #TRILL, joka myy virustartunutta, itse räpytettyä tavaraa, jota rapparit rakastivat ja myytiin sadoilla dollareilla. Jos joku pystyy kuvaamaan "viileää" vuonna 2017, se on nämä kaksi - mutta uskovatko he, että tämä laatu on jotain, joka voidaan hyödyntää ja pysyä tahdikkaana?
Usko tai älä, vastaus on kyllä - jopa ylellisen muodin maailmassa. "Jos himoitset [jotain], se on sinulle ylellistä", sanoi Abloh murtaen filosofiansa ylellisyyden käsitteestä. "Leikki on: Viileät lapset haluavat olla rikkaita, rikkaat lapset haluavat olla viileitä", lisäsi Preston kertomalla, millaisia huippu- ja halpabrändejä he näkevät nuorten yllään Sohon kaduilla. "Sen välinen kitka on jotain, mitä olemme aina huomanneet... Ylellisyysmaailma haluaa kovasti olla "viileä" ja olla kaduilla, ja siitä on tulossa todella ajankohtaista. "
Tietenkin aihe Supremein yhteistyö Louis Vuittonin kanssa -ja The Carlyle Groupin viimeaikainen 500 miljoonan dollarin investointi-nousi esille, samoin kuin kysymys siitä, voiko tällainen sisäpiirimarkkinoilla toimiva markkinarako skaalautua maailmanlaajuisesti ja säilyttää katukorttinsa.
"Supreme on himoittu… Jos olet 17-vuotias, pääset Supreme-myymälään, ostat ensimmäisen t-paidan, mitä et koskaan halua menettää loppuelämäsi, ei ole väliä, onko se 30 dollaria ", selitti Abloh, joka vertasi tämän sukupolven ihastusta Supremeiin omaansa sellaisten merkkien kanssa kuin Marc Jacobs ja Vuitton. nuorukainen. "Tuo 17-vuotias lapsi muistaa Supremein loppuelämänsä." Mutta Prestonin mukaan osa etiketistä valitus on, että se tuntuu edelleen niin pieneltä eikä ole aivan kotitalouden nimi - tosiasia, joka todennäköisesti muuttuu kuukausien ja vuosien aikana eteenpäin.
Joten miten Supreme voi välttää "myymisen" faniensa keskuudessa ja vieraannuttaa asiakkaiden alakulttuuria, jonka se on rakentanut kahden viime vuosikymmenen aikana? "Pysy rehellisenä ja pysy uskollisena ytimelle, siinä [korkein perustaja] James [Jebbia] on ollut terävä", Preston sanoi. Se ja palkkaamalla oikeita ihmisiä, joilla on mielenkiintoisia näkökulmia ja jotka voivat pitää Supremein nuhteettomuuden tahdissa. "Yritykset ovat vain ihmisiä, sitä he ovat."
"Mielestäni hienoimmat asiat ovat, kun joku on niin tarkka ja hän on tavallaan estänyt kaikki käsitykset siitä, mitä olet oletettu tehdä ja he tekevät jotain puhdasta-sitä minä etsin ", lisäsi Abloh, nimitarkistusbrändit, kuten Chrome Hearts (jonka on suunnitellut aviomies ja vaimo -tiimi), Hermès ja Chanel Michael Jordanin ja Kurt Cobainin kaltaisten ihmisten rinnalla. heilui.
"Kaikki, mitä olin pakkomielle, varianssi oli vain yksi tai kaksi prosenttia ytimestä", Abloh sanoi. "Yksilöllisyys on siisteyden ydin. Voit korvata "viileän" kuvaannollisena asiana "olemalla oma itsesi", mutta olemalla niin spesifistä että ihmiset löytävät sinut. "
Älä missaa viimeisimpiä muotialan uutisia. Tilaa Fashionista -päivittäinen uutiskirje.