Kuva: @hm/Instagram
Nykyaikaisten vaatteiden ja kohtuuhintaisten vaatteiden ohella pikamuoti saa huonon räpylän-joskus perusteltua, muuta kertaa ei - huonosta laadusta, rehottavasta väärentämisestä, kyseenalaisista työkäytännöistä ja miljardeista kiloista jätettä. Se on aihe, josta on keskusteltu ja käsitelty laajasti muotimediassa ja jopa juuri tällä sivustolla. Vähemmän keskusteltu, ainakin toistaiseksi, on se, kuinka nopean kauneuden räjähtävä luokka kasvaa verrattuna. Kukoistavat yritykset, kuten Kylie Cosmetics, Be For Beauty, Winky Lux ja Deciem, myyvät tuotteita kaulassa. kuluttajat vaativat välitöntä tyydytystä, miten he kamppailevat samojen kysymysten kanssa kuin vaateteollisuus vastineita?
Termi "nopea kauneus" koskee tyypillisesti yrityksiä, jotka priorisoivat pysymistä vilkkaiden trendien ja valmisteita lyhentämällä rajusti läpimenoaikaa, joka tyypillisesti tarvitaan tuotteen suunnittelusta tuotteeseen tuoda markkinoille. Uskomattoman kilpailukykyisillä, innovaatiovetoisilla markkinoilla-mikä kauneus varmasti on-tämäntyyppinen ketteryys voi olla ratkaiseva nousevan brändin menestyksen kannalta. "Yritykset eivät voi enää odottaa kuutta kuukautta tai vuotta uusien tuotteiden kehittämiseen, arviointiin ja optimointiin", sanoo Nielsenin innovaatiokäytännön varatoimitusjohtaja Jenny Frazier. "Heidän on liikuttava valonnopeudella hyödyntääkseen kauneuden trendejä."
Tämä ajatus vauhditti Zaran, H&M: n ja Forever 21: n menestystä muotialalla, mutta päällekkäisyydestä huolimatta pikamuodilla ja nopealla kauneudella on Colette Newberry, Be For Beauty -yhtiön perustaja, Isossa-Britanniassa toimiva itse kuvattu nopea kauneusyritys, sanoo Colette Newberry. "Nopea muoti ja nopea kauneus ovat samankaltaisia siinä mielessä, että pääperiaate on sama - tee jotain, joka on kuumaa ja kuluttajien saatavilla mahdollisimman nopeasti, hän sanoo. "Mutta Newberryn mukaan siinä on melkein kaikki samankaltaisuudet alku ja loppu.
Kestävyys
Otetaan esimerkiksi ympäristö. Vaikka pikamuoti tuo mieleen kasoja hylättyjä vaatteita, se ei välttämättä pidä paikkaansa nopeassa kauneudessa. H&M teki äskettäin otsikoita 4,3 miljardin dollarin myymättömän varaston kirjaamisesta, mikä johtuu mahdollisesti siitä, että ihmiset siirtyvät pois pikamuodista kestävämpien vaihtoehtojen puolesta. Toisaalta nopeat kauneusyritykset toimivat yleensä varaston valossa.
"Voimme valmistaa tuotteita paljon enemmän pyynnöstä", sanoo Natalie Mackey, Winky Luxin perustaja ja toimitusjohtaja. Mallin avulla hän voi tehdä paljon pienempiä ostoksia, mikä tarkoittaa vähemmän ylituotantoa ja pienempää varaston menetysriskiä. Itse asiassa laiha, hajanainen nopea kauneusyritys voi usein olla edullinen tämän tyyppisen varaston jätteen minimoimisessa, hän toteaa. "Jos haluat päästä todella suojaan kauneusalalla, suuret yritykset heittävät joka vuosi pois absoluuttisen määrän tuotteita", hän sanoo. "Miljoonat yksiköt tuotteita heitetään pois. Pienet yritykset, kuten meidän, eivät vain tee sitä, koska meidän ei tarvitse tehdä miljoonan yksikön ostoksia jostakin paikan päällä. Mielestäni olemme jollain kummallisella, ironisella tavalla vihreämpiä kuin jotkut suuret yritykset. "
Mackey on kuitenkin realisti minkä tahansa kuluttajalähtöisen, tuotepohjaisen teollisuuden ympäristövaikutusten suhteen. "Mitä tahansa, kun ostamme asioita emmekä käytä niitä ikuisesti, se voi olla haitallista. Ei ole väliä, onko se ylellisyyttä vai onko se edullinen, kaikki on haitallista. Ei ole kauneusyritystä, joka pakenee sitä. Jopa kaikkein "eettisimpien" kauneusyritysten kanssa, ostat päivän päätteeksi pienen palan muovia, jonka todennäköisesti heität pois. " Kokonaisuudessaan kauneus on paljon vähäisempi vaikutusala kuin muoti, Mackey toteaa: "Väriaineet, langan valmistus ja kankaan valmistus ovat melko likaisia käsitellä asiaa. Muovi on edelleen hieman likainen prosessi, mutta on enemmän muovia, joka menee vaatteisiin teknisten kankaiden ja sellaisten asioiden kautta, sitten kauneusalalla on. "
Mark Curry, Newberryn Be For Beauty -yhtiön perustaja, ottaa enemmän makrokuvan kestävyydestä ja väittää, että todellisen muutoksen luominen riippuu koko alan sisäänostosta. "En usko, että sillä on mitään tekemistä nopean kauneuden kanssa", hän sanoo. "Kestävyys on kauneusalaan liittyvä kokonaiskysymys, ja teoriassa, kun pystymme liikkumaan nopeasti, pystymme pääsemään uusille kestävän kehityksen reiteille nopeammin."
Kuva: @winky_lux/Instagram
Kopiointi ja väärentäminen
Yksi kiistanalaisimmista ja aina läsnä olevista ongelmista, jotka vaivaavat nopeaa muotia, on se, että väärentäminen ja tekijänoikeusloukkaus ovat yleisiä. (Siellä on koko Fashionista -sarake, Seikkailuja tekijänoikeudessa, valaistaan kuinka yleistä se on.) Sekä väärentämistä että kopiointia on esiintynyt melko paljon myös kauneudessa.
Vamp Stamp, joka tekee siivekäs eyeliner -työkalun, joka on suunniteltu yksinkertaistamaan silmämeikin levitysprosessia, on nähnyt niin monta repäisyversiota tuotteesta, että se antoi väärennösvaroituksen etu- ja keskellä verkkosivusto. Monet niistä kopioista tulivat nopean kauneuden valtakunnasta. "Aloimme nähdä väärennetyt tuotteet noin neljä kuukautta sen jälkeen, kun ensimmäinen tuotteemme alkoi toimittaa", kertoo Sarah Heath, yrityksen markkinointijohtaja. "Ne ilmestyivät muutamaan paikkaan ja sitten kuukausia myöhemmin jopa enemmän. He myyvät tavaroita, jotka on valmistettu halvoista ja rikkoutuvista materiaaleista, ja knockoff -eyeliner -kaava, jonka kuulemme jatkuvasti aiheuttavan suuria silmä -ärsytyksiä. Eniten vaivasi meitä, kun alun perin tuntui siltä, että yritys otti liiketoiminnan pois uudelta yritykseltä, joka yritti vaikuttaa, oli se, että ihmiset yhdistävät huonot tuotteet meihin. "
Vamp Stampin kamppailuista huolimatta Heath ei ole vakuuttunut siitä, että nopea kauneus ja väärentäminen kulkevat käsi kädessä niin paljon kuin innovaatio ja väärentäminen. "Olemme olleet mukana joissakin muissa tuotteissa, joita pidämme todella innovatiivisina lanseerauksen aikana Bloomingdales, Sephora Europe ja muut jälleenmyyjät, ja olemme huomanneet, että niitä myös väärennetään, " hän sanoo. "Näemme, että tekniikka on mahdollistanut nopeamman käännöksen väärennösten saapumisessa, riippumatta siitä Internetistä, mikä näyttää itsestään selvältä, tai nopeampaa tuotantoa koneiden ja laitteiden kehityksen vuoksi sellainen. "
Laatu, valmistus ja työvoima
Mackeyn mukaan nopea kauneus eroaa pikamuodista myös tuotannossa ja koneissa. Missä pikamuodin tarkoituksena oli häiritä vuodenaikojen kiertoa ja toimittaa kiitotien trendit kuluttajille välittömästi, nopeasti kauneus syntyi, koska sekä massa- että arvovalmistuotteiden valmistuksen ei olisi koskaan pitänyt olla niin hidasta kuin aluksi, hän väittää. "Kauneuden vuoksi olet aina valmistanut hyvin samalla tavalla. Jos menet tehtaalle ja istut linjalla ja katsot todella huippuluokan ripsiväriä, se tehdään kestää täsmälleen saman ajan kuin todella edullinen ripsiväri - sama asia ", sanoo Mackey.
Winky Luxin ja Be For Beautyin kaltaisten tuotemerkkien menestyksen salaisuus on ollut uusien valmistus- ja toimitusketjuprosessien käyttöönotto tämän ajan nopeuttamiseksi. Mackey teki varhain päätöksen tehdä yhteistyötä pienen tuotantolaitoksen kanssa Kiinassa. "Me todella auttoimme rakentamaan tehtaamme alusta asti", hän sanoo. "Kun teimme yhteistyötä täyteaineen kanssa kaksi ja puoli vuotta sitten, ne olivat hyvin pieniä, ja saimme heidät investoimaan tiettyihin työkaluihin ja investoimaan tiettyihin laboratorio -ominaisuuksiin auttaaksemme meitä kasvaa yhdessä heidän kanssaan. "Kumppanuus, johon Mackey viittaa yhteisyrityksenä, on antanut Winky Luxille mahdollisuuden luottaa tuotteidensa laatuun nopeasta huolimatta vauhti.
Mitä tulee valmistukseen, Curry ja Newberry luottavat vahvasti aiempaan kokemukseensa Bootsissa työskentelystä Isossa -Britanniassa. He ovat vakuuttuneita siitä, että For Beauty ei tee kompromisseja lainsäädännön noudattamisesta, varsinkin kun on kyse työoloista ja kestävyydestä nopean kustannuksella kauneus. "Taustamme on yritysmaailmassa ja työskentelee vähittäiskauppiaassa, jolla oli uskomattoman korkeat laatustandardit, joten tiedämme sen nurinpäin", Curry sanoo. "Tiedämme [saappaiden takia], että laatukappale kasvaa, ja yhteistyöstä kumppaneidemme kanssa muissa liiketoimintamme osissa tiedämme, että koko toimitusvaiheemme pinoamaan yrityksen sosiaalisen vastuun näkökulmasta, erityisesti työlainsäädännön, alihankkijoiden ja niin edelleen, joten meillä on paras huomioon. "
Kuva: @charlotterusse/Instagram
Aiheeseen liittyvät artikkelit
Vähittäiskauppa ja jakelu
Tuotteiden saaminen vähittäiskauppoihin on toinen ero nopean kauneuden ja nopean muodin välillä. Vaikka vähittäiskauppiaat ovat sopeutuneet nopean muodin vauhtiin, harvat ovat tehneet niin kauneuden vuoksi. "Kaupat eivät tiedä, miten ottaa vastaan uusia tuotteita nopeilta kauneudenhoitajilta", sanoo Michelle Williams, kauneusneuvonta Michelle Williams Groupin omistaja ja toimitusjohtaja.
"Se on suuri kipu", lisää Newberry aiheesta. "Vähittäiskauppiaat yrittävät varmasti muuttua, jotta heillä voi olla joustavia tilaa ja trendivyöhykkeitä, mutta kaiken kaikkiaan ne ovat yleensä hyvin kiinteitä, kun tuotteet tulevat myymälöihin ja poistuvat niistä, mikä on yleensä kaksi kertaa a vuosi. "
Jos kivijalkakaupat eivät keksi, miten uusia kauneudenhoitotuotteita voidaan näyttää tehokkaammin, Williams pelkää, että se on jälleen yksi naula tavaratalon arkkuun. Hän mainitsee kauppojen kalusteet yhdeksi tärkeimmistä syistä jakoon. "Muodissa sinun tarvitsee vain vaihtaa ulos ripustimen sisältö", hän sanoo. "Kauneudessa et voi tehdä sitä, koska tuote myydään [mukautetussa] kalustossa."
Nopeuden puute on johtanut Newberryn ja Curryn suuntautumiseen kohti muotimyyjiä, kuten ASOS ja Urban Outfitters perinteisten kauneuskauppojen sijasta. "He ymmärtävät nopean tahdistuksen ja ovat tottuneet lyhyisiin toimitusaikoihin", Newberry sanoo. "Niiden järjestelmät ja tavaroiden kauppatavat ovat paljon joustavampia."
Verkossa tapahtuva jakelu on ollut kriittistä myös nopeille kauneusyrityksille. Winky Lux asettaa etusijalle oman suoraan kuluttajille suunnatun verkkokaupan. "Todennäköisesti vähittäiskauppiaidemme harmi", Mackey toteaa. Mutta tällä tavoin hän sanoo, että hän voi käyttää sivustoaan testauspaikkana ja vähentää riskejä vähittäiskauppakumppaneilleen. "Ollakseni rehellinen, uskon, että se on ollut meille valtava voitto, koska myymme vähittäiskaupassa yleensä vain sellaisia asioita, joiden tiedämme toimivan."
Newberry sanoo, että Be For Beauty on menestynyt myös verkossa vastaavista syistä. "Joissakin tapauksissa verkkokauppiaat voivat saada varastomme verkkosivustollemme vain kahdeksassa päivässä, verrattuna kahdeksaan tai yhdeksään kuukauteen tiiviissä ympäristössä", hän sanoo. "Verkkopelaajat reagoivat trendeihin nopeammin kuin ennen, joten löydämme itsemme paljon paremmin samaan suuntaan tällä hetkellä."
Entä pikamuodin vähittäiskauppiaat pääsevät kauneuspeliin? Esimerkiksi Charlotte Russe lanseerasi oman meikkilinjansa toukokuussa, ja H&M laajentaa nykyistä kosmetiikkavalikoimaansa sisältämään tuoksuja. Se on erilainen peto, Williams sanoo. "Pikamuodin vähittäiskauppiaat ymmärtävät, että kauneus on luokka, joka heiltä puuttuu... joten he lopulta ryhtyvät yksityisten merkkien liiketoimintaan. En kuitenkaan vertaa sitä nopeaan kauneuteen. "
Kaiken kaikkiaan nopea kauneus on vielä suhteellisen nuori luokka, mutta alan asiantuntijat sanovat sen kasvavan vain - ja se on hyvä asia. "Luojan kiitos, nopeaa kauneutta on tulossa toimittajien kanssa, jotka ovat valmiita keksimään, miten se tehdään", Williams sanoo. "Se on segmentti, jota tarvitsemme liiketoiminnassa. Emme voi jatkaa sanomista, että kaikki kestää kuusi kuukautta. "Nielsenin Frazier on samaa mieltä ja sanoo:" Nopeus nopeuden vuoksi on harvoin hyvä asia, mutta kun nopeus sekoitettuna älykkääseen päätöksentekoon kehittyy ketteräksi ajatteluun, kaikki voittaa. "
Huomaa: Käytämme joskus kumppanilinkkejä sivustollamme. Tämä ei millään tavalla vaikuta toimitukselliseen päätöksentekoomme.
Pysy ajan tasalla uusimmista trendeistä, uutisista ja muotiteollisuutta muokkaavista ihmisistä. Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme.