Inkey-lista tuo Sephoralle alle 15 dollarin ihonhoitotuotteita

Sephoraihonhoitokäytävät ovat saamassa hieman enemmän ihmisiä. Avainluettelo, ainesosakeskeinen valikoima seerumit, kosteusvoiteet, puhdistusaineet ja hoitoja Isossa-Britanniassa toimivasta nopean kauneuden emoyhtiöstä Ole kauneuden puolesta, käynnistyy jälleenmyyjän kanssa. Perjantaina The Inkey List debytoi Sephora.com -sivustolla (linja lanseerataan myös tiilikaupoissa 26. huhtikuuta).

Keskittymällä kaavoihin, jotka jokainen korostaa yksi keskeinen vaikuttava aine, Inkey List pyrkii tuomaan läpinäkyvyyttä, helppokäyttöisyyttä ja yksinkertaisuutta ihonhoitohyllyille. Ja se tekee sen hurjalla vauhdilla ja saa kaavat alusta alkaen kauppojen hyllyille vain 18 viikossa (verrattuna alan standardiin 18 kuukaudet). Erityisesti kauneuden ostajille: Jokainen brändin tuote myydään alle 15 dollarilla.

Inkey Listin tavoite, Be For Beautyin toisen perustajan Colette Newberryn mukaan, on täyttää "tyhjä tila brändille, joka tarjoaa todistettuja, laadukkaita tuotteita ja tukea mitä, miten ja milloin käyttää - brändi, joka todella demokratisoi ihonhoitoa. "Se on tehnyt ilmeisiä vertailuja kohteeseen

Deciemon myös edullinen, ainesosiin keskittynyt ihonhoitotuotemerkki, Tavallinen, joka on saavuttanut valtavan menestyksen (huolimatta muutama kuoppa tiellä) siitä asti kun Se julkaistiin Sephoran kanssa vuonna 2017. "Vertailu Deciemiin on äärimmäinen kohteliaisuus, koska he ehdottomasti murskaavat sen", Newberry sanoi edellinen Fashionista -haastatteluja lisäävät: "Luulen, että he pelaavat hyvin eri tavalla keskittyäkseen ihoon. He ovat erittäin innovatiivinen yritys, joka todella muuttaa pelin. "

Aiheeseen liittyvät artikkelit
"Fast-Beauty" -yhtiö Be For Beauty haluaa olla kosmetiikkateollisuuden ASOS
Yhden ainesosan markkinoinnin piikki muuttaa ostajien-ja tuotemerkkien-lähestymistapaa ihonhoitoon
Vaivaavatko "nopeaa kauneutta" samat eettiset haasteet kuin nopeaa muotia?

Kanssa ihonhoito luokka räjähtää - ja kuluttajien kysyntä innovatiivisille tuotteille ja kohtuuhintaisille hinnoille absoluuttisessa kuumeessa - ei ole yllätys, että Inkey -lista olisi houkutteleva Sephoralle. 19 tuotevalikoimassa on klassiset ihonhoitotuotteet (salisyylihappo, C-vitamiini, kaoliinisavi) sekä trendikkäitä ainesosia (kurkuma, hamppuöljy) erilaisissa koostumuksissa, pääasiassa seerumeissa ja öljyt. Erikoisuuksia ovat mm Kofeiiniseerumi, joka kirkastaa ja poistaa turvotuksen silmänympärysiholta; hellävaraisesti kuorinta Maitohapposeerumi; ja kosteuttava Hyaluronihapposeerumi, jonka vähittäismyyntihinta on vaikuttavan vaatimaton 7,99 dollaria.

Brändin pakkaus on myös huomionarvoinen, ei sen salaman tai innovaation vuoksi - vaan siksi, että se puuttuu jyrkästi molemmista. Aikana, jolloin kauneusbrändit haluavat houkutella kuluttajia tuotteisiinsa varustamalla ne Insta-syötillä Inkey List ottaa käyttöön ominaisuuksia ja tuo niihin ylellisyyttä vastakkainen tahti. Ihonhoitokäytävillä on runsaasti lääkepisaroita, pumppupullot, ilmaton annostelija, magnetoitu lastat ja taidokkaasti suunnitellut putket - joista osa palvelee tärkeitä utilitaristisia toimintoja ja toiset puhtaasti markkinointia schtick.

Inkey List sisältää kuitenkin tuotteitaan kevyistä, erittäin yksinkertaisista muovipuristuspulloista ja -putkista (ja kyllä, muutamia strategisia pumppupulloja tarvittaessa). Tämä ei ainoastaan ​​auta yritystä pitämään hintoja alhaisina, vaan se tekee myös vähemmän pelottaviksi käyttäjäkokemus ja tarkoittaa sitä, että tuotteet vievät vähemmän kylpyhuonekiinteistöjä, joten ostajat voivat todella varastoida ylös. Ja tämä kaikki on osa strategiaa. "Sen tavoitteena on kääntää kauneus todellisella ja yksinkertaisella tavalla ja tarjota huippuluokan ainesosia alle 15 dollarilla", Be For Beauty -yhtiön perustaja Mark Curry sanoi brändistä. Fashionistan haastattelussa viime vuonna. "Halusitpa kokeilla seerumia ensimmäistä kertaa tai haluat päästä iholle, jolla on akne, se tulee olemaan mahdollisimman yksinkertainen." 

Napsauta alla olevaa galleriaa nähdäksesi koko Inkey List -tuotevalikoiman (ja hinnoittelun).

Huomaa: Käytämme joskus kumppanilinkkejä sivustollamme. Tämä ei millään tavalla vaikuta toimitukselliseen päätöksentekoomme.

Älä missaa viimeisimpiä muotialan uutisia. Tilaa Fashionista -päivittäinen uutiskirje.