15 vuotta sitten mallin piti vain esiintyä ja näyttää kauniilta. Mutta nykypäivän sosiaalisessa mediassa kyllästetyssä maailmassa suuri jalkojen ja tappajien poskipäät eivät ole supermalli. Yhä enemmän mallin ansaintavoimaa ei johda pelkästään siitä, kuinka monta esitystä hän käveli tai aikakauslehtiä, vaan kuinka monta Twitter -seuraajaa hänellä on AP.
Nimen tunnistaminen on aina ollut voimakas voimavara mallin uralla, mutta kun aikaisemmin yleisö on pääosin tutustunut alan suurimpiin pelaajien lukemattomien kansien, kampanjoiden, juorukolojen ja paparazzikuvien kautta, nykypäivän sosiaalinen media on mahdollistanut mallien nimeämisen itse. Nyt jokainen yritystä ymmärtävä malli voi saada nimensä siellä-ja hallita brändiä-Twitterin, Tumblrin ja Facebookin kautta.
Sosiaalisen median ystävällisten mallien-kuten Coco Rochan, Doutzen Kroesin ja Karlie Klossin-uusi malli saattaa jopa nähdä mallien paluun aikakauslehtien kannet-tai ainakin edistyminen julkkisten kansissa, jotka ovat de rigueur-sanoi Wilhelmina presidentti Sean Patterson. "Fanisivustoilla, blogeilla ja Facebookilla voit yhtäkkiä seurata mallia ja tietää, kuka hän on", Patterson kertoi AP: lle. Lisäksi ei haittaa, että suuri sosiaalisen median fanikunta voi tuoda välittömän buzzin mille tahansa mallille, joka vuokraa mallin. "Kuvittelen esimerkiksi, että Victoria's Secret pitää siitä, että Doutzenilla (Kroes) on niin paljon Twitter -seuraajia ja että hän sanoo heille:" Katsokaa
Victorian salaisuus näytän olevani kello 21 ”, Patterson kertoi lehdelle.Tietysti vain brändit ja virastot eivät hyöty uudesta trendistä: mallit nauttivat uudesta voimastaan ja äänestään. "Koska minulla on ääni ja pidän kiinni siitä, minusta tuntuu, että olen pidentänyt uraani", Tweeting-machine Coco Rocha, kertoi lanka. Malli Heide Lindgren on samaa mieltä: "Voit tehdä itsestäsi enemmän kuin malli tällä tavalla... Se esittelee minut uudelle yleisölle, ja saattaa olla, että useammat ihmiset näkevät kirjoitukseni kuin jotain, joka on mukana Vogue."
Lindgrenillä ja Rochalla on pointti. Nyt kun mallit voivat kommunikoida suoraan yleisölle, heillä on enemmän mahdollisuuksia luoda ainutlaatuinen persoona, joka voisi auttaa heitä varaamaan työpaikkoja. Tärkeintä on kuitenkin se, että mallit saavat ajoneuvon ilmaista ajatuksiaan ja mielipiteitään-mikä ei ole historiallisesti ollut kovin kiinnostavaa teollisuudelle. "Kun aloitin, malleja oli varattu vain poskiluilleen", Rocha sanoi. "Nyt luulen, että saan varauksia, koska ihmiset sanovat kunnioittavansa minua, tai me seisomme samojen asioiden puolesta, tai he pitävät sanottavaani mielenkiintoisena. On parempi kuulla se kuin vain: "Sinulla on upea poskiluun rakenne." "
Mutta vaikka suuri sosiaalisen median läsnäolo on epäilemättä hyödyllinen työkalu, onko se todella enemmän menestystä? Jotkut vuoden suurimmista malleista-Arizonan museo, Lara Stone, Abbey Lee Kershaw-eivät ole lainkaan läsnä sosiaalisessa mediassa. Toisaalta Rocha, Doutzen Kroes, Karlie Kloss ja Chanel Iman ovat käytännössä tehneet liiketoimintaa heidän Twitter-tilinsä-ja he kaikki ovat koristaneet lukemattomia kansia, pääkirjoituksia, Victoria's Secretin catwalkeja ja kampanjoita.
Mutta sosiaalisen median taju tai ei, kaikilla huippumalleilla on tänään yhteistä persoonallisuus. Parhaat mallit ovat paljon enemmän kuin ripustimet. "Jos et voi kävellä ja puhua, et voi olla menestyvä brändin suurlähettiläs." TutkittuMichael Flutie sanoi. Vaikka Arizonalla, Laralla ja Abbey Lellä ei ehkä ole aktiivisia Twitter -tilejä, heillä on varmasti yksilöitä persoonallisuuksia, jotka törmäävät heidän ”off-duty” -katutyylikuviinsa, ja heidän suoria haastattelujaan myöntää. Ja se näyttää siltä, että se ratkaisee.