Brittiläinen yrittäjä ja liikunnan harrastaja Tamara Hill-Norton aloitti aktiivisten vaatteiden sarjan. Hikinen Betty, Lontoossa vuonna 1998, joka on sama vuosi Lululemon käynnistetty. Hikinen Betty on kuitenkin ollut hyvin erilaisella tiellä - hidas ja vakaa kasvu pikemminkin kuin äärimmäiset ylä- ja alamäet, jotka Lululemon, joka julkistettiin vuonna 2007, on kokenut. Sweaty Bettylla on nyt 40 putiikkia Yhdistyneessä kuningaskunnassa, ja se avasi juuri kaksi Yhdysvalloissa (yksi NYC: ssä ja yksi Greenwichissä, Conn.).
Sain Hill-Nortonin kiinni hiljattain Sweaty Bettyn syksyn 2014 kokoelman esityksestä, joka on täynnä eloisia tulosteita ja röyhkeitä, viileitä tyttöjä, joista brändi tunnetaan. (Täysi paljastus: Olen suuri fani, enkä olisi voinut olla enemmän innoissani, kun Yhdysvaltain sivusto julkaistiin muutama vuosi sitten. Ostin palasia, kun menin Lontooseen töihin.) Odota syksyllä graafista sekoitusta kukkakuvioista ja kaupunkiarkkitehtuurista, painatus, jossa on "Miehet työssä" -merkkityyppisiä tikkuhahmoja, jotka kaventavat yläosissa, ja "Night Ninja" -juoksualue, joka perustuu tyttöihin, jotka tekevät parkour.
Kun Lululemon avataan Lontoossa tässä kuussa ja tarjoamme kilpailua kotimaiselle Sweaty Bettylle, halusin puhua Hill-Nortonille hänen suunnitelmistaan brändiä kohtaan.
Oletko saanut inspiraatiota siitä, mitä olet nähnyt naisten yllään täällä Yhdysvalloissa?
Joo, ehdottomasti. Erityisesti Kaliforniassa. Olen käynyt siellä aika paljon. Se, miten he käyttävät treenivaatteita koko päivän joka päivä, on todella inspiroinut meitä. Se ei ole vain kuntosalille. Ja kaikki kirkkaat värit ja kehonsa näyttäminen. Lisäksi surffaus ja hiihto sekä koko aktiivinen elämäntapa. Ei vain juoksu- tai studioharjoituksia.
Kuntosali kadulle tapahtuu myös New Yorkissa. Eikö näin ole Isossa -Britanniassa?
Nyt se todella alkaa, vihdoin. Luulen, että olemme vielä vähän jäljessä. No, Lontoossa se varmasti [alkaa]. Mutta muualla Isossa -Britanniassa on urheiluvaatteita treenaamiseen ja sitten vaihdat tavallisiin vaatteisiisi. Se muuttuu trendikkäämmäksi ja viileämmäksi. Ihmiset kuten Cara Delevingne, joka näyttää siistiltä kouluttajissaan ja pipossaan ja hupparissaan, saa ihmiset sanomaan: ”Aivan, se on hyvä ulkoasu!”
Mitkä ovat suosituimpia tyylejä Isossa -Britanniassa vs. Yhdysvallat.? Onko eroa mitä naiset ostavat?
Yhdysvalloissa he varmasti rakastavat asioita, joita muut [tuotemerkit] eivät tee niin paljon. Kuten tanssi. Teemme baletin innoittamaa tanssia. Isossa -Britanniassa ihmiset todella omaksuvat tulosteita enemmän. He ovat tehneet mustaa pitkään. New Yorkissa he ostavat myös tulosteita, mutta he haluavat aina sen myös mustana. Myymme paljon enemmän kunnollisia rintaliivejä Isossa -Britanniassa. Kaikki sanovat: "Haluan oikean rintaliivin, joka ei liiku", eikä sillä ole oikeastaan väliä miltä se näyttää. Mutta mielestämme se on tärkeää, joten teemme sen kirkkailla väreillä. Täällä se on yleensä mukava kaunis rintaliivi, sillä ei ole väliä, jos se ei ole niin tukeva - havaitsemme sitä hieman. Se on siis varsin mielenkiintoista.
Hauska. Jotkut yhdysvaltalaiset yritykset keskittyvät hyvin rintaliiviteknologiaan.
Yritämme tehdä molemmat: Tee siitä todella tukeva, mutta myös melko kaunis, tee se kauniilla väreillä. Ja tee luovia asioita hihnoilla.
Onko sinulla tiettyjä muotimerkkejä, joista etsit inspiraatiota?
Itse rakastan Alexander Wang ja Helmut Lang ja ne urheilulliset suunnittelijat, jotka ovat enemmän siluetista, muodosta ja kankaista kuin neonreunuksista. Katsomme niitä ehdottomasti, mutta yritämme kovasti keksiä oman ainutlaatuisen teemamme ja sitten vain viedä sitä eteenpäin sen sijaan, että muuttaisimme catwalk -ulkoasuja urheiluvaatteiksi.
Lululemon vain avattiin Lontoossa. Oletko huolissasi? Uskon, että se on meille tietyssä mielessä todella hyvä, koska se pitää meidät varpaillamme ja saa meidät katsomaan erojamme. Ja sitten todella pelata näille vahvuuksille eikä olla sama kuin kaikki muut.
Mikä mielestäsi tekee Sweaty Bettystä erilaisen?
Siinä on hieman nokkeluutta iskulauseidemme kanssa, mutta se on myös suunniteltu teemasta, kuten muotivalikoima. Harrastamme myös moniurheilua. Teemme todella hauskoja juttuja, kuten hiihtoa ja uintia, jossa voimme todella vaikuttaa sen muotiin. Ja se tosiasia, että teemme melko paljon eurooppalaisia kankaita - kuten puseroita ja neuleita - sekä teknisiä asioita. Joten se on vähän odottamatonta. Sekoitamme ulkoasumme neuleisiin. Voit käyttää villapaitaa joogahousujen päällä. Mielestäni se on vähän brittiläistä- vähän odottamatonta, hieman omituista, vähän nokkeluutta. Kun Lulu tulee, se tarkoittaa, että [tämä teollisuus] keskittyy paljon enemmän. Kaikki sanovat: "Vau. Mitä aktiivivaatteille tapahtuu? ” Siellä on paljon suurempi painopiste.
Millaisia tulevaisuuden suunnitelmia sinulla on Yhdysvaltojen suhteen?
Haluamme [avata lisää myymälöitä]. Odotamme New Yorkin Upper East Sidea ja Upper West Sidea. Unelmamme olisi varmasti Kalifornia - ja sitten menen asumaan sinne!
Kuvat: Kohteliaisuus