Kuva: Everlane
Lokakuussa 2018 vuosituhansien suosikki DTC-vaatemerkki Everlane ilmoitti erittäin kunnianhimoisesta kestävän kehityksen tavoitteesta: poistaa neitsyt muovi kokonaan sen toimitusketjusta, pakkauksista, toimistoista ja myymälöistä vuoteen 2021 mennessä. Jos olet unohtanut, mikä vuosi on, kuten usein teen, nyt on vuosi 2021. Itse asiassa on vain neljä kuukautta jäljellä vuodesta 2021, ja Everlane on myöntänyt, että se ei ole aivan valmis asettamaan itse asettamaansa määräaikaa. Olisi kuitenkin väärin luokitella mitä Everlane on tehnyt kolmen viime vuoden aikana epäonnistumiseen.
Se on poistanut 90% kaikista muovista sen toimitusketjusta. Brändin kestävän kehityksen johtajan Katina Boutisin mukaan sen suurimpia saavutuksia ovat tähän mennessä polybag-käytön korvaaminen 100% kierrätetyillä muoviversioilla tai FSC-sertifioiduilla paperivaihtoehtoja (jotka ovat täysin kierrätettävissä yhdyskuntajätteissä) ja 45 ydinmateriaalin vaihtamista kierrätettyihin vastaaviin tuotteisiin aina päällysvaatteiden pusseista kantokasseihin jalkineet.
Everlane on myös sisällyttänyt yli miljoona kiloa teollisen ja kulutuksen jälkeistä kierrätysmateriaalia sen tuote vuodesta 2018 (valmistettu kierrätetyistä muovisista vesipulloista, kalastusverkoista ja muista kohteista kaatopaikka); ja kierrätti ja toi tuotteeseensa yli 9 miljoonaa muovista PET -pulloa. Monet yritykset pitävät sitä todennäköisesti riittävänä, mutta kun Everlane sanoi 100%, se tarkoitti 100%.
"Tämä oli ja on edelleen kokonaisvaltainen tavoite, joka ei keskittynyt pelkästään polymeereihin, kuten polyesteriin ja nailoniin, vaan myös siihen kaikki tuotteissamme ja pakkauksissamme käytetyt muovit, mukaan lukien koristeet ja komponentit sekä joustava sisältö ", sanoo Boutis. "Se on kunnianhimoinen tavoite, mutta uskomme vahvasti, että se parantaa planeettaa ja auttaa inspiroimaan luovuutta ratkaisuissa itsellemme ja toimitusketjun yhteistyökumppaneillemme, ja se edistää muita ala."
Tämän tavoitteen saavuttamiseksi Everlane yksilöi muutamia luokkia, joissa muovittomia tai kierrätettyjä vaihtoehtoja on poikkeuksellisen vaikea löytää ja toteuttaa, ja nämä edustavat lopullisia 10%. Näitä esteitä ovat verhoukset, kuten vetoketjut ja napit, joiden 100% kierrätetyt versiot eivät täytä laatustandardeja; jalkineet, joissa muovilla on pieni mutta tärkeä rooli rakenteessa ja toiminnassa; ja joustavaa materiaalia, joka tyypillisesti perustuu neitsytpolymeereihin. Boutis kutsuu jälkimmäistä "haastavimmaksi materiaaliksi kierrätettäväksi nykyisissä järjestelmissämme".
Nämä esteet eivät tietenkään ole ainutlaatuisia Everlanelle, vaan koko teollisuutta. Niinpä vähittäiskauppiaalla oli käynnissä olevan matkansa aikana idea luoda mahdollisuus muille tehdä yhteistyötä ratkaisujen löytämiseksi.
"Viimeisen 10%: n siirtyminen muovista on täysin erilainen haaste, ja olemme oppineet, ettemme voi tehdä sitä yksin - osat ovat usein pienempiä, haasteet vivahteikkaampia, ja lisäksi infrastruktuuri ja innovaatiot on vielä testattava ja rakennettava ", sanoo Boutis. "Niin suuri haaste kuin neitsyt muovin käytön lopettaminen muodissa edellyttää yhteistyötä ja kollektiivista ongelmanratkaisua."
Kuva: Everlane
Tämän toteutumisen innoittamana Everlane etsii nyt varhaisvaiheen yrittäjiä liittymään seuraava kollektiivi, apurahaohjelma, joka tarjoaa osallistujille 20 000 dollaria ja pääsyn alan johtajille kestävän kehityksen, muodin, suunnittelun, liiketoiminnan ja innovaatioiden parissa. Sen tavoitteena on tuoda ihmiset yhteen ja tukea ideoita muodin ympäristöhaasteiden ratkaisemiseksi alkaen luottamuksesta neitsytmuoviin. Näitä ideoita ei tarvitse edes soveltaa suoraan Everlanen lopulliseen 10 prosenttiin, jota jälleenmyyjä käsittelee edelleen sisäisesti ja tehdaskumppaneidensa kanssa.
"Uskomme innovoinnin voimaan yhteistyöhön perustuvan yrittäjyyden ja ongelmanratkaisun avulla", Boutis sanoo. "Siksi The Next Collective on suunnattu yrittäjille, jotka ovat liiketoiminnan alkuvaiheessa ja joiden ideat voivat olla vakiintuneen ajattelun ja käytännön ulkopuolella kestävyysalueella."
Jos se kuulostaa sinulta, Everlane on paikallaan ottaa vastaan hakemuksia innokkaasti lokakuuhun asti. 18, 2021. Ja jos haluat nostaa jalkasi, Boutis jakoi joitain kriteereitä, joiden perusteella ne tarkistetaan:
- Innovaatiot-Ideat, joilla voi olla pitkäaikainen vaikutus muotiteollisuuteen vähentämällä niiden käyttöä neitsyt muovia - mieluiten mahdollista skaalautua eri maantieteellisille alueille, yhteisöille tai teknologioita.
- Yhteisövaikutus - Ideoita, jotka ottavat huomioon tasapuolisen lähestymistavan positiivisten sosiaalisten ja ympäristömuutosten edistämiseksi.
- Apuraha - Hakijat, jotka ovat valmiita tekemään yhteistyötä ja jakamaan asiantuntemustaan edistääkseen kestävyyttä muotialalla.
Apurahat valitsee asiantuntijapaneeli, joka isännöi myös virtuaalista istuntoa kavereiden kanssa vuonna 2022. Niihin kuuluvat Everlanen johtajat Michael Preysman (toimitusjohtaja) ja Kimberly Smith (toimitusketjun johtaja) sekä Sanjeev Bahl, B Corp -farkkujen valmistajan Saitexin perustaja ja toimitusjohtaja; Theanne Schiros, FIT -professori ja tutkija; Ngozi Okaro, Custom Collaborativen toimitusjohtaja ja perustaja; Julie Gilhart, muotikonsultti ja kehitysjohtaja Tomorrow London Ltd: ssä; ja William J. Parturi III, Rural Beacon Initiative, LLC: n perustaja ja puheenjohtaja.
Valitut kaverit säilyttävät ideoidensa omistajuuden, ja Next Collectiven tarkoituksena on auttaa heitä viemään ideat uudelle tasolle. Toivo on yksinkertaisesti, että yhteistyön edistäminen joukko uusia innovaattoreita ja yrittäjiä edistää kestävyyttä muotialalla ja sen ulkopuolella.
Boutis sanoo: "Uskomme, että sijoittaminen muutoksentekijöihin on yksi parhaista tavoista, joiden avulla voimme täyttää innovaatiokuilun, saavuttaa omat tavoitteemme ja edistää teollisuuden muutosta."
Kiinnostunut? Hae tästä.
Oletko kiinnostunut ostamaan joitain tuotteita, jotka sisältävät Everlanen muovia vähentäviä innovaatioita? Selaa alla olevaa galleriaa.
6
6 Kuvat