Buzzy, Beloved Wellness -brändi Golde lanseeraa Targetin

On todennäköistä, että jos kiinnität edes vähän huomiota kauneuden tai hyvinvoinnin alueisiin, olet kuullut - ja ehkä jopa yrittänyt - Golde, superruokaöljyinen brändi, joka valmistaa syötäviä lattejauheita, matchaa ja kasvonaamioita. (Jos olet tavallinen Fashionistan lukija, olet varmasti tuttu: Golde oli ottelu monissa vuoden 2020 lahjaoppaissamme ja profiilisimme sen inspiroivan nuoren perustajan vuonna 2019.) Sen kirkas, kutsuva pakkaus on ollut kaikkialla Instagramissa viime vuosina, ja sen jalanjälki näyttää olevan laajenee yhä laajemmaksi hyvinvointikauppojen, indie-kauneussivustojen, putiikkien ja jopa isompien nimien, kuten Goopin ja Sephora. Mutta tiistaina Golde tekee ensimmäisen suuren hyökkäyksensä kansallisille massamarkkinoille ja siirtyy Targetiin.

Kumppanuus, joka kattaa sekä myymälöissä tapahtuvan että verkkokaupan, syntyy sen jälkeen, kun Golde osallistui aiemmin massamyyjän 2020 Target Takeoff Beauty Accelerator -ohjelmaan. Golde on saatavana 460 Target -ovella, ja se esittelee myös kolme uutta SKU: ta - "Super Ades" - osana julkaisuaan jälleenmyyjän kanssa.

Aiheeseen liittyvät artikkelit
Golden perustaja Trinity Mouzon Wofford haluaa tuoda osallisuutta ja saavutettavuutta hyvinvointiin
Wellnessin monimuotoisuus- ja saavutettavuusongelma on vihdoin poistettu
Hyvinvoinnin käsitteen uudelleenarvioinnista vuonna 2021

Hyödylliset jauhemaiset juomasekoitukset on suunniteltu liukenemaan helposti kylmään veteen, ja jokaisella on erilainen hyvinvointitavoite: Mustikka-makuinen Destress Ade lajike tukee rentoutumista magnesiumilla; vesimeloni-makuinen Ihon kosteutus Ade edistää ihon kosteutta ja hehkua antioksidanttien ja hyaluronihapon avulla; ja ananas-makuinen Debloat Ade auttaa ruoansulatusta inkivääriuutteen ja probioottien kanssa. Kaikki kaavat sisältävät kookosvettä ja makeutetaan meripihalla; ne ovat myös vegaanisia ja ilman lisättyä sokeria. He myyvät vähittäismyyntihinnalla 15 dollaria kuuden pixi-stick-tyyppisen paketin laatikosta.

Vaikka Super-Ades on tuotemerkin ainoa myymälätuote Targetissa, joka on Golden erittäin suosittu Superfood Latte -sekoitukset ja kasvomaskit ovat saatavilla verkossa osoitteessa Target.com.

Tuotemerkin merkittävän lanseerauksen edellä Fashionista otti yhteyttä Trinity Mouzon Wofford, Golden perustaja ja toimitusjohtaja, oppiakseen lisää uusista tuotteista ja siitä, miten Target-kumppanuus syntyi ja hänen ajatuksiaan navigoida äskettäisen räjähdysmäisen kysynnän mustien omistamille tuotemerkeille yrittäjänä väri. Lue kohokohdista.

Miten kumppanuus Targetin kanssa syntyi?

Se oli todella yksi niistä hetkistä, jolloin kaikki tuli kohdalleen. Olimme keskustelleet Targetin kanssa jonkin aikaa, ja sitten osallistuimme vuoden 2020 Target Takeoff Beauty Accelerator -ohjelmaan. Rakensimme siellä uskomattomia suhteita, ja olemme niin innoissamme nähdessämme Golden laskeutuvan hyllylle.

Entä Target vetoaa sinuun ja mikä tekee siitä hyvän jälleenmyyntikumppanin Goldelle?

Lähes kaikki ovat lähestyneet meitä. Rakastamme Targetia, koska he ovat olleet todella innovatiivisia johtaessaan maksua varhaisvaiheen ja mustan omistamien yritysten tukemisesta. Osallistuminen kiihdyttimeen todella vahvisti sen meille-meillä oli onni saada aikaa paikan päällä Minneapolis ennen Covid -seisokkeja, ja aika, jonka meillä oli Target -johtoryhmän kanssa, oli todella korvaamaton. He tukevat palautetta ja löytävät tilaisuuksia kertoa tarinamme. Target on myös todellinen johtaja kauneus-/hyvinvointikategoriassa, ja tiesimme, että uudet Super-Ade SKU: t olisivat siellä kotona.

Kerro valinnasta luoda uusi tuote osana Target-lanseerausta-miten päädyit Super-Adesiin, miksi Target valitsi sen heidän tarjouksensa myymälässä, ja miksi se on mielestäsi oikea tapa esitellä brändille joitain kohdeostoksia, jotka eivät ehkä tunne Goldea?

Super-Ades oli jotain, mitä Issey ja minulla oli ollut takataskussa jonkin aikaa. Meillä on paljon tällaisia ​​tuotekonsepteja kirjastossamme, jotka otamme esiin ja viimeistelemme, kun tilaisuus tulee. Paljon inspiraatiota tuli päivittäisestä vuorovaikutuksesta yhteisön kanssa ja ydinasiakkaamme tarpeista. Tiesimme, että meillä oli tytömme latte -rutiini alas, kaikki kurkumasta kaakaoon matcha -sekoituksiin. Nämä tuotteet ovat enemmän rituaaleja - sinulla on muutama minuutti aikaa valmistaa tämä superruokalatte, joka valvoo sinua koko päivän.

Seuraava tilaisuus oli luoda tuote, joka ilmentää helppoa ja yksinkertaista-jotain, jonka asiakkaamme voisi heittää vesipulloon liikkeellä ollessasi ja jossa on todella selkeä etu. Päätimme korostaa superfood-ainesosia, jotka olivat todella käyttäjäystävällisiä ja tuttuja, kuten ananas ja mustikka ja yhdistä ne todistettuihin vaikuttaviin aineisiin nopeiden tulosten saamiseksi, kuten magnesium stressin lievitykseen tai hyaluronihappo ihon hehku.

Tiesimme, että Super-Ades sopivat täydellisesti Golden esittelyyn vähittäiskaupan hyllyille-ne todella kuvastavat eettisyyttämme olla luonnollisesti superruokavoimaisia ​​ja sopivat helposti kenenkään rutiiniin. Ne ovat myös hullun herkullisia, mikä auttaa aina.

Tiedän, että sinun on niin tärkeää säilyttää luovuutesi hallita Goldea brändinä, koska niin paljon se on henkilökohtaista sinulle - miten valitsit sen työskennellessäsi suuren vähittäiskauppakumppanin kanssa a tuote? Kuinka paljon vapautta sinulla oli muotoilulla, konseptilla, markkinoinnilla? Tuntuuko sinusta, että näet vielä itsesi ja Golde -brändin, jonka me kaikki tunnemme ja rakastamme tässä lanseerauksessa?

Uudet tuotteet ovat 100% kultaa. Tuotekonseptit, mallit, maut ja formulaatiot olivat kaikki minun ja perustajaini Isseyn kärjessä. Olemme aina tehneet kaiken omassa talossamme, ja mielestäni se on osa sitä, mikä tekee Goldesta erityisen. Minusta ei koskaan tuntunut siltä, ​​että meidän täytyi uhrata brändi täyttääksemme vähittäiskaupan kasvumahdollisuuksemme.

Mitä ovia tai mahdollisuuksia toivot markkinoille avautuvan Targetin kaltaisen vähittäismyyjän kanssa avaavan yritykselle?

Luulen, että tämä on todella seuraava suuri askel Goldelle. Olemme olleet tämä viileä pieni markkinarako, mutta nyt osoitamme, että voimme roikkua hyllyllä isojen kaverien kanssa. Se on valtava todiste tehtävämme skaalautuvuudesta, ja olemme vasta alkamassa.

Olet aina sanonut Sinun tehtäväsi Golden kanssa on tehdä hyvinvoinnista esteettömiä. Miten tämä Target -laukaisu vaikuttaa tähän?

Goldessa uskomme, että hyvinvoinnin pitäisi olla helppoa ja hauskaa kaikille. Käynnistäminen vähittäiskaupan hyllyillä tuo tehtävän elämään uskomattomalla tavalla. Suuri osa vähittäiskaupan sijoitteluistamme keskittyy tällä hetkellä suurkaupunkien pienempiin kauppoihin - Targetin kanssa työskentely tarkoittaa sitä ensimmäistä kertaa suurimpien hyvinvointikeskusten, kuten NYC: n, ulkopuolella olevilla asiakkailla on mahdollisuus tutustua tuotteisiimme henkilö.

Mitä Targetissa myyminen merkitsee Golden kasvulle yrityksenä?

Olimme kaksinkertaistaneet liikevaihtomme joka vuosi vuodesta 2017 lähtien, ja sitten näimme valtavan kasvun vuonna 2020. Emme ole vielä keränneet miljoonia sijoittajilta, joten aina on hauska haaste vastata pienyritysten kysyntään. Olen innoissani nähdessäni, kuinka kasvamme edelleen vuonna 2021 ja miten vähittäiskaupan laajentaminen vaikuttaa siihen.

Tämän kesän jälkeen vähittäiskauppiaat ovat nähneet valtavan kysynnän mustien omistamille tuotemerkeille asiakkailtaan ja Myöhemmin mustat perustajat ja yrittäjät, kuten sinä, ovat joutuneet täynnä pyyntöjä kumppanuuksia. Sinä kirjoitti hieman navigoinnin monimutkaisuudesta kesäkuussa - nyt kun olet muutaman kuukauden kuluttua ja laajennat todellakin Golden vähittäiskaupan jalanjälkeä, onko sinulla mitään lisättävää aiheesta? Onko pohdintoja tai syitä, miksi Target sai sinut ja brändin tuntemaan olonsa tervetulleeksi tässä yhteydessä?

Vähittäiskauppiaiden viimeisen paineen myötä, joka tukee mustien omistamia yrityksiä, mielestäni värin perustajien on todella harkittava, kenen kanssa he allekirjoittavat tällä hetkellä. Siellä on ihmisiä, joiden on vain valittava ruutu - ehkä heillä on valtuudet nyt vuoden loppuun mennessä on saatava hyllylle vielä 10 mustan omistamaa yritystä, mutta mitä se tarkoittaa sinä? Pahinta on, että sinut heitetään sinne ilman jälleenmyyjän tukea, ja he vain pitävät sinut valikoimassa kattamaan monimuotoisuussitoumuksensa.

Olemme keskustelleet Targetin kanssa pitkään, ja he ovat olleet niin tukevia koko ajan. Olemme todella kiitollisia yhteistyöstä vähittäiskauppiaan kanssa, joka uskoo meihin syvästi ja antaa meille mahdollisuuden viedä liiketoimintamme uudelle tasolle. Olen aina pitänyt Targetia erittäin vähittäiskauppiaana, joka tukee Blackin omistamia tuotemerkkejä, ja on uskomatonta, että saamme olla osa tätä tarinaa.

Tätä haastattelua on muokattu selvyyden vuoksi.

Huomaa: Käytämme joskus kumppanilinkkejä sivustollamme. Tämä ei millään tavalla vaikuta toimitukselliseen päätöksentekoomme.

Älä missaa viimeisimpiä muotialan uutisia. Tilaa Fashionista -päivittäinen uutiskirje.