Maggie Hewitt eräällä maatilalla, jossa hänen etiketinsä saa merinovillaa. Kuva: Liikepahoinvointi/Jostain
Suunnittelija Maggie Hewitt ei juuri päättänyt tehdä kalliita vaatteita. Kun Uuden -Seelannin syntyperäinen valmistui muotikoulusta ja aloitti tuotemerkkinsä Maggie Marilyn, hän keskittyi luomiseen siten, että kaikkia linjan valmistukseen osallistuneita ihmisiä, eläimiä tai kasveja kohdeltiin hellävaraisesti.
Hän päätti myös tehdä kauniita vaatteita korkealaatuisista materiaaleista. Tuloksena on, että hän otti hänet haltuunsa Net-a-Porter hänen ensimmäisenä ostajanaan valittiin listalle LVMH -palkinto vain kuukausia myöhemmin, ja sitä myytiin lähes jokaisessa suuressa luksusliikkeessä, kun hänen brändinsä oli vuoden vanha.
Vaikka buzz oli jännittävää, tukkuinfrastruktuuri tarkoitti sitä, että Maggie Marilyn -kappaleisiin lisättiin yhä suurempi hinnoittelu ennen kuin ne myytiin asiakkaille. Lopulta Hewitt alkoi kyseenalaistaa järjestelmää.
"Jossain vaiheessa tajusin, että myimme 800 dollarin mekon. Minulla ei olisi siihen edes varaa! "Hän sanoo, kun tapaamme New Yorkissa. "Puhumme todella 1 prosentista väestöstä, joka voi ostaa sen."
Ja vaikka kestävyyttä ja etiikkaa käytetään usein (joskus oikeudenmukaisena) perusteluna korkeammalle hintatasolle, Hewitt ei ollut hän oli tyytyväinen siihen, kuinka korkeat hänen hinnat olivat - ainakaan kun hän mietti, kuinka monella ihmisellä, kuten hänellä, ei ollut varaa niitä.
Aiheeseen liittyvät artikkelit
Voisiko vierailu kaatopaikalla muuttaa muotiopiskelijoista kestävämpiä suunnittelijoita?
Useimmat muotimerkit eivät tiedä tarpeeksi hiilijalanjäljestään, jotta ne todella kutistuvat
Osallistuuko Greta Thunbergin t-paita ilmastonmuutokseen?
Nämä huolet olivat suuri osa Hewittin käynnistämistä Jonnekin, uusi kausittaisten perusasioiden sarja julkaistiin perjantaina. Vaikka värikkäät päälinjan Maggie Marilyn -kappaleet maksavat välillä 150–2 195 dollaria, Somewherein neutraalit kappaleet alkavat 45 dollarista säiliön yläosasta ja ylhäältä 420 dollaria bleiserille. Hewitt väittää, että sama tiukka etiikka koskee toimitusketjuja molempien linjojen takana hän pitää Somewhere-hinnat alhaisina myymällä ne suoraan kuluttajille eikä tukkukaupan kautta kanavia.
3
3 Kuvat
Hän myöntää, että nämä hintapisteet tarkoittavat, että Somewhere ei ole edullinen. Mutta Hewitt yrittää kulkea rajoja vaatteiden lataamisen välillä, jotta hän voi tehdä asioita eettisesti (loppujen lopuksi, jos olisi ystävällinen planeetalle halvin vaihtoehto, kaikki tekisivät sen) ja tehdä asioista niin helposti saatavilla, ettei vastuullisesti tehty muoti ole varattu ylellisyydelle Asiakkaat.
"Veloitamme tarpeeksi, jotta voimme todella maksaa kaikille toimitusketjun jäsenille kohtuullisen toimeentulopalkan - ei vähimmäispalkkaa, vaan a elävä palkka - jota he voivat käyttää oman elämänsä parantamiseen ", hän sanoo. "Ja riittää, että jäljellä on liikkumavaraa jatkuvaan innovointiin toimitusketjussa vaikutusten vähentämiseksi."
Hewittille on mahdotonta auttaa toimitusketjua parantamaan ympäristöjalanjälkeään ajan myötä. Toki hän voisi hankkia raaka -aineensa halvemmalla kauempana kotoaan Uudessa -Seelannissa, mutta miten sitten voisiko hän ajaa maatilalle ja keskustella uudesta jännittävästä tutkimuksesta ilmastohyötyistä / uudistavaa viljelyä että hän toivoo, että maanomistaja lopulta adoptoi? Ja miten hän saisi tietää, että hänen villakumppaninsa soittaa oopperamusiikkia lampailleen, koska hän "rakastaa niitä kuin omia lapsiaan"?
Jos hän veloittaa liian paljon vähemmän, ei todennäköisesti ole varaa seurata kappaleidensa hiilivaikutuksia maksaa asiantuntijalle, joka auttaa häntä tekemään elinkaarianalyysejä pienenä brändinä - mutta nämä ovat hänelle kaikki tärkeitä asioita, liian.
Hän on myös valinnut jättää riittävän marginaalin Somewhere -hinnoitteluun tukemaan a pyöreä muotoilu käsitellä asiaa. Vuodesta 2021 alkaen Somewhere käynnistää takaisinosto-ohjelman, joka perustuu Ellen MacArthur -säätiöperiaatteita, joiden avulla tiimi voi kierrättää vanhat vaatteet uusiksi elämänsä lopussa. Jokainen kappale on kehitetty lopullista kierrätettävyyttä ajatellen.
Hewitt vieraili erään linjansa kankaanvalmistuskumppanin luona. Kuva: Liikepahoinvointi/Jostain
Vaikka jotkut todennäköisesti pitävät Somewherea edelleen "liian kalliina", toiset saattavat väittää, että jos se voi olla niin "halpaa", myös Maggie Marilynin päälinjan pitäisi olla halvempaa. Hewitt tuntee tämän jännityksen ja yrittää korostaa, että asiat, jotka tekevät päälinjan Maggie Marilyn -kappaleista, maksavat sen, mitä he tekevät osittain etiikka, osittain tukkumalli ja osittain monimutkaisten rakenteiden ja ylellisten kankaiden käyttö, jotka voivat maksaa 70 dollaria a mittari.
Ja vaikka hän on valmis pysymään tekemissään valinnoissa, Hewitt pitää asiakkaita oikeina kyseenalaistamaan ja vastustamaan ylellisyyttä.
"Yksi asia, joka turhauttaa minua alan ylellisessä osassa, on se, että luulen, että he pääsevät eroon paljon. Aivan kuin he vain lisäisivät tuotteilleen suurempia marginaaleja ", hän sanoo. "Verrataan 1000 dollarin T-paitaa 100 dollarin T-paitaan? Joku lisää siihen vain marginaalia; niitä ei ole tehty toisin. "
Johtaako keski -miesten pois leikkaaminen tarpeeksi kustannusten pudotukseen, jonka Hewitt pystyy löytämään yhtä tervetulleeksi kuluttajaksi jossain paikassa kuin Maggie Marilynille? Vain aika näyttää. Mutta toistaiseksi hän on iloinen voidessaan tutkia uusia tapoja osallistua järjestelmään, joka hänen syleilystään huolimatta voi jättää hänen muutoksen kaipuunsa.
"Aloitin aina brändini toivottavasti vaikuttavan positiivisesti teollisuuteen", hän sanoo. "On systeemisiä puutteita, jotka on voitettava."
Pysy ajan tasalla uusimmista trendeistä, uutisista ja muotiteollisuutta muokkaavista ihmisistä. Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme.