Kun Tania Arrayales Stafford tuli raskaaksi ensimmäisen lapsensa kanssa vuonna 2019, hänellä oli jotain kaappikriisiä. Äitiysvaatemarkkinat olivat sanalla sanoen pelottavia, kypsiä sellaiselle vaatetusjätteelle, jonka hän oli tehnyt tehtäväkseen välttää. Ja tarkoitan sitä kirjaimellisesti: Stafford on perustaja Huomenna muoti, puolustusjärjestö, joka pyrkii eettisempään ja kestävämpään muotiteollisuuteen. Äitiysvaatteet-joiden ydin perustuu nopeaan yhdeksän kuukauden elinikään-aiheuttivat sekä henkilökohtaisen että ammatillisen ongelman.
"Tiesin, etten halua ostaa uusia asioita, joita aion käyttää vain muutaman kuukauden ajan", Stafford sanoo, "ja mitä sitten olin teen heidän kanssaan? "Hän piti säästämistä toimivana vaihtoehtona, mutta valitettavasti:" Ei ollut paikkaa, johon voisin mennä että."
Kun käytettyjen äitiysmarkkinat jättivät hänet pettyneeksi, hän kääntyi investoimaan valikoimaan muita kuin äitiys-tyylejä suuremmassa koossa. Se toimi, suurimmaksi osaksi.
"Et todellakaan usko, että tarvitset äitiysvaatteita", hän sanoo. "Luultavasti ostat muutaman topin tai leggingsin sieltä täältä. Mutta sitä paitsi sinun ei tarvitse kokonaan uutta vaatekaappia vasta kolmannella kolmanneksella, kun olet valtava, ja siinä vaiheessa käytät sitä vain kolme kuukautta, jos niin on. "
Vähittäiskauppiaille nämä ovat kuitenkin tuottoisia kolme kuukautta. Äitiysvaatteet ovat iso liike: vuodesta 2018 lähtien se oli arvo 18,3 miljardia dollaria, ja se vain kasvaa ja kasvaa vuotuisella yhdistelmäkasvulla 4,3% vuoteen 2025 mennessä. Mutta raskaana oleville henkilöille, kuten Staffordille, kysymys ei välttämättä ollut siitä, mitä pukeutua, vaan pikemminkin siitä, mitä tehdä näiden äskettäin hankittujen mekkojen kanssa, kun hänen kolme kuukautta oli kulunut. Ei ole niin, että äitiysvaatteille on omistettu esteetön jälleenmyyntialusta. (Luota minuun, olen itse raskaana. Tarkistin.)
Asia on, raskaana olevat ihmiset ovat lainaaneet ja lainaaneet äitiyspukuaan loistavasti offline-tilassa, vertaisverkossa vuosikymmenien ajan. Tämä ei koske vain niitä tavaroita, joita käytät odottamallasi tavalla: jälleenmyynti- ja vuokra -alustat ovat räjähtäneet vasta äskettäin näiden tapahtumien kodifioimiseksi ja kaupallistamiseksi. Raskaana oleville kuitenkin perinteinen vuokraus, jälleenmyynti tai muuten "pyöreä" tämänkaltaisilla verkkosivuilla käsiteltyjen ostoskanavien määrä on harvinainen - ainakin missä tahansa vahvassa mielessä. Markkinat eivät ole täysin tyhjiä vaihtoehdoista; voi olla vain kysymys siitä, miltä näytät, eikä minne.
Ei ollut vain pari vuosikymmentä sitten, että raskaana olevilla ihmisillä oli huomattavan rajalliset vaatetusvaihtoehdot, joista suurin osa oli suunniteltu piilottamaan raskaus vaatimattomalla, teltan kaltaisella tavalla. Michelle Gabriel, kestävän muodin strategian luennoitsija osoitteessa Glasgow Caledonian New York College, muistuttaa minua, että juuri sitä ei pidetty "muotina". (Kuitenkin, Vogue ei ollut mukana ensimmäisessä raskaana olevassa kansimallissa, Brooke Shields, vuoteen 2003 asti.)
"Housut olivat lähes poissa kysymyksestä 1980-luvulle asti, ja jopa se oli pienimuotoista ja suhteellisen saavuttamattomissa useimmille naisille Yhdysvalloissa", hän sanoo. "1990 -luku salli raskauden viettämisen julkkismuodolla, mikä muutti kulttuurisen odotuksen siitä, miltä raskaana oleva nainen voisi tai pitäisi näyttää. Vaatteet voivat olla seksikkäitä tai istuvia tai arkisia, ja henkilö voi olla raskaana. "
Vuoteen 2021 mennessä äitiysvaatetussektori on kasvanut hintapisteiden ja vähittäiskauppiaiden välillä. Löydät nykyaikaisia tyylejä omistetuista äitiysmerkeistä, kuten Storq tai pikamuotivaihtoehtoja osoitteessa ASOS. Suurin maailmanlaajuinen äitiysbrändi, Gabriel sanoo, on Destination Maternity, ostoskeskusbrändien emoyhtiö Herne palossa ja Äitiys äitiys.
Äitiyspuvut ovat saattaneet juurtua eräänlaiseen kansanomaiseen, käsikäyttöiseen persoonallisuuskulttiin, mutta tämä ei ole mökkitoiminta. Yli 1000 työntekijää ja raportoitu 458 myymälää, Destination Äitiys kerää 100-200 miljoonan dollarin tulot joka vuosi. Jos yksi pelaaja toteuttaa vakavan takaisinosto- tai takaisinostooperaation, se olisi he. Mutta se ei ole vain kohde-äitiys, joka on valmis osallistumaan kiertotalouteen: Gabriel uskoo, että koko markkinat ovat valmiita siihen.
"Väitän, että äitiydellä on pisin historia ja todennäköisesti korkein uudelleenkäyttöaste minkä tahansa vaateryhmän osalta tämän ymmärryksen vuoksi, että vaatekappaleella on arvoa käyttäjälle vain lyhyen ajan ", hän sanoo sanoo.
Joten miksi raskaana oleville ihmisille ei ole toiminnallisesti saatavilla enemmän käyttöiän lopun tuotevaihtoehtoja? Gabrielilla on siihenkin vastaus.
Ensinnäkin hän sanoo, että raskaana oleva keho, aivan kuten monet muut kehotyypit, on toiveenmukaisen kehon ihanteen ulkopuolella. Toiseksi, tuotemerkit, joita kuljetetaan blue-chip-jälleenmyynti- tai vuokra-alustoilla-jotka edustavat korkealaatuista muotia, mukaan lukien nykyaikainen, suunnittelija ja korkeampi-eivät yleensä tee äitiysvaatteita. Tämä ei tarkoita, että kauppapaikat pitävät RealReal, Vuokraa kiitotie tai Vestiaire -kollektiivi älä tarjoa äitiystuotteita. He tekevät, mutta tarjonta on pieni ja rajoittuu usein vain kouralliseen tuotemerkkeihin.
Lehdistöaikaan Rent the Runway oli 148 omistettua "äitiys- ja hoitotyötä" saatavilla tilaajille. Vertaa sitä sen "Loma" -osioon, jossa se sijaitsee 495 vaatetta -yhdeksän täyttä sivua-juhlallista, auringosta kastettua vaatetta. Eikö nyt teoreettisesti rantavaatteillasi olisi paljon lyhyempi käyttötapa kuin vaatteilla, joita käytät samalla kun kasvatat ihmistä kuukausien ajan?
"Huippuluokan verkkomuodin jälleenmyyntiyritykset käyvät kauppaa samoilla kulttuuriympäristöillä, joilla huippumuotimerkit itse käyvät kauppaa, joista merkittävin on luokkahalu", Gabriel sanoo. "Kun jäämme tämän kapeasti määritellyn näkemyksen ulkopuolelle siitä, mikä on muodissa toiveellista, raskaana olevat ihmiset jäävät usein pois korkeamman muodin huomioon ottamisesta."
Massamarkkinoiden vähittäiskauppiaat-kuten Destination Maternity-todellakin harkitsevat pyrkimystä eri tavalla. Sama koskee jälleenmyyntialustoja. Ota online -lähetysmarkkina Thredup, joka sen avulla vuosittaiset jälleenraportit, on työskennellyt kovasti lujittaakseen itsensä käytettyjen vaatemarkkinoiden silmiksi ja korville. Sen äitiysosasto, Gabriel sanoo, on kasvanut eksponentiaalisesti, mutta varaston ongelma voi pian tulla väistämättömäksi: Huippumarkkinoilla ei ole paljon raskaana oleville elimille tarkoitettuja tuotteita, jotka voidaan sitten myydä jälkimarkkinoilla, ajanjaksolla. Pääkaupunki-F Fashionin neljän eksklusiivisen seinän ulkopuolella on kuitenkin paljon vaihtoehtoja.
"Äitiysvaatteilla on suhteellisen vankat käytetyt markkinat", Gabriel sanoo. "Se tapahtuu vain massatason tai kohtuuhintaisen muodin tasolla Thredupin kaltaisissa yrityksissä, puhumattakaan lukemattomista äiti-ja-pop-käytettyjen myymälöistä, jotka keskittyvät yksinomaan [siihen]."
Storqin Instagramin rakastamat Signature Bike Shortsit, joiden hinta on 58 dollaria, ovat Oeko-Texin Standard 100 -sertifioituja.
Kuva: Storq
Koska tämä on vuosi 2021, nämä hyper-paikalliset vaihtoehdot ovat saatavilla myös verkossa, eniten Facebookissa, missä ryhmät toivottavat tervetulleiksi vanhemmat, jotka haluavat ostaa ja myydä käytettyjä äitiysvaatteita, leluja ja vauvanvaatteita. Siellä on usein vaatteita halvimmalla hinnalla, ja tilausten täyttäminen on usein yhtä helppoa kuin henkilökohtainen palautus ympäri kaupunkia. New Yorkissa asuva Stafford liittyi yhteen näistä ryhmistä synnytyksen jälkeen.
"Jaamme paljon tietoa, mutta myymme myös paljon toisillemme", hän sanoo. "Se luo tämän kultin seuraajan. Sinulla on yhteisö, jossa voit myydä ja ostaa ja saada ideoita. "
Storq, nykyaikainen linja siitä, mitä se kutsuu "päivittäisiksi välttämättömiksi" raskaudeksi, harkitsee äitiyttä kulumista toisesta näkökulmasta: Mitä jos asetamme uuden palkkion kulutushinnasta, ei vain raskaana oleville ihmiset?
Tuolloin, kun parhaat ystävät-liikekumppanit-Grace Kapin ja Courtney Klein perustivat Storqin vuonna 2014, kumpikaan ei ollut ollut raskaana. Mutta raskauskokemuksen puute itsessään ei estänyt heitä ymmärtämästä, mikä oli luontaisesti väärin äitiysvaatteissa ja sitä ympäröivissä asenteissa. Levy -yhtiö on säilyttänyt saman otsikon siitä lähtien, kun se julkaisi ensimmäisen kokoelmansa seitsemän vuotta sitten: "Et tarvitse kokonaan uutta vaatekaappia, vain perusasiat."
Vain 16 korotettua tyyliä, Storqin pieni mutta voimakas äitiyskokoonpano maksaa luokan ikivanhan perinteen, jossa on rypytettyjä saumoja, naarmuuntuneita kankaita ja röyhkeitä röyhelöitä. (Voi luoja, juuri niin paljon röyhelöitä.) Sen allekirjoitusvaate on kiistatta sen oma Instagram-rakastetut leopardipainetut pyörähousut, joka on sertifioitu Oeko-Texin standardilla 100, joka on yksi maailman tunnetuimmista tekstiileistä, jotka on testattu haitallisten aineiden varalta.
"Alusta alkaen Storqin lähtökohtana oli ymmärrys siitä, että kokonaisvaltaisesti tämä on hankalaa aikaa tehdä ostoksia", Kapin sanoo. "Sinulla on paljon taloudellisia asioita mielessäsi, ja muoti menee alas listan loppuun. Joten yritämme aina miettiä, kuinka maksimoida ostoksesi, kuinka tehdä se niin, että tämä ei ole jotain, joka päätyy vain kaatopaikan huipulle. "
Vaikka brändi viimeistelee edelleen tietoja sisäisesti, Kapin ja Klein väittävät, että asiakkaat käyttävät niitä Storq-kappaletta keskimäärin viisi kertaa viikossa, noin kuuden kuukauden ikkunalle niiden aikana ja sen jälkeen raskaudet. Ja jos käytät jotain viisi kertaa viikossa kuuden kuukauden ajan, Klein ehdottaa, että vaatekappale kuluu paljon enemmän kuin useimmat vaatekaappisi kohteet.
Ongelmana on, että olemme tulleet niin riippuvaisiksi liiallisesta kulutuksesta, että vähittäiskaupan infrastruktuurimme yksinkertaisesti ei edistä kulutushintaista mentaliteettia, puhumattakaan kaistanleveydestä käytännön uudelleenkäytön tueksi vaihtoehtoja. A McKinsey & Company -tutkimus 2016 havaitsi, että vuodesta 2014 lähtien - samana vuonna Kapin ja Klein lanseerasivat Storqin - keskivertokuluttaja osti 60% enemmän vaatteita kuin vuonna 2000, mutta säilytti jokaisen vaatteen puolet pidempään. Ja keskimäärin amerikkalaiset heittävät pois 81 kiloa tekstiilejä per henkilö vuodessa. Muokkaamalla tapaa, jolla ajattelemme vaatteen käyttämistä, voimmeko myös muuttaa sitä, mitä se tarkoittaa, kun olemme lopettaneet vaatteen käytön? Tätä Storq yrittää selvittää.
"Se saa minut ajattelemaan, kuinka ihmiset eivät epäröi tehdä suuria impulssikohteita matkalle tai kun heillä on tapahtuma tulossa", Kapin sanoo. "Ihmiset luokittelevat asiat eri tavalla mielessään. Ja kun on kyse äitiydestä, vastustuskyky on suuri, ja se asettaa meille vastuun luoda paljon arvoa, missä useimmat yrityksillä ja kategorioilla ei ole niin suurta painetta saada jotain sopivaa, kun kehosi muuttuu päivästä toiseen päivä."
Että eri paineita äitiys vähittäiskauppiaat kohtaavat? Itse asiassa on hyvä, että tuotemerkit kokevat pakko myydä arvoa - ja kuluttajat oppivat priorisoimaan. Gabriel, Glasgow Caledonian New York College -lehtori, väittää, että äitiysvaatteet ovat yksi tietoisimmista luokista. Sen sijaan, että se toimisi vaatetusmaailman huonosti istuvina mustina lampaina, se voisi itse asiassa johtaa tietä, kun harkitsemme, mihin vaatteet on vietävä seuraavaksi.
"Hyvin ymmärretyn rajoitetun käytön vuoksi ostajat ovat harkitsevampia ostopäätöksessään", Gabriel sanoo. "Jos aion käyttää vain tätä" X "-tapausta monta kertaa, onko sen arvo 100 dollaria? Tämä on keskustelu kestävyyden puolestapuhujat toivovat, että ihmiset saavat joka kerta, kun he ostavat vaatteita, ei vain äitiysvaatteita ostettaessa. "
Siksi hän kokee, että äitiyssektori on valmismpi otto- tai takaisinosto-mallille kuin muut käyttövalmiit luokat, jos vain kuluttajien käyttäytymisen vuoksi. Äitiysyrityksillä, hän sanoo, on jo jälleenmyyntimalleja tarkasteltavana, ja vaikka toimitusketjut eivät välttämättä Täydellinen, se tarkoittaisi, että Destination Maternityn kaltaiset suuret laatikkomyymälät eivät lähtisi alkuun yksi.
Äitiydellä on toinen salainen ase, ja se on sen asiakaskunta. Raskaana olevat ostajat tietävät jo, miten osallistua takaisin- ja takaisinostoon, koska äitiysvaatteita käytetään yleisesti.
Silti todellinen pyöreys - jossa jokaisen valmistetun ja käytetyn vaatteen jokainen komponentti sisällytetään takaisin järjestelmään - on edelleen monien, monien, monien askelien päässä. Gabriel menee niin pitkälle, että ehdottaa useiden sukupolvien etäisyyttä. Tarkoitus on selvä, se on vain reitti eteenpäin, joka on hieman tahmea ja mahdollisesti verhottu paperi-ohueseen graafiseen t-paitaan, joka lukee Raskaana oleva AF.
"Tämä on sama neuvo, jonka antaisin kaikille, jotka yrittävät olla tietoisia vaatteistaan ja pyrkivät lieventämään ostojensa negatiivisia seurauksia", Gabriel sanoo. "Älä osta enemmän kuin todella tarvitset. Osta se, joka on monipuolisin ja toimivin sinulle ja elämällesi. Harkitse ostovaiheessa, miten hallitset vaatteita, kun ne eivät enää ole sinulle hyödyllisiä. Osta käytetyt, jos mahdollista. "
Haluatko viimeisimmät muotialan uutiset? Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme.