Yhä useammat naiset katsovat urheilua ja ostavat fanituotteita. Miksi sitten on edelleen niin vaikeaa löytää naisten paita, joka ei ole kutistunut tai häivytetty?
Kaiken kaikkiaan tämä on ollut hieno kesä urheilun ystäville. Viime kuussa Oakland, Kalifornian Golden State Warriors, ansaitsi NBA: n pudotuspeleissä, ensimmäisen 40 vuoteen. Chicagon asukkaat menettivät kollektiivisen mielensä, kun Blackhawks juhli NHL: n hämmentyneenä kolmatta Stanley Cup -voittoaan kuuteen kauteen. Näimme Yhdysvaltain buldoosin Japanin naisten MM -finaalissa.
Samaan aikaan naisten fanimarkkinat, jotka ovat olleet pitkään vahvoja, ovat yleisempiä kuin koskaan. Tämän vuoden 114 miljoonasta Super Bowlin katsojasta 46 prosenttia oli naisia Washington Post, korkeampi kuin tänä vuonna Oscarit, Grammys ja Emmys yhdistettynä.
Naisten erityisurheiluvälineet eivät kuitenkaan näytä heijastavan kyseisen väestörakenteen kokoa ja ostovoimaa. Naisellisissa tuulettimissa on pyöreät logot ja heikot v-kaulat, ja niillä on yleensä hieman tyttömäinen esteettisyys. Suuri osa siitä, mitä saatat löytää naisten osastosta, olipa se sitten tekojalokiviä tai lapsen kokoa, tuntuu siltä, että se kuuluu trendipohjaiseen teini-ikäiseen jälleenmyyjään; ajattele märkätiiviste eikä aukko. Markkinointitemppu on ilmeinen: naisten pitäisi haluta näyttää "naisilta", kun he osallistuvat urheilutoimintaan-ja "naisten", yleensä, käyttää bejeweled-t-paitoja ja kaarevia pääntiejä. Oikein?
"Vaaleanpunainen ja kutista se" -strategia on arkaainen, mutta vähittäiskauppa on jo pitkään käyttänyt naispuolisia ostajia. Vuosikymmenten markkinatutkimuksen mukaan nainen ostaa todennäköisemmin kuplivärisen työkalupakin kuin liuskekiven harmaa, kuten jalkapallopaidan tapauksessa. Sitä käytetään myös tekniikan sisällä. Vuonna 2009 Dell avasi surullisen söpön verkkosivuston nimeltä "Della" myydä tietokoneita "tyylilauseina" työkaluilla "[seurantaa] kaloreita" ja "minitaukoja koko päivän ajan". Massiivisten vastaiskujen jälkeen yritys pyysi anteeksi.
Michelle Castillo, 28-vuotias NFL-fani ja henkilöstökirjoittaja CNBC Digital, kuvaa NFL: n viimeaikaisia pyrkimyksiä kääntyä pois menneisyyden Pepto-Bismol-vaaleanpunaisista. "Noin viisi vuotta sitten he alkoivat uudistaa naisille tarjottuja vaatteita", hän sanoo. "NFL oli ymmärtänyt, että naiset olivat kyllästyneet" vaaleanpunaisesta ja kutistuvasta "esteettisyydestä, joten he todella alkoivat tavoittaa muita suunnittelijoita, kuten Victorian salaisuus ja Marchesa alkaa tehdä lisää malleja naisille sekä tuoda lisää näitä vintage -tyylejä ja enemmän naisten kokoja. "
NFL: n ponnistelut voivat tuottaa tulosta. Syyskuusta lähtien. Vuonna 2013 NFL: n naisten vaatteiden myynti oli kasvanut kaksinumeroisena neljänä peräkkäisenä vuotena. Kasvu todennäköisesti jatkuu, Castillo sanoo, koska sen naisyleisö kasvaa jatkuvasti. Todellakin, NFL: n virallinen verkkokauppa tarjoaa uskomattoman laajan valikoiman värejä, leikkauksia ja tyylejä. "Jos palaat taaksepäin viisi vuotta sitten, suurin osa naisille tarjolla olevista oli kirjaimellisesti vain pienempiä vaaleanpunaisia puseroita", hän sanoo.
Rhiannon Madden, NFL: n kuluttajatuotteiden johtaja, kertoo meille liigan suunnittelustrategiasta. "Joka vuosi saamme siitä hieman älykkäämpiä, hieman kehittyneempiä", hän selittää. "Katsomme, mitä markkinoilla tapahtuu, mikä on trendiä, mitä naiset käyttävät kadulla ja mitä naiset käyttävät stadioneilla. Otamme vihjeitä faneiltamme sekä siitä, mitä muodissa tapahtuu. "
Madden sanoo, että NFL toimii useiden eri kumppaneiden kanssa - mukaan lukien Nike ja Victoria's Secret vaaleanpunainen -parhaiten toimittaa NFL: n jatkuvasti kasvaville naismarkkinoille. "Katsomme todella yksittäisiä kuluttajia, koska meillä on niin valtava naisten fanikunta", hän sanoo. "Neljäkymmentäviisi prosenttia fanistamme on naisia, joten emme voi puhua heille kaikille samalla tavalla." Hän luettelee valikoiman naisten tarjouksia, jotka, kuten hän toteaa, sisältävät nyt plus -koon, äitiyden ja urheilullinen harjoitusvarusteet. "Meillä on nyt jopa bleiserit."
Silti klassisia, normaalin näköisiä tuuletinvaatteita ilman tarpeettomia kelloja ja pillejä voi silti olla vaikea löytää naisten koosta.
Yksi NFL: n tärkeimmistä naisten myyjistä on Touch by Alyssa Milano, jota ohjaa moniajo "Kuka on pomo?" porho. Alyssa Milanon Touch by Alyssa Milanon logon oikeassa kulmassa on perhonen, joka kuljettaa kauppatavaraa neljälle suuret liigat, NFL, MLB, NBA ja NHL, ja sitä kuljetetaan jopa tavarataloissa, kuten Lord & Taylor ja Macy's. Brändin inventaario on laaja ja siinä on kaikkea veluurihousuista kyynelkorvakoruihin. Milano on itse mallinnanut monet esineet, olipa sitten nauhanauha tai koristellut farkut.
Valitettavasti Alyssa Milanon kosketus on yksi vallitsevimmista tekijöistä. Sen t-paidat-joista useimmilla on kauhakaulus tai pitsi-pääntie-ovat erityisen hankalat. Jos kohdetta ei kukoisteta fleur-de-lis-innoittamalla kuviolla, se näyttää lähes varmasti ahdistuneita grafiikoita tai kursiivisia kirjaimia. Mikä tahansa ja kaikki raglan "jersey" -tyyppiset topit ovat luonnollisesti off-the-lapa-lajiketta.
Toinen voimakkaasti trendivetoinen lisensoija on Miss Fanatic, Orlando, Fla.-yhtiö, jonka perusti kerran Miami Dolphinsin cheerleader Tiffany Pearl. Vuonna 2008 Pearl suunnitteli sarjan uimapukuja - jotka on valmistettu todellisista jalkapallon siannahoista - joukkueen cheerleadereille käytettäväksi tapahtumassa; hän käynnisti Miss Fanaticin pian sen jälkeen. Pearl on huomannut, että hänen ostajansa haluavat käyttää "hahmoa imartelevia vaatteita" sen sijaan, mitä hän kutsuu "vanhan koulun, ylisuureksi paitaksi".
Jos vain viimeaikaisten lookbookien perusteella, on turvallista sanoa, että Pearlin luomukset eivät vastaa lainkaan "vanhan koulun, ylisuuria jersey" -tyyppejä. Sisään 2013, busty, niukasti verhotut mallit poseerasivat pelihallissa bikinit ja polvisukat; sisään 2012, asetus muuttui hieman (karnevaali), vaikka esteettinen (avoimesti seksikäs) säilyi.
"Olemme ehdottomasti ylpeitä siitä, että voimme katsoa markkinoiden nykyisiä suuntauksia ja hyödyntää näiden trendien näkökohtia kokoelmissamme mihin Käytät muodikasta, trendikästä vaatetusta, joka voi heijastaa myös tiimisi logoja ja värejä, ja voit näyttää joukkuehenkeäsi milloin tahansa ", hän selittää.
Vaikka NFL: n kasvavat tulot osoittavat, että tällaisille tavaroille on markkinoita, muut naisostokset ovat edelleen tyytymättömiä. Dayana Sarkisova, ESPN Insiderin apulaispäätoimittaja ja entinen koko Amerikan miekkailija Northwestern Universityssä, on raivoisa Chicago Blackhawks and Bulls -fani. Hän myöntää ostaneensa miesosastolta tiimivaatteensa - lähinnä pelipaidat, joita hän pitää siististi kaapissaan.
"Paljon liittyy siihen, että hän on ollut urheilija", Sarkisova, 24, selventää. "Yleensä urheilussa käytettävät vaatteet ovat täsmälleen samat molemmille sukupuolille. Se ei ole kuin tarvitsen jotain, joka on v-pääntie, sen sijaan, koska olen naisurheilija. "Hän pysähtyy nauramaan-koska kun se puhuu, se kuulostaa naurettavalta. - Sama ajatusmaailma minulla on, kun pukeudun katsomaan urheilua. Se on vain urheiluvaatteita. En koskaan ajattele sitä miesten tai naisten. "
Sarkisova mainitsee turhautumisensa - hämmentävä -, joka on voimakkaasti esillä sekä Alyssa Milanon Touchissa että Miss Fanaticin tuotevalikoimassa. "Inhoan tehdä laajoja yleistyksiä, mutta", hän pysähtyy, "minusta on aina hauskaa, kun tarrat ajattelevat, että heidän on tehtävä jotain sellaista myydäkseen naisjoukolle."
Miesten osaston sijaan Athena Lo, iPad-pohjaisen koulutusteknologiayrityksen pieni käyttökokemussuunnittelija, ostaa lasten osaston urheilufanituotteistaan. Vaikka Lo, 25, kasvoi New York Yankees -faniksi, äskettäinen muutto Midwestiin muutti hänet myös aktiiviseksi Chicago Blackhawks -harrastajaksi. Toukokuussa hän investoi ensimmäiseen Blackhawks-vaatteeseensa: Andrew Shaw -paitaan, joka ostettiin heti sen jälkeen, kun hän oli yrittänyt laitonta pään-maalipintaa kaksinkertaisella jatkoajalla.
Sarkisovan tavoin myös Lo joutuu metsästämään välttääkseen "tarpeettomat strassit" sekä "logot tai kuvat [jotka] on sijoitettu strategisesti rintojen päälle". Toiminto, hän päättää, voittaa muodon: "Jos aion katsoa urheilua, haluan nauttia hampurilaisesta, perunoista ja oluesta, eikä minun tarvitse huolehtia siitä, että vuotanut vaatteet."
Se ei ole vain kimalteleva koristelu tai kamala istuvuus, joka turhauttaa joitain naispuolisia faneja. Kuten Lo toteaa, naisten fanituotteiden hinnat ovat yleensä korkeammat - jos vain hieman - kuin miesten vastaavat. Juuri tänä keväänä, NBC NewsJeff Rossen tutki jotakin turhauttavaa, "vaaleanpunaista veroa", mikä osoitti, että naiset maksavat enemmän kuin miehet vastaavista henkilökohtaisista hoitotuotteista.
Koskeeko tämä myös naisten urheiluvaatteita? T-paitojen osalta kyllä. New Yorkin urheiluvaateketjussa Modell's Sporting Goods, a miesten versio puuvillan Yankees -tee - Niken valmistama - maksaa 26 dollaria, kun taas naisten- soi 32 dollarilla. Urheiluvirastossa a miesten Houston Astros paita - Majestic Athleticin tällä kertaa tekemä - on 28 dollaria, sen naisten versio maksaa 32 dollaria. NBA: n virallisessa verkkokaupassa miesten ja naisten Adidaksen suunnittelema Golden State Warriors -t-paita maksaa $25.95 ja $27.95vastaavasti. Vertailut jatkuvat (ja jatkuvat) samankaltaisilla jälleenmyyjillä ympäri maata.
Poikkeuksena ovat kuitenkin pelipaidat. MLB: n verkkokaupassa a miesten kopio Majestic Athletic -paita Boston Red Sox myydään 79,99 dollarilla naisten vastine 64,99 dollaria.
Johtuuko tämä sukupuoliperusteinen hintaero naisten fanituotteiden suunnittelun raskaammasta ja muodikkaammasta luonteesta? Keith Leach, NHL: n Reebok's Sports Licensed Divisionin markkinajohtaja, sanoo, että yhtiöllä on koko tyylivetoinen käsivarsi naisten jääkiekko-faneille. Vaikka hän myöntää, että Reebok ei todellakaan ole "ensimmäinen muodissa", yritys yrittää reagoida eri trendeihin kauden aikana.
Mutta kysymys on edelleen: tekevätkö naiset edes haluta urheiluvaatteet ovat trendikkäitä? Jos "trendikäs" on edelleen kattava termi vartaloa halaileville, hoikkaille tai-odota sitä-hämmentyneille tuotteille, vastaus voi olla selvä ei. "Fanivaatteilla on tietty tarkoitus, ja se on fani", Sarkisova sanoo. "En ymmärrä, miten sillä on sukupuoli."
Mutta sukupuoli, hän ehdottaa, voi tarjota vaihtoehdon kaikille niille strassille: palkata lisää naisia. "Urheiluala yleensä kamppailee tämän kanssa, ja mielestäni se on niin ratkaisevaa kehityksen kannalta", Sarkisova kirjoittaa myöhemmin sähköpostissa. "On hämmästyttävää, kuinka usein miehet tekevät suuria päätöksiä ja luovia päätöksiä, vaikka tuote olisi tarkoitettu naisille. Tämä monimuotoisuuden puute päätöksenteossa voi johtaa todella kyseenalaisiin fanivaatteisiin ja joihinkin todella turhautuneisiin naispuolisiin faneihin. "On myös todisteita tämän teorian tueksi: NFL johtui viimeaikaisesta naisten myynnin kasvusta pitkälti yhteistyöhön naisten kanssa. "Ehdottomasti kaikki hyötyvät, kun alalla on erilaisia mielipiteitä."
Huomautus: Tämä tarina on muutettu päivittämään Athena Lo: n työnimike.
Kotisivun kuva: Broncos -fanit ennen Super Bowl XLVII: tä Denverissä, Colo. Kuva: Dustin Bradford/Getty Images