"Uusi valmistelu" on oikeastaan enemmän kasvamista ja ymmärrystä siitä, että voit säilyttää kulttuurin ja hienostuneisuuden yhdessä. "
Kun Virkistystapoja Ensimmäisen lanseerauksen jälkeen sen ei välttämättä ollut tarkoitus olla muotimerkki.
Kyllä, sen perustaja, Jackie Skye Muller, oli työskennellyt muodissa-Barneys New Yorkissa ja Kithissä, kuuluisasti. Mutta jos hänen teollisuudessa viettämänsä vuodet opettivat hänelle jotain, hän ei ollut varma, haluaako hän aloittaa oman asiansa. Hän ei ainakaan halunnut olla vastuussa varastosta.
"Sanoin Marlonille [Mullerille, hänen miehelleen ja perustajalle] useita kertoja, etten koskaan aloita brändiä. En halua koskaan saada tuotetta ", hän sanoo. "Se on liian täynnä. Melua on liikaa. "
Sen sijaan kun virkistystapaukset julkaistiin viime marraskuussa, se oli ensisijaisesti toimitussivusto, jossa keskityttiin luomiseen sisältöä ja tapahtumia, jotka avasivat perinteisesti pääasiassa valkoisen "valmistuskulttuurin" maailman suuremmalle ryhmälle ihmiset. Kuvassa ei ollut vaatteita.
Herra Muller on hänen mukaansa "yrittäjämäisempi" kuin hänen vaimonsa ja kannusti häntä usein miettimään tapoja, joilla hän voisi rakentaa yrityksen itselleen, toisin kuin muille ihmisille. "Hän on niin lahjakas ja rakentaa näitä muita yrityksiä", hän sanoo. "COVID antoi meille mahdollisuuden keskittyä todella tähän luovuuteen ja sen selvittämiseen, miltä se näyttäisi, jos tekisimme jotain. Luultavasti muutama kuukausi sitten päätimme hahmotella, mikä liiketoiminnan konsepti olisi. "
Tämä ohjaava käsite - kehittää, juhlia ja monipuolistaa Amerikan espanjalaista estetiikkaa - toimii edelleen perustana kaikelle vapaa -ajan tottumuksille. Mullers ymmärsi juuri, että vaatteilla voi olla suuri rooli tämän tavoitteen saavuttamisessa.
"Kun teimme toimituksellista puolta, kokoimme tarinoita ja korostimme värillisiä urheilijoita ja kaikkia näitä asioita, siitä tuli tämä luonnollinen jatke", Mrs. Muller sanoo. "Se oli meille niin vaikeaa, kun muotoilimme ja laitimme ulkoasuja yhteen. Emme löytäneet mitä halusimme pukea, mitä halusimme brändin edustavan. "
Missä rouva Mullerin muodin sukutaulu oli hyödyllinen, kun hän ennakoi ja ymmärsi mahdollisuus markkinoilla, joka oli siirtymässä katumuotista johonkin "hieman enemmän valmiiksi ", hän sanoo. Tämän herra Muller näki myös tulevan: "Jopa omassa maailmassani käytän pukuja lenkkarien kanssa tai pyrin yhdistämään nämä kaksi. Tämä yhdistelmä kattaa paljon erilaisia asioita, koska kyse on tyylien yhdistämisestä, ja uskomme, että sekoitus on se, mistä ainutlaatuisuus tulee.
Se alkoi kaupasta: RH-merkkinen hiki, jotkut aktiivivaatteet. Keväällä Mullers oli laajentanut virkistystapojen laajuutta asianmukaiseen kokoelmaan New England -aiheisia valmiita vaatteita, ylimitoitetuista napinlaskuista monokromaattisten ribbineiden päälle ja helppoihin silkkimekkoihin, jotka sopivat täydellisesti iltacocktaileihin ranta.
9
9 Kuvat
Seuraavaksi: Kesän 2021 kapseli, joka on innoittamana tenniksestä ja kriketistä, ja sen jälkeen pudotuslinja, joka koskee cowboyja ja cowgirl -tyttöjä. (Jälkimmäiseen valmistautumisesta Muller sanoo, että molemmat ovat kuunnelleet Brelandia, joka, hän sanoo, "on Virkistystapojen yksilö, koska hän on outo, joku, joka on mennyt ja edelläkävijä. Ja me juhlimme sitä. "Muita inspiraatioita ovat Philadelphian kaupunkien cowboyt, a Ralph Laurenin toimituksellinen valokeila mustan polon pelaajia ja Ja'Dayia Kursh, Arkansasin ensimmäinen musta rodeokuningatar.) Vapaa -ajan asujen hinnat vaihtelevat 55 dollarista 200 dollariin.
"Olemme yhdistäneet nämä eri maailmat ympäristöön, jossa luulemme sen tekevän siitä ainutlaatuisen, ja niin me erotumme", Mr. Muller sanoo. "" Uusi valmistelu "on todella enemmän kasvamista ja ymmärrystä siitä, että voit säilyttää kulttuurin ja hienostuneisuuden yhdessä. Voit käyttää jotain hienoa country -klubissa, tapahtumassa ja olla ainutlaatuinen, eikä sinun tarvitse näyttää kaikkien muiden tavoin. Sitä todella ajattelemme [mitä] halusimme, koska olimme aina sellaisia ... Uskomme, että on monia ihmisiä, jotka ovat siirtymässä, kasvamassa, mutta tulevat silti kulttuurista, ja heidän on tiedettävä, mitä seuraavaksi tapahtuu. "
Kokoelma on sekoitus uudelleen suunniteltuja Americana-niittejä (ajattele yliopistotyylisiä miehistökauloja, neljännesvetoketjullisia puseroita, ylisuuret napit), pariskunnalle henkilökohtaisilla kosketuksilla, kuten a-kirjaimen hihassa oleva nimikirjain paita. ("Olen aina laittanut nimikirjaimeni mekkopaitoihini ei siksi, että se olisi ollut trendikästä, vaan siksi, että jos sinulla olisi nippu valkoisia paitoja kuivapesussa, joku ottaisi ne", herra Muller sanoo. "Siitä tuli allekirjoitus.")
Toistaiseksi sen bestsellerit ovat Marttapaita ja Lauttalyhyt, jonka rouva Muller kuvailee "täydelliseksi täydelliseksi ulkoasuksi": "Olen aina sitä mieltä, että kun käytät täydellistä ulkoasua tai vastaavaa settiä, näytät aina vain paremmalta, puhtaammalta ja enemmän yhdistettynä."
Recreational Habits on löytänyt ensimmäisen tukkumyyntikumppaninsa Southamptonin Matriarkista, mikä on auttanut perustajia tunnistamaan asiakkaan: "Tällä hetkellä hän on työssäkäyvä nainen; ehkä hän on nuori äiti, joka rakastaa olla aktiivinen ja matkustaa, mutta uskoo myös tähän ajatukseen kattavasta klassisesta amerikkalaisesta näkökulmasta ", Mrs. Muller sanoo.
Kaikki virkistyskäyttäytyminen tekee kokemuksen. Nämä eivät ole pelkästään lähtökohtana jokaiselle uudelle kokoelmalle, vaan ne myös saivat Mullersit tällä tiellä rakentaa liiketoimintaa yhdessä.
"Pidämme molemmat matkustamisesta ja urheilusta, mutta ymmärrämme, että kun olimme hiihtämässä Ranskan lomakohteessa, [olisimme] ainoita värikkäitä ihmisiä. Se on tyypillistä joillekin tekemillemme asioille ", herra Muller sanoo. Niinpä he alkoivat miettiä tapoja, joilla he voisivat paljastaa enemmän ihmisiä - erityisesti ihmisiä, joita ei ole historiallisesti nähty itseään näissä tiloissa - ei vain harjoituksiin, kuten polo ja tennis, vaan myös elämäntapaan niitä. Mullers otti tämän sitoumuksen askeleen pidemmälle tekemällä yhteistyötä DC-pohjaisen City Kids Wilderness Project -järjestön kanssa, joka tukee lapsia kokemuksellista opetusta ja seikkailukokemuksia ulkona, kuten kesämatkoja Jacksoniin, Wyomingiin, virkistystapojen avajaisten käynnistämiseksi kokoelma.
"Kun katsoimme niitä vanhoja Ralph Laurenin ja J.Crewin mainoksia, halusin olla niitä ihmisiä - halusin olla loma ", Mr. Muller sanoo lähdemateriaalista, johon duo palaa jatkuvasti, kun he työskentelevät Recreationalin parissa Tottumukset. "Nämä olivat kaikki kuvia, joita emme ehkä välttämättä yhdistäneet, vaikka olimme ehkä nauttineet niiden tulosta, koska minusta nuo ihmiset elivät eri maailmassa. Ajatus siitä, että pystytään luomaan kuvia, mutta myös tuotteita, jotka sopivat ihmisille ja jotka tuntuvat tutuilta, inspiroi kokoelmaa. Ajatuksena on jatkaa sitä, edistääkseen uutta asiaa, uutta tapahtumaa, uutta urheilua jokaiseen kausi niin, että kun aika koittaa, olemme luoneet tämän todella viileän, orgaanisen tunnelman tuohon aikaan ajanjakso. "
Tietyllä tavalla rouva Muller on ajatellut tätä tehtävää pitkään. Hän kasvoi Planossa, Teksasissa, ja hänellä on muistoja pukeutumisesta "rodeopäivään" koulussa, mutta hän tunsi oudolta pukeutuneena punaiseen bandaniin ja cowboy -hattuun, jonka äiti oli ostanut hänelle. "Muistan ne hetket, jotka tuntuivat niin epäluuloisilta, koska en ollut koskaan nähnyt ketään, joka näyttäisi minulta yllään cowboy -hattu tai cowboy -saappaat", hän sanoo. "Nuorena tytönä, kun luet lehtiä tai katsot kuvia - myös nyt, kun olet aikuinen Pinterest tai Instagram - jos et altistu näille kuville, et melkein koskaan näe itseäsi niissä ympäristöt... Haluamme mielellämme kuvata sisältöä värillisten ihmisten kanssa näissä tilanteissa tavalla, joka tuntuu erittäin luonnolliselta ja silti lumoavalta. Sen esittäminen maailmankaikkeuteen vaikuttaisi todella moniin ihmisiin, vain nähdä nämä kuvat ja olla: 'Se on siistiä. Se on normaalia; ' Ehkä jos he ovat väriltään nuori, "voisin kokeilla sitä." "
Seuraava askel harrastustottumuksille on pandemian jälkeinen, kun Mullers toivoo isännöivänsä tapahtumia brändin puolesta, joka yhdistää tuotoksensa inspiraatioon. "Kokemukset ovat ehdottomasti yksi suurimmista painopisteistämme", Mrs. Muller sanoo. Suurempi kuva sisältää paljon enemmän sisältöä-ja tavoitteita alkuperäisten valokuvien ja käyttövalmiiden tuotteiden lisäksi.
"Lopulta-ja tämä on jotain, mitä Marlonilla ja minulla on 10 vuoden tavoitteemme-haluaisimme luo elokuva yhdestä vapaa -ajan tapoja koskevista tarinoista, joista olemme erittäin intohimoisia, hän sanoo sanoo. "Jos luot elokuvan ja se on hyvin Disney-tyylistä, se voi todella koskettaa monia pieniä lapsia mielekkäällä tavalla... Haluaisin mahdollisuuden jotta voimme kokeilla sitä, luoda elokuvan, joka on voimakas tarinankerronta, mutta joka myös jokainen kohtaus on erittäin voimakas kuva, joka voi muuttaa jonkun elämä. "
Älä missaa viimeisimpiä muotialan uutisia. Tilaa Fashionista -päivittäinen uutiskirje.