Yksitoista kuukauden ikäisellä naisten vaatemerkillä Miaou on lähes kaikki ainesosat, joita tarvitaan menestyksekkään vaatemalliston vuonna 2017: vahva sosiaalinen median läsnäolo, merkittävä Instagirl -fanikunta, kattava, voimaannuttava brändieetos ja erottuva allekirjoitustuote, joka imartelee pusku (kiistatta Instagramin suosikki ruumiinosa). Mutta kun ensimmäisen kerran sain tietää brändistä - luonnollisesti Instagramissa - se oli nimi, joka herätti kiinnostukseni. "Miaou" on aina ollut minun Tatuointi Jonka saisin, jos minulla olisi koskaan tatuointi (jota en koskaan tule). Sana yhdistää kaksi henkilökohtaista pakkomielleni: kissat ja ranskalaiset asiat (näin ranska kirjoittaa "Miau"), ja on pohjimmiltaan sukunimeni ja pari ylimääräistä vokaalia.
Osoittautui, että tämä piti paikkansa myös brändin 26-vuotiaasta perustajasta Alexia Elkaimista, paitsi että hän todella sai tatuoinnin, ja hän on itse asiassa ranskalainen. Vaikka hän kasvoi Los Angelesissa, hän syntyi Ranskassa ja kuvailee leikkisästi vanhempiaan "tuoreena veneenä".
"Se oli kieli, jota puhuimme kotona", hän selittää. "Olemme kuin friikkejä; me meow toiset. "Miaou tuli hänen lempinimensä varhain, ja hän lopulta otti sen tatuoitu käsivarteen. Hänen muotiuransa alkoi myös lähellä kotia. Lukiossa hän työskenteli isäpuolensa hyväksi Serge Azria, Joien omistaja ja Current/Elliott, ja auttoi vetoamaan vintage -kappaleita inspiraation saamiseksi, joista lopulta tulee hänen oman linjansa perusta. Sitten hän muutti New Yorkiin ja osallistui Parsonsiin, missä hän opiskeli liiketoimintaa harjoittellessaan molemmissa V ja CR -muotikirja. Työskennellessään ensimmäisen kokopäivätyössään Starworksin castingissa hän suunnitteli parin korkeavyötäröisiä farkkuja, joissa oli suuret läpiviennit. Teos sai inspiraationsa löytämästään vintage -parista sekä hänen omasta vaikeudestaan löytää tyylikkäitä, naisellisia, imartelevia housuja vartalotyypilleen. "Se täyttää tyhjien housujen, jotka sopivat kaltaisille mutkikkaille tytöille, suurella pepulla", hän sanoo. Siitä, mikä alkoi intohimoprojektina ja jonka hän myi muutamalle ystävälleen, on sittemmin tullut täysimittainen vaatevalikoima. Miaou perustuu voimaantumiseen ja osallisuuteen, ja housut ovat saatavilla koosta 23-32.
Buzz rakennettiin nopeasti sosiaaliseen mediaan, jossa tytöt kuten Bella ja Gigi Hadid, Kylie Jenner, Jordyn Woods, Hailey Baldwin, Kaia Gerber, Selena Gomez, Laura Love ja monet muut ovat käyttäneet tyylikkäitä housutyylejä. Hän sanoo, että monet heistä ovat joko ystäviä tai ystävien ystäviä, ja se tapahtuu orgaanisesti. "Olen kuin, hei, haluatko nämä farkut?" hän sanoo. Uusi kukkakorsettityyli alkoi nousta grammaan jo ennen kuin hän lahjoitti mitään. "Monet heistä ovat juuri ostaneet ne." Hän sanoo, että on ollut ilahduttavaa nähdä, että "nämä vaikutusvaltaiset tytöt tukevat brändiä vain".
Miaou valmistaa kaikkea LA: ssa ja myy tuotteita omassa verkkokaupassaan sekä kolmella maan vaikutusvaltaisimmalla jälleenmyyjällä: Avaus seremonia, Vain yksi silmä ja Kirna Zabete - jotka kaikki tavoittivat hänen linjan kantamisesta, monet heistä liukumalla hänen Instagram -DM -viesteihin. Avajaisseremonia oli ensimmäinen suuri kannattaja, ja kuten minäkin, kissaviittaus vetosi Carol Limiin. "Hän oli kuin" Rakastan kissoja! " ja olin kuin: "Rakastan kissoja!" "selittää Elkaim, jolla ei ole edes myyntitiimiä. "Olet yhdessä ovessa ja se vaikuttaa muihin", hän lisää. "Ihmiset tavoittavat Instagramista: vaikuttajat, stylistit, ostajat, suuret jakeluyritykset ..."
Avajaisseremonia antoi äskettäin Miaoulle täyden ikkunan asennuksen sen LA -sijaintiin. Kirna Zabete isännöi Miaou-ponnahdusikkunaa Hamptonsissa tänä viikonloppuna.
Elkaim haluaa edelleen valvoa tiukasti, miten hänen tuotteitaan julkaistaan ja myydään, ja tältä osin hän on valinnut yhä suositumman "pudotusmenetelmän". Laajentaakseen suosittua housutyyliään hän on suunnitellut viisi tippaa tänä kesänä; kukka -korsetti ja vastaavat housut, joissa on keskeneräinen vyötärönauha, ovat jo lanseerattu. "Jos olisin kiinnostunut uudesta brändistä, minua olisi kannustettava joka viikko, joka päivä uusilla kuvilla, sisällöllä ja tuotteilla", hän sanoo. "Se on melkein kuin katuvaatteet; näytät koko kokoelman kerran, sitten menet kerran markkinoille ja pudotat sen sisäisesti. "Hän ei ole kiinnostunut paljastaa tuotteet kuusi kuukautta etukäteen tai saattaa myyntiin esineitä, joita ei voida käyttää hetki.
Linjan laajentuessa Elkaim aikoo pysyä housukeskeisenä brändinä ja vapauttaa samalla lisää vaatekaappeja sopii, olipa kyseessä toinen korsetti tai mekko, joka "tarkistaa saman laatikon" kuin pieni musta mekko, jonka hän julkaisee pian. Yhteistyö muiden merkkien kanssa on myös näköpiirissä.
Miaou on monella tapaa täydellinen esimerkki siitä, mitä tekee työtä, kun on kyse muotibrändin lanseeraamisesta erittäin epävakaassa maisemassa. 26 -vuotiaana Elkaim on onnistunut saamaan vaikuttajat, vähittäiskauppiaat ja kuluttajat innostumaan vain hyvistä housuista ja söpöstä nimestä. Hänen perheensä muodin tausta ja suhteet tyylikkäisiin, vaikutusvaltaisiin tyttöihin eivät tietenkään loukkaantuneet. On mielenkiintoista nähdä, onko ja miten hän jatkaa tämän vauhdin rakentamista eteenpäin.
Katso koko Miaou resort 2018 -mallisto alla olevasta galleriasta.
9
9 Kuvat
Haluatko viimeisimmät muotialan uutiset? Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme.