Kuva: Nike
Merch nauttii edelleen hetkestään muodin valokeilassa ja on läsnä kaikkialla (ja kapealla) kuin koskaan. Siellä on musiikkikauppa. Ruokakauppa. Mediamerkkituote. Oppilaitokset. Kirkon tavarat. Tuntuu siltä, että kaikki ja heidän äitinsä käyttävät nykyään jonkinlaista "tavaraa muotina" - tai väestön kehittyneemmän luovan alaryhmän kannalta itse. Minulla on vielä yksi oheistuoteryhmä, josta olen pakkomielle ja josta haluaisin keskustella: kuvitteellinen kauppatavara.
Viime vuoden lopulla Fashionista ennusti elokuvatuotteiden olevan a Vuoden 2019 trendi - Minua ei haittaisi Annapurnan baseball -lippis rannalle tänä kesänä - mutta vaikka tyylilajin vieressä, se ei ole aivan se, mistä puhun, kun sanon "kuvitteellinen kauppa". Fiktiivinen kauppatavara on varustettu kuvitteellisella logolla ja/tai iskulauseella (huom. Tämä ei ole sama asia kuin hahmon tunnuslause tai lainaus), joka tulee maailman sisällä suosikkitelevisiostasi, elokuvastasi tai kirjasta. Sitä ei kuitenkaan ole olemassa todellisessa maailmassa todellisena brändinä tai laitoksena
On eräänlainen ylitys tosielämän alueelle, kun se saapuu t-paitoihimme ja laukkuihimme. Kuinka meta.En ollut koskaan kovin bändin T-paita-tyttö, lukuun ottamatta Rolling Stones -paitaa, jota käytin koko ajan lukiossa-vaikka hankittiin Urban Outfittersilta - ja ehkä muutamilta muilta (Live 8 2005: tuli, näki, valmisti UPenn frat -kaverin kanssa, osti T-paita). Ystäväni ja minä kävimme myös lukiossa vintage-vaiheen ja pyöritimme St. Mark's Place -kauppoja t-paitoja, joissa oli satunnainen New Jerseyn kaupungin paikallisen putkimiehen logo. Mutta nyt, kun kauppatavara on saavuttamassa muodin renessanssin, huomaan yhä enemmän kiinnostuvani aiemmin mainituista kuvitteellisista tuotteista. Koska tiedät mitä olen aina rakastanut? Fiktiivisiä maailmoja.
Minulla on ollut nenä kirjassa siitä lähtien, kun minulla oli nenä. TV? Elokuvat? Katsotko ja katsotko uudelleen? Kyllä, kiitos, kaikki. Fiktiivinen kauppatavara on aivan kujallani, ja vaikka se on aina ollut olemassa, sekin näyttää muuttuvan viileämmäksi, kuten koko kauppa. Se on paljon saatavilla sivustoilla, kuten Etsy ja Café Press; Kuuma aihe myy a Southside Serpents (väärennetty) nahkatakki, ja enemmän. Nike ilmoitti juuri kapseliyhteistyöstä Stranger Thingsin kanssa, joka sisältää nostalgisia Hawkins High School -huppareita ja -housuja. Siellä on Myynnissä Jackson Maine and Ally T-paidat ostamalla "A Star Is Born" -digitaalinen albumi. Elizabeth Mossin äskettäisen elokuvan "Her Smell" yhtyeellä on omaa kauppatavaraa. Kyllä, kuvitteelliset tuotteet ovat virallisesti asia.
Kaikenlaisten tavaroiden pukeutuminen julistaa maailmalle sinusta ja maustasi. Tämän lausunnon antaminen antaa sinulle hetken yhteyden jonkun kanssa, joka saattaa nähdä Shake Shack -paitasi ja sanoa: "Minäkin rakastan Shake Shackia! Olkaamme ystäviä ja syömme hampurilaisia ja perunoita! "(Tämän vuorovaikutuksen kuvitteellinen kauppatavaraversio olisi esimerkiksi Los Pollos Hermanos tai Bob's Burgers -varusteet.) Oheistuotteet liittyvät erottamattomasti toisiinsa fandomiksi, fandomisi kehossasi ja sitten yhteydenpito muiden fanien kanssa, vaikka et sanoisikaan sitä ja paistaisi vain lyhyen keskinäisen arvostuksen hetkessä hiljaa hymyillen tai nyökkäys.
(Kaikkia tavaroita ei tietenkään käytetä täyteläisellä vilpittömyydellä; ironisesti kuluneet tavarat ovat myös asia. Silti väittäisin, että jopa ironisessa kauppatavarassa on ainakin jonkin verran vilpittömyyttä. Olet yhteydessä johonkin.)
Oheistuotteiden fandom-komponentti saavuttaa eri tason, kun puhumme kuvitteellisista tuotteista. Kun käytät Rose Apothecary -paitaa, et vain julista itseäsi Schitt's Creek -esityksen faneksi, vaan julistat itsesi sellaiseksi faneksi, että saat kaiken show'n viittaukset, sellainen fani, että olet käytännössä liittämässä itsesi ohjelmaan-käyttäydyt kuin elät maailmassa ja todella toistat Davidin ja Patrickin kenraalia myymälä.
Kun katsoin "Dirty Dancing" -kaapelin uudelleen kaapelilla viime kesänä, olin kyllästynyt etsimään täydellisen Kellermanin t -paidan, Kellerman on kuvitteellinen Catskills -lomakeskus, jossa elokuva tapahtuu. Mitä minulle tuli? En ole aivan varma, olinko tietoinen siitä etsiessäni verkosta, mutta reaktio, jonka sain, kun käytin sitä töissä, auttoi selittämään syyt. Muutamat ihmiset tunnistivat lomakeskuksen nimen paidastani, eikä ole liioiteltua sanoa, että he järkyttyivät, kun he saivat viittauksen. Eräs kollega viittasi minulle villisti siitä konferenssitilan poikki tärkeän kokouksen aikana. Toivon samanlaista reaktiota, kun lopulta ostan ja käytän tämä Mystic Pizza T-paita ja tämä "Sick Sad World" -paita.
Tunne, jonka mielestäni kaikki oheistuotteet, mukaan lukien kuvitteelliset tuotteet, antaa käyttäjälle, on olemisen tunne sisään jostain - olipa se muotitrendi tai fandom. Niille, jotka ovat koskaan tunteneet olevansa ulkopuolisia tavalla tai toisella, tunne "olla sisään", muodostaa yhteys toiseen henkilöön jaetussa fandomissa, todellisessa tai kuvitteellisessa, on voimakas. Tässä on kääntöpuoli, joka on ehkä ihmiset, jotka eivät saada tuotteesi ovat siis ulkopuolisia - jos tiedät, tiedät. Henkilökohtaisesti olen enemmän kiinnostunut tuosta innostuneesta, geeking -hetkestä yhteydenpitoon tuulettimen kanssa kuin katseleminen nenääni jollekulle, joka ei ole sellainen. Meidän kaikkien ei tarvitse pitää samasta popkulttuurista. Se vasta tylsää olisi.
Fiktiivisten oheistuotteiden lisäbonus, joka kertoo sen erosta tavallisesta ol 'merch -villityksestä ja miksi joku kaltaiseni, joka on aina elänyt yhden kanssa jalka kuvitteellisessa maailmassa milloin tahansa, vetäisi sitä kohti, on se, että se antaa käyttäjälle mahdollisuuden elää kuvitteellisessa maailmassa, jota he rakastavat niin paljon. Haluanko asua Beverly Hillsissä 90 -luvulla? No, kyllä, mutta se ei ole mahdollista, joten minun täytyy tyytyä pieneen dramaattiseen 90210 -adrenaliinin kiireeseen, jota saan aina, kun katson Peach Pit After Dark -avaimenperä. Tällä tavalla kuvitteellinen kauppatavara on kuin eskapismin muoto. Voimme paeta omaa maailmaa, mitä tahansa siinä tapahtuu, ja elää kuvitteellisessa valintamme maailmassa hetken. Kun rakastat tarinoita (minkä tahansa välineen kautta ne tulevat sinulle) yhtä paljon kuin minä, se on houkutteleva mahdollisuus. Fiktiiviset oheistuotteet ovat myös yleensä halvempia (ja todennäköisesti vähemmän keräilykohteita/enemmän saatavana) kuin monet korkean muodin/katumuotituotteet, jotka tulevat esiin, vaikka se voi varmasti muuttua.
Joku, joka ansaitsee elantonsa sukeltamalla näihin kuvitteellisiin maailmoihin, kirjoittamalla niitä, muokkaamalla niitä ja kommentoimalla niitä, tuskin on yllätys, että kuvitteellinen kauppatavara olisi suosikkituotteeni. Jos minulla on mahdollisuus valita todellisuuden ja fiktion välillä, menen fiktioon 9/10 kertaa. Oheistuotteiden käyttäminen tuntuu terveeltä, ei-hallusinaariselta tavalta elää pääni kanssa kuvitteellisissa pilvissä (vaikka lompakkoni ei ehkä ole täysin samaa mieltä).
Haluatko viimeisimmät muotialan uutiset? Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme.