Glossierin uusi tuote hämärtää rajan meikin ja ihonhoidon välillä

Maanantaina, Kiiltävämpi esitteli uusimman lisäyksen kasvavaan tuotevalikoimaansa; se on yksi brändi pitää paluuna juurilleen ja perusfilosofiaan "Iho ensin". Meikki toinen. " Futuredew, jota mainostetaan "öljy-seerumi-hybridinä" ja yksivaiheisena menetelmänä saada "kiiltävämpi iho" pulloon, ottaa juuri valmistuneen ihonhoitorutiinin kasteisen hehkuisen vaikutuksen ja toimittaa sen yhdessä tuote. Glossier haluaa kuitenkin pitää viimeistelyn ehjänä koko päivän.

"Rakastamme ihonhoitoa... mutta heiluri on varmasti siirtymässä pois enemmän meikistä paljon enemmän ihonhoitoon; ihonhoito kasvaa ja meikki hidastuu; kaikki alkavat leikkiä tässä hehkuvaan, kasteiseen ihoalueeseen ", sanoi Glossierin tuotemarkkinoinnista ja -kehityksestä vastaava johtaja Kathy Pazakis tiedotustilaisuudessa ennen julkaisua. "Meille on hetki vahvistaa uudelleen, että Glossier on paikka, josta tulet hehkuvaan, kasteiseen ihoon ja että voimme luoda jotain, mitä muut tuotemerkit eivät ole pystyneet tekemään. Voimme nyt saada hehkun kestämään koko päivän ihonhoidolla, ei meikillä. "

Lehdistötiedote toistaa tämän ajatuksen. "Kevyt koostumus on suunniteltu käytettäväksi viimeisenä vaiheena ihonhoitorutiinissasi Glossierin tunnetulle hohtavalle, raikkaalle ilmeelle", lukee sen kopiossa. Se väittää myös ylpeilevänsä "ihonhoidon kosteuttavista, kirkastavista eduista" ja "valoa heijastavasta, pehmeästä tarkennuksesta, jonka saat yleensä meikistä". Kuten joku, joka Haluaisin aina näyttää kasteelta ja hohtavalta-vaikka se merkitsisi kiiltävää tai rasvaista-yli mattapintaista iholleni, tämä on ehdottomasti houkutteleva konsepti. Minun on myös tiedetty tekevän "ihonhoitotöitä" työpöydälläni iltapäivällä, milloin tahansa huomaan, että ihoni näyttää kuivalta tai huipentuu työpäivän loppua kohden. (Yleensä se tarkoittaa runsaasti kasvojen sumua ja ehkä vähän silmänympärysvoidetta tai erittäin kevyttä kasvovoidetta.)

Minulla on mahdollisuus ottaa Futuredew, jonka vähittäismyyntihinta on 24 dollaria, koeajolle viikkoa ennen virallista pudotusta, ja pidänkö siitä? Painotuksellisesti kyllä. (Kerron lisää syistä.) Mutta tässä on asia: en pidä sitä seerumina tai edes seerumin vieressä tai edes todella ihonhoitotuotteena. Jos minulta kysytään, se heiluu enemmän kohti ihonhoito-meikki-heilurin meikkipuolta, ja sitä olisi voinut osuvammin kutsua korostustyökaluksi, johon on lisätty kosteuttavia etuja.

Raja "meikin" ja "ihonhoidon" välillä on varmasti hämärtynyt viime aikoina, ja monet meikkibrändit sisältävät ihonhoitoaineita tuotteisiinsa; Erityisesti Glossier on rakentanut suuren valikoiman naimisiin näiden kahden luokan kanssa. Se ei ainoastaan ​​tarjoa täydellistä valikoimaa ilman meikkiä, vaan monet sen olemassa olevista ihonhoitotuotteista on suunniteltu siten, että meikki voi käyttää paremmin niiden päällä. (Katso: Kiiltävä pohjustava kosteusvoide.).

Mutta tapauksessa Futuredew, sen sijoittaminen ihonhoitotuotteeksi ja tarkemmin sanottuna "seerumiksi" on hämmentävää. Ensinnäkin kaavan rakenne-kuorrutuspaksu, hieman tahmea (aluksi) kerma, joka sulaa rasvattomaksi öljyksi ja antaa hieman erittäin hieno hohto-on kaukana viskoosista, juoksevasta ja kevyestä koostumuksesta, johon tyypillisesti yhdistettäisiin seerumi. Ja toiseksi, se ei myöskään tarjoa tehokasta annosta aktiivisia aineita, jotka ovat minkä tahansa laadukkaan seerumin tunnusmerkki. Kyllä, siellä on paljon tehokkaita kosteuttavia ainesosia, mukaan lukien glyseriini, skvalaani, jojobaöljy, helokkiöljy, oliiviöljy, rypäleen siemenöljy, ruusunmarjaöljy, hyaluronihappo, rosmariinilehtiöljy ja risiini öljy. Ja tietysti jotkut niistä tunnetaan myös kirkastavista ja suojaavista ominaisuuksistaan ​​antioksidanttitasojensa ansiosta. Mutta toiminnassa ja käytännössä - ja omassa kauneusrutiinissani, jossa siitä tulee varmasti ottelu - Futuredew on enemmän meikkiä kuin ihonhoitoa.

Pakkauksessa olevat ohjeet näyttävät täyttävän tämän tosiasian, mikä viittaa siihen, että käyttäjät "levittävät kaksi pumppua koko kasvoilleen viimeisenä astu ihon rutiiniin "ja sitten" lisää kasvojen kohokohtiin lisää hehkua. "Mitä seerumia pyydän, käytätkö yli muita tuotteitasi ja aurinkovoidettasi kiinnittäen strategista huomiota siihen, mihin valo osuu kasvoillesi? Yksi, joka on todella korostuskynä! Olettaen että Futuredew on täynnä heijastavia kiillehiukkasia, se todellakin täyttää lupauksensa saada iho näyttämään heti kirkkaammalta. Aluksi olin hieman huolissani siitä, että sen vaalea, vaaleanpunainen-beige sävy saattaa näyttää liituiselta tai tuhkalta tummemmilla ihon sävyillä (joita minulla ei tosin ole). Mutta kun se hierotaan ihoon ja sulaa kevyeksi balsamimaiseksi öljyksi, kaava todella muuttuu läpikuultava, antamalla vain pienen ruusunpunaisuuden, joka vastustaisi keltaisuutta kaikissa ihonväri.

Useiden päivien aikana olen testannut sitä eri tavoin: itsenäisenä ihonhoitajana tilanteessa, jossa olin luopumassa muista meikkeistä; pohjana meikkini alla (ilman muita ihonhoitotuotteita); kerrostunut tavallisen hyaluroniseerumin, C-vitamiinin, kosteusvoiteen ja aurinkovoiteen päivittäiseen ihonhoitotuotteeseen (jälleen meikin alla); ja klo 16 ihonhoito koskettaa meikkiäni, jolloin puhalin muutamia pisteitä kasvojeni kohokohtiin. Näistä kokeista henkilökohtainen suosikkini käyttää Futuredew ovat olleet ensimmäinen ja viimeinen, vaikka huomasin, että kaava sopii hyvin muiden tuotteiden kanssa (eikä aiheuttanut pillereitä meikkini alla).

Ainoa käyttötapa, jossa Futuredew näyttää todella pystyvän korvaa tai virtaviivaistaa kauneusrutiiniani on ollut silloin, kun menen meikittömäksi ja haluan silti näyttää kasteelta. Se on myös ihanteellinen myöhäispäivän ihonhoitoon, koska sen voi laittaa meikin päälle aiheuttamatta pigmentin "rikkoutumista" tai tahroja iholle.

TL; DR -versio? Olen erittäin suuri fani Futuredew, ja luulen, että kaikki, jotka pitävät kasteesta, kosteutetusta ihosta, todennäköisesti olisivat myös - mutta sana "seerumi" on hieman harhaanjohtava, jos minulta kysytään.

Todellisessa Glossier-brändinrakennuksessa yritys julkaisi myös esteettisesti miellyttävän kampanjan Futuredew; klikkaa alla olevaa galleriaa nähdäksesi sen kokonaisuudessaan.

Huomaa: Käytämme joskus kumppanilinkkejä sivustollamme. Tämä ei millään tavalla vaikuta toimitukselliseen päätöksentekoomme.

Älä missaa viimeisimpiä muotialan uutisia. Tilaa Fashionista -päivittäinen uutiskirje.