Kuva: Imaxtree
Brooklyn Museum käynnisti tällä viikolla uusimman näyttelynsä "The Rise of Sneaker Culture", joka on esillä lokakuuhun asti. 4 ja kuratoinut Toronton Bata Shoe Museumin vanhempi kuraattori Elizabeth Semmelhack. Avausviikon kunniaksi museo isännöi ammattilaisten keskustelua "Sole Sister Revolution" naisia, joilla ei ole vain rakkautta lenkkariin, mutta myös tunnustaa ”lenkkarien tarkoituksellinen korostaminen maskuliinisuuden ilmentyminä”, kuten Brooklyn -museon kuraattori Lisa Small mainitsi keskustelun johdannossa.
Paneeliin kuului kuvittaja ja suunnittelija Sophia Chang, jonka työn on tilannut Puma; Susan Boyle, Brooklynissa toimivan lenkkiputiikin Rime omistaja, sekä ensimmäinen nainen, joka ei ole suunnittelija ja joka on tehnyt yhteistyötä Reebokin kanssa; muotisuunnittelija April Walker ja sneaker-keräilijä-slash-vlogger Sole De Vida. Moderaattori Sean Williams, verkko -ohjelman isäntä Pakko -oireinen häiriö, esitti aiheita ja kysymyksiä naisten lenkkarisuunnittelijoiden puutteesta, unohdetusta naisten lenkkaritarpeesta ja ehdotti mahdollisia ratkaisuja.
"Miehille on niin paljon hienoja juttuja, ja ne eivät tule meidän kokoon. Tai jos näin on, he ottavat jotain ulos ja säätävät sitä hieman eri tavalla, käyttävät halvempaa materiaalia tai muuttavat siluettia. He eivät ajattele meitä, keitä me olemme, ja mielestäni tämä on yksi suurimmista ongelmistamme ”, Boyle sanoi ja sanoi, että naisten lenkkarit ovat usein jälkikäteen useimpien suurten merkkien mielestä.
Vaikka Chang mainitsi, että tarrat edistyvät julkkisten suosituksilla (Rita Ora Adidasille, Rihanna Pumalle) ja korkealle muotiyhteistyökumppanit (Stella McCartneyn pitkäaikainen valikoima Adidaksen kanssa, Sacain uraauurtava kapselikokoelma Niken kanssa), nämä yrityksiltä puuttuu edelleen naispuolisten urheilukenkien hyväksyminen, markkinointi ja tarinankerronta naiselta, joka on todella loistava hänen urheiluaan.
"Kun tarkastellaan naisten urheilun nykyistä ilmapiiriä: Serena Williams hallitsi Wimbledonia, Yhdysvaltain naisten jalkapallomaajoukkue hallitsi MM -kisoja", Williams totesi. ”Sinulla on naisia, kuten Maya Moore, joka on Jordanin Team -urheilija. Mutta sinulla on kenkiä [Carmelo Anthonylle New York Knicksistä], sinulla on [Los Angeles Clipper Chris Paulille] ja sinulla on [Los Angeles Clipper] Blake Griffin kenkä. Kaikkien välissä on nolla mestaruutta… ja Maya Moorella on kaksi. Joten ovatko vain tuotemerkit, jotka eivät ole halukkaita kertomaan naisten urheilutarinaa, koska he eivät usko, että kiinnostusta on tarpeeksi? "
”Kobella [Bryantilla] on tarina, LeBronilla [Jamesilla] on tarina, ja he panostavat viestin välittämiseen kuluttajille. Naiskengissä ei ole mitään ”, Walker sanoi.
Serena Williams debytoi itse uudet NikeCourt Flare -lenkkarit tämän vuoden Wimbledonissa (Nike on hyväksynyt hänet vuodesta 2003). Suunnittelussa on nilkkaremmi, joka on otettu Bryantin allekirjoituskenkälinjasta. Mukaan Urheilu kuvitettu, hänen kenkäkertomuksensa ei ole täydellinen ilman nyökkäämistä muille urheilijoille - joilla ei ole mitään tekemistä tenniksen kanssa.
”Voit kunnioittaa Kobe Bryantia ja Kung Fu -filosofiaa Serena Williamsin suunnittelusta uudet kenttäjalkineet Wimbledon 2015: lle… NikeCourt Flare on suunniteltu Koben ja Kung Fun kanssa mieli. Nyt Serena Williamsin on ohjattava kaikki inspiraatio tennikseen. ”
WNBA Minnesota Lynx -hyökkääjä Maya Moore on ensimmäinen ja ainoa naispuolinen koripalloilija, joka on allekirjoittanut himoitun Jordan Brandin, joka aloitti yhteistyön vuonna 2011. Kun New Yorkin ajat ilmoitti tästä hyväksymissopimuksesta, on mielenkiintoista huomata, että naisurheilijan markkinointia on aina pelätty, etenkin miesvaltaisessa urheilulajissa. Bob Dorfman, Baker Street Advertisingin luova johtaja, kertoi NYT, ”Joukkueurheilun naisurheilijoiden on erittäin vaikeaa nousta urheilunsa yläpuolelle ja tulla myyntikelpoisiksi kuvakkeiksi, koska urheilua ei noudateta; he eivät tuo satunnaista tuuletinta. "
Satunnainen fani tai ei, vuodesta 2011 lähtien Moore ei ole vielä julkaissut omaa Jordan -merkkistä tennistä kuluttajille. Jos vierailet Niken verkkosivustolla juuri nyt, voit ostaa Lebron- tai Kobe -tennarit naisten koripallokengät sen sijaan.
Ratkaisun osalta Sole De Vida ja Walker uskovat, että nämä Fortune 500 -yritykset tarvitsevat enemmän naisia - ei pelkästään suositusten ja yhteistyön kautta - vaan myös johtotasolla. Ehkä voimme aloittaa Adidaksesta.