Allbirdsin SweetFoam -kampanja. Kuva: Allbirds
Allbirds, San Franciscossa toimiva, kestävyyteen keskittyvä jalkineiden käynnistys, joka käynnistettiin vasta kaksi vuotta sitten, mutta et välttämättä tiedä sitä, kun tarkastelet sen jalanjälkeä ala. Perustivat eläkkeellä oleva Uuden-Seelannin jalkapalloilija Tim Brown ja biotekniikkainsinööri Joey Zwillinger 2014 Allbirds lanseerasi nyt kaikkialla läsnäolevalla Wool Runnerilla, joka on valmistettu Uuden-Seelannin hienosta merinosta villa. Kolme rahoituskierrosta, laajennettu pääkonttori ja arviolta 50 miljoonan dollarin vuositulot myöhemmin, ja Allbirds on nyt B Corp-sertifioitu, eli se täyttää voittoa tavoittelemattoman organisaation tiukat sosiaalisen kestävyyden ja ympäristönsuojelunormien standardit.
Mutta Allbirds on ollut valikoiva ja tarkoituksellinen tuotteensa kasvun suhteen. Juuri aiemmin tällä viikolla yhtiö tarjosi vain kolme siluettia sekä miehille että naisille - Runners, Loungers ja Kipparit - kaksi lajiketta, sen klassinen villa ja uudempi, kevyempi puu, joka on valmistettu eukalyptuspuukuidusta, viime maaliskuussa.
Torstaina Allbirds viimein - kolmen vuoden kehitystyön jälkeen - lisää kolmannen kestävän materiaalin "SweetFoamiin", joka on uusiutuvasta sokeriruo'osta peräisin oleva ainoa materiaali. Matka SweetFoamiin alkoi, kun Allbirds-tiimi kasvoi nopeasti tyytymättömäksi ekologisesti juurtuneiden, ei-öljypohjaisten vaihtoehtojen valikoimaan tai puuttumiseen kenkäpohjissa.
"Olemme aina tienneet ensimmäisestä päivästä lähtien, että yksi heikkoutemme, joka meillä on ollut kestävyyden näkökulmasta, on kenkien pohja", Zwillinger kertoi Fashionistalle maastohiihtopuhelussa. "Olemme työskennelleet ahkerasti koko ajan innovoidaksemme jotain aivan erityistä. Toivomme, että se on niin muuttava teollisuudelle paljon laajemmin kuin vain Allbirdsin käyttämät määrät. "
Kun Allbirds, kuten tiedämme, oli vielä lapsenkengissään, Zwillinger ja Brown alkoivat pitää yhteyttä brasilialaiseen petrokemian yritykseen nimeltä Braskem. Alkuvaiheessa Allbirds-tiimi välitti näkemyksensä sekä upouuden polymeerin että sitä seuraavan vaahdon luomisesta sokeriruokosta. ("Tiesimme, että sokeriruoko oli ympäristöystävällisin, omavaraisin hiilenlähde, melkein koko planeetalla, jonka voit löytää ", sanoi Zwillinger.) Seurusteluajan jälkeen Braskem allekirjoitti lopulta sopimuksen auttaakseen investoida Allbirdsiin ja tehdä sen kanssa yhteistyötä SweetFoamista. todellisuutta.
SweetFoamin juurella oleva fyysinen sokeriruoko on peräisin Etelä-Brasilian tiheistä, sateista kastetuista pelloista. Kasvussaan se on käsitelty vähäisellä lannoitteella ja myöhemmin käsitelty kokonaan uusiutuvalla energialla toimivissa laitoksissa, jolloin SweetFoam on planeetan ensimmäinen hiilinegatiivinen EVA -polymeeri.
Allbirdsin SweetFoam -kampanja. Kuva: Allbirds
Miten sokeriruoko muuttuu fyysisesti SweetFoamiksi? Sokeriruoko jalostetaan sokerimyllyssä, jonka aikana puhtain osa poistetaan ja myydään puhdistettuna pöytäsokerina, kun taas melassiksi kutsuttu jäte käsitellään. Sieltä melassi laitetaan suuriin ruostumattoman teräksen säiliöihin yhdessä hiivan kanssa, joka metaboloi melassin sokerit ja peittää sen etanoliksi. Sitten etanoli muutetaan useiden muiden kemiallisten prosessien kautta EVA: ksi, jonka Allbirds ottaa ja sekoittaa "erikoissekoituksella", jotta lopputuote - SweetFoam - olisi mukavampi.
"Tuote on täydellinen, niin pitkälle kuin voimme nähdä", sanoi Zwillinger. "Työskentelemme niin kauan kuin voimme varmistaaksemme, että tuote täyttää asettamamme standardit. Yritämme tehdä paljon enemmän vähemmällä, mikä tarkoittaa, että yritämme tehdä paljon enemmän volyymimyyntiä hyvin harvoilla SKU: lla, mutta saamme ne todella huomioon. "
Vaikka Allbirds esittelee SweetFoamin ensin tuotevalikoimaansa flip-flop-sandaalinsa Zefferin kautta, se julkaistaan pian kaikkien kenkien pohjien yli. Mutta Allbirds tuo myös omaa teknologiaansa kaikille yrityksille, jotka haluavat sitä.
Aiheeseen liittyvät artikkelit
"Jos tarkastellaan muotiteollisuutta laajasti, se on yksi suurimmista hiilidioksidipäästöistä ilmakehään. Jos lähennät hieman pidemmälle ja katsot jalkinealaa, huomaat, että vuosittain valmistetaan noin 20 miljardia kenkäparia ", Brown sanoi. "Ja niin, sinulla on pieni yritys täällä San Franciscossa, joka on tullut ja löytänyt ratkaisun parempaan tapaan. Luulen, että osana tehtäväämme ei riitä, että vain käytämme sitä - se on myös ajatus, jonka teemme Tämä on saatavana suuremmalle jalkinealalle ja suurelle muotiteollisuudelle sekä kaikille, jotka haluavat käyttää se. Tämä on ongelma, jota emme aio ratkaista yksin. ratkaisemme sen yhdessä. "
Brown vertasi tätä jalkineiden nykyistä vauhtia luonnonmukaisten elintarvikkeiden valtavirtaistamiseen Tämä tapahtui, kun paremmista ja kestävämmistä ratkaisuista tuli neuvoteltavissa vähittäiskauppiaiden ja hinnan osalta pistettä.
"On mahdollista innovoida sellaisilla materiaaleilla kuin sokeriruoko ja on mahdollista löytää parempia ratkaisuja, jos sitoudut siihen", Brown sanoi. "Ja toivottavasti voimme näyttää tien ja näyttää, miten se tehdään, koska olemme hieman pienempiä."
Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme ja saat alan viimeisimmät uutiset postilaatikkoosi joka päivä.