Olen kirjoittanut Fashionista noin viiden vuoden ajan, ja yksi asia, jonka voin kertoa teille, ei ole muuttunut ensimmäisestä päivästäni toimistossa: Siellä on minijääkaappi, jossa on näennäisesti loputon tarjonta Kevytkola. Älä koskaan laihduta Pepsiä. Ja usko pois, me käymme sen läpi.
Olen huomannut, että samaa voidaan sanoa myös muilta teollisuuden aloilta. Lincoln Centerissä on jäähdyttimiä täynnä Diet Cokea joka muotiviikolla-vaikka Diet Pepsi oli sponsori pari kautta vuosina 2011-2012. Kevään 2014 kokoelmissaan suunnittelijat, mukaan lukien Ashish ja Marc Jacobs sisälsi ikonisen Coca-Cola-logon (katso yllä). Diet Coke on tehnyt yhteistyötä alan legendojen kanssa, kuten Jean Paul Gaultier, Karl Lagerfeld ja Jacobs rajoitettu erä pulloja ja tölkkejä juoman puolesta. Lopuksi julkistettiin juuri, että OPI tekee yhteistyötä Coca-Colan kanssa kokoelmassa, joka on innoittanut yhtiön tunnetuimpia juomia, kuten klassista koksia, Diet Cokea, Spriteä ja Fantaa.
Vaikka näyttää siltä, että Coke vs. Pepsi -kilpailu muotialalla, Pepsi saattaa olla muuttamassa sitä:
WWD raportoitiin viime viikolla että brändi aikoo julkaista ensimmäisen kapselikokoelmansa ja tekee yhteistyötä muotituotteiden, kuten Del Toro, Original Penguin by Munsingwear ja Bang & Olufsen, kanssa 60 kappaletta.Toisin kuin useimmat edellä mainituista Diet Coke -markkinoinnista, kokoelma on suunnattu miehille, ja se sisältää t -paitoja, huppareita, lenkkarit, baseball -lippikset ja paljon muuta, joita myydään Bloomingdalessa ja verkossa.
Aiemmin näyttää siltä, että vaikka Coke on mennyt muodin väestörakenteen jälkeen, Pepsi on keskittynyt liittymiseen voimia musiikkiteollisuuden kanssa (entisiin Pepsi -edustajiin ovat kuuluneet Britney Spears, Nicki Minaj ja One Suunta). Joten, voiko Pepsi tehdä onnistuneen pelin muotipakkaukselle? Cindy Crawford oli aikoinaan Diet Pepsin kasvot - ja sen puolella on Beyoncé (!) - joten ajattelemme, että se voisi tapahtua.
Mutta älä luota Fashionistajääkaapin vaihtaa pian.