Kuva: Uudistamisen ystävällisyys
Uskonpuhdistus, Los Angelesissa toimiva, kestävästi ajatteleva ja Instagram-taitava muotibrändi, jota tuhatvuotinen rakastaa naiset, jotka eivät välitä näyttää vähän ihoa, ilmoittivat keskiviikkona myyvänsä enemmistöosuuden kohteeseen Permiran rahastot, pääomasijoitusyhtiö, joka tunnetaan sijoittamisesta ylellisyysmerkkeihin, kuten Valentino ja Proenza Schouler.
Se on suuri uutinen vähittäiskauppiaalle, joka on kasvanut nopeasti vuodesta 2009, jolloin se aloitti perustajana Yael Aflalosivuprojekti, jonka kautta hän myi pienestä Lower East Siden myymälästä rajoitetun määrän kangasjätteestä valmistettuja tavaroita. Sillä on nyt 14 toimipaikkaa Yhdysvalloissa, ja se avaa ensimmäisen kansainvälisen toimipaikkansa Kanadassa torstaina, jota seuraa Lontoon toimipiste tänä syksynä. Sen laajensi kokoaan ja meni luokkiin, kuten lapset, kengät ja uimapuvut. Vuonna 2017 se avasi massiivinen, moderni uusi tehdas LA: ssa, jossa suurin osa sen tuotteista valmistetaan. Se on kerännyt rahoitusta 37 miljoonaa dollaria ja, mukaan
New Yorkin ajat, on kannattavaa ja sen arvioidaan tuovan yli 150 miljoonan dollarin myyntiä tänä vuonna. Se on myös tehnyt enemmän kukka -mekkoja viruksiksi Instagramissa kuin voimme laskea.Permira osti enemmistöosuuden uskonpuhdistuksesta tuntemattomalla summalla; Aflalo pysyy yhtiön toimitusjohtajana ja "merkittävänä omistajana", kun taas Hali Borenstein jatkaa presidenttinä tiedotteen mukaan. Yhtiö käyttää uusia resurssejaan vähittäiskaupan kasvun edistämiseen ja sähköisen kaupankäynnin saumattomuuden parantamiseen kansainvälisille asiakkaille.
"Kun tapasimme Permiran tiimin, oli selvää, että he jakavat sitoutumisemme kestävyyteen ja että heillä on vahva ymmärrys siitä, miten parhaiten navigoida monimutkaisilla ja nopeasti muuttuvilla kuluttajamarkkinoilla ", Aflalo sanoi lausunto.
"Ainutlaatuisesti muodin ja kestävyyden risteyksessä sijaitseva uskonpuhdistus puhuu aidosti nykypäivän kuluttajalle", sanoi Permiran rehtori David Brisske. "Yael on tehnyt uskomatonta työtä rakentaakseen brändin ja yrityksen, jolla on selkeä tehtävä, kauniita tuotteita ja uskollisia seuraajia. On harvinaista, että yrityksellä on sekä valtava brändivahvuus että ensiluokkainen monikanavaominaisuus, kuten uskonpuhdistuksella on. "
Tuntuu aidolta, kestävyys ja monikanava ovat avainsanoja tässä. Se, että heidät mainitaan niin näkyvästi syynä siihen, miksi uskonpuhdistus teki houkuttelevan investoinnin, on varmasti ajan merkki. Kun koko muotimaailma on muuttunut, on muuttunut myös se, mikä osoittaa elinkelpoisen muotiliiketoiminnan. Nykyään sijoittajat kaatavat rahaa online -kauppapaikat, jälleenmyyntialustoja, katumuotialan yritykset ja häiritseviä suoraan kuluttajille suunnattuja yrityksiä, kun taas monet perinteiset muotiyritykset kamppailevat. Nämä perinteiset muotiyritykset ovat juuri niitä, joihin Permiran tiedetään investoivan - ja lopulta luopuvat niistä. Nykyään ainoa muu muotiliiketoiminta on Dr.Martens.
Vaikka reformaation käsitys halutusta vuosituhannen väestörakenteesta, vertikaalinen integraatio ja enimmäkseen suoraan kuluttajille suunnattu liiketoimintamalli herättivät kaikki todennäköisesti Permiran (ja todennäköisesti muidenkin) kiinnostuksen mukaan hankinta viittaa myös siihen, että sijoittajat alkavat nähdä arvon kestävyydessä ja Instagramissa taju. Muita viimeaikaisia kestäviä menestystarinoita ovat Allbirds, joka oli arvo 1,4 miljardia dollaria vain kahden vuoden kuluttua, ja Rothy's, toinen kestävä kenkäbrändi, joka keräsi 35 miljoonaa dollaria Goldman Sachsilta viime joulukuussa. Ja sitten on äskettäinen Revolven listautumisanti, jonka menestys johtuu suurelta osin asiantuntemuksestaan Instagram -markkinoinnissa.
Ottaen huomioon, että pulaa ei ole Instagram -tuotemerkit tai kestäviä, Uskonpuhdistuksen hankinta olisi voinut avata tietä monille vastaaville menestystarinoille.
Älä missaa viimeisimpiä muotialan uutisia. Tilaa Fashionista -päivittäinen uutiskirje.