Kuva: Pierre Suu/Getty Images for Colette
Joulukuussa 20, 2017, Colette sulki ovensa lopullisesti. Sitä edeltävinä päivinä teollisuuden sisäpiiriläiset ympäri maailmaa ja Internet ovat jakaneet kiihkeästi parhaita muistojaan Pariisin konseptikaupasta ja sen perustajasta, Sarah Andelman. Sekä kulttuurinen mekka että opettavainen kokemus, Rue Saint Honorén katkottu sulkeminen jätti muotiteollisuuden (ja sen jälkeen) pettyneeksi. Tämä johtuu siitä, että sulkeminen ei todellakaan merkitse sen merkityksen heikkenemistä. Vuonna 2015, 18 vuotta sen jälkeen, kun se saapui vähittäiskauppaan, Forbes Colettea kutsuttiin "maailman trendikkäimmäksi myymälöksi". Älä erehdy: Colette lähti, kun se oli vielä pelin kärjessä.
Perustaja Colette Rousseaux avasi myymälän vuonna 1997; Hänen tyttärensä Andelman otti luovan johtajan ja pääostajan roolin. Tunnettu viljelemästä kaikkea ja kaikkea viileällä ilmalla (vaatteet, puhelimet, korut, musiikki, kodinsisustus, elektroniikka, kirjat ...) ja tuotemerkkejä Disney
Luonnonvalkoinen - harvat muut vähittäiskauppiaat koskaan laittavat Puma vieressä kanava sen ikkunanäytöissä - myymälä julistettiin löytöpaikaksi. Colette toimi sellaisena kumppanina, joka tarjosi monia ensimmäisiä suunnittelijoita, taiteilijoita, muusikoita ja ostajia. Se tuli nopeasti tunnetuksi kulttuurineulan työntämisestä - eron, jota niin monet tuotemerkit jahtavat epätoivoisesti, mutta eivät pysty saavuttamaan harvoin. Rousseaux ja Andelman olivat enemmän kuin pelkkiä myyjiä: he rakensivat tuotemerkin muutokseen perustuvalle perustukselle ja saavuttivat käytännössä mahdottoman. Vuosia ennen kuin Colette blue muuttui pysyväksi, jopa ulkopinnan kahden pisteen värit pyörivät viikoittain; kauppatavara vaihtuisi viikoittain; ravintola -aihe muuttuisi kuukausittain, kun taas menu muuttuisi päivittäin.Aiheeseen liittyvät artikkelit
Colette ansaitsi maineen maailmanlaajuisena teollisuusmaistajana 20 -vuotisen liiketoimintansa aikana, mutta ehkä enemmän kuin mikään, se vaikutti syvästi pariisilaisiin nuoriin ja puolusti kotimaista, tuntematonta kykyjä. "Olin 12 -vuotias, kun tulin ensimmäistä kertaa Coletteen... Katsoin vain paitoja ja lenkkareita, mutta sitten aloin katsoa kirjoja ja aikakauslehtiä i-D joka herkisti minut enemmän korkean muodin juttuihin ", muistelee Alexandre Daillance, perustaja ja luova johtaja NASASEASONS. "Sitten pystyin näkemään korkean muodin juttuja, joista luin Colettessa, joten pystyin koskettamaan niitä, näkemään kankaan ja ymmärtämään, miksi tämä Raf Simons kappale oli mielenkiintoinen. Minulle Colette näytteli roolia muodin opettamisessa. " NASASEASONS on brändi, joka on vastuussa Tumblr -klassisen "I tuli rikkoa sydämet" -lakista Rihanna. Se varastoitiin ensimmäisen kerran Coletteen vuonna 2015, ja voitettuaan myyntitilin Daillance kuuli kymmeniä ostajia Yhdysvalloista, Japanista, Etelä -Koreasta, Yhdistyneistä arabiemiirikunnista ja Italiasta. häntä. "Tiedän tosiaan, että he olivat innokkaita ostamaan uuden kokoelmani, koska heille myynti Colettessa oli tae siitä, että tämä brändi aikoo myydä hyvin."
Taiteilija ja tatuoija Jean Andrè on yhtä viehättävä ensimmäinen muisto Colette. "Kun olin koulussa, meillä oli kollektiivi nimeltä Neue, ja meillä oli salaisia suunnitelmia valmistaa parfyymi, joka tuoksuu Pariisille", hän sanoo. "Halusimme suunnittelun olevan kallio ja sateisten katujen tuoksu. Suunnitelma oli myydä se Colette. Tämä oli ensimmäinen kerta, kun kuulin kaupasta ja se kuulosti siltä the paikka saada asiat toimimaan. Hajuvesi -idea ei koskaan herännyt eloon, mutta rakastuin [myymälään]. "Myös hän jatkaisi työskentelyä Andelman vuosia myöhemmin, kun hänen t-paitasarjansa myytiin Colettessa ja hän julkaisi Stance-sukkien yhteistyön siellä. "Se on luova potti. Se on paikka, jossa kiehuu; se on ainoa paikka maailmassa, jossa tällainen taikuus toimii ", hän lisää.
Niille, jotka kasvoivat Coleten kanssa takapihallaan, se oli paljon enemmän kuin kauppa. Se oli muotikoulutus, tavoite ja liike -elämän kurssi. "Nykyään, kun käyt 90 prosentissa kaupoista - jopa kaikkein arvostetuimmissa Bergdorf Goodman tai Barneys - he myyvät periaatteessa vain vaatteita, joiden takana on valkoiset seinät ", Daillance sanoo. "Kuluttajat menevät Raf Simonsia ostaviin kauppoihin tietämättä Raf Simonsista, joten lapset eivät lopulta tiedä mitään heidän käyttämästään brändistä. Kun menet Barneysiin ostamaan, ostamaan, ostamaan, menet Coletteen hankkimaan "kokemuksen" ja "kouluttamaan itsesi". "Daillance myös muistelee tuntikausia, jotka hän käytti analysoimalla telineissä olevia merkkejä ja selaillen sitten Colette -kirjoja ja oppiakseen alkuperää. "[Nyt] ymmärrän, miksi tämä BAPE -tee on enemmän kuin vain valkoinen paita, jossa on sana."
Christophe Nguyen, omistaja Les Artists, selkeästi ilmaisee sen: "Suurimman osan ajasta, kun löysit brändin siellä, brändi oli valtava jälkeen. "Daillance, Andre ja Nguyen luovat vain osan menestyksestään työhönsä Coleten kanssa, mutta tunnista myös Coletten asettamiseen liittyvä valotus ja arvostus kauppias. He ovat myös samaa mieltä siitä, että kokemus Colette -yhteistyöstä vaikutti tapaan, jolla he tekivät liiketoimintaa eteenpäin. "Se oli suuri vaikutus. Olimme todella tyytyväisiä liiketoimintaan, jota teimme [myymälän kanssa] alusta lähtien ", Nguyen sanoo. "Kieltäydyimme kaikista kaupoista, jotka ottivat meihin yhteyttä Pariisissa. Nyt etsimme hyvää kumppania Pariisista, jossa myymälä voi edustaa tuotemerkkiä mutta myös tehdä kauppaa kanssamme. "Hän tunnustaa suhteen, joka menetettiin Colette -sulkemisen yhteydessä, ja myöntää, että se ei ole helppoa vaihdettu. "Opin temppuja - Colette kasvatti työni", Andre sanoo. "Etsin enemmän laatua, kun teen kollabeja nyt. Haluan enemmän hauskaa ja luovaa kuin ennen. Pidän päässäni Colette -huippuosaamista. "
Alalla, jota pidetään usein yhtäläisinä osina teeskentelevänä ja johon on vaikea murtautua, on melkoinen ilmiö, että Colette pystyi pysymään niin johdonmukainen työskennellessäsi sekä kuljettaessasi niin laajaa valikoimaa merkkejä, suuria ja pieniä, eri puolilta maailmaa, ja 20 vuotta. Colette ei todennäköisesti olisi nähnyt sen menestystä tai rakkautta yhteisöön ilman sen takana olevia ihmisiä ja heidän lähestymistapaansa yhteistyöhön. "Luulen, että kaikki tiivistelmät heijastavat Coletten henkeä: Niin kauan kuin se on mielenkiintoista ja aitoa, teemme työtä kyseisen merkin tai henkilön kanssa", Daillance toteaa. Toivottavasti näemme enemmän tiimiltä, joka kasvoi, loi ja ylläpitää kahden vuosikymmenen ajan hyvää makua ja murtaa uusia lahjakkuuksia - Pariisissa ja sen jälkeen.
Älä missaa viimeisimpiä muotialan uutisia. Tilaa Fashionista -päivittäinen uutiskirje.