Tapaa Henning, Plus-Size-työvaatemerkki entiseltä muotieditorilta Lauren Chanilta

Lauren Chan, äskettäin lanseeratun yrityksen perustaja ja toimitusjohtaja Henning, pudotti useita totuuspommeja muodin saavutettavuudesta yli 12 -kokoisille naisille koko haastattelumme ajan, mutta yksi jäi kaikkien muiden yläpuolelle: "Työskentelin muoti, mutta en voinut pukeutua. "Chan muutti New Yorkiin lähes 10 vuotta sitten, kun kokojen sisällyttäminen ei ollut muodin aikakaudessa niin paljon, jos ollenkaan, kuten se on tänään. Hän leikkasi hampaansa kirjoittaessaan julkaisuja, kuten italiaa Vogue ennen kuin asettuit muotiominaisuuksien editorin rooliin osoitteessa Glamour.

"Minulla oli näitä uskomattomia ikätovereita, jotka pystyivät käyttämään nykyisen kauden suunnittelijavaatteita, ja olin ostoksilla Forever 21 ja Asos, jotka olivat mahtavia minulle tuolloin, mutta eivät ympäristölle, jossa olin, "Chan sanoo. "Minulla oli todella tärkeitä kokouksia ja korkeita kulmia koskevia tapahtumia. Puhuisin paneeleissa ja jopa esiintyisin "Good Morning America" ​​ja "Today" -sarjassa, ja se oli minulle tärkeää, ainakin näinä hetkinä, näyttämään kootulta ja näyttämään muodin ominaisuuksien editorilta yhdelle suurimmista muodista aikakauslehtiä. Olen aina halunnut yhden mahtavan voimapuvun ja yhden upean mekon, jota voisin käyttää tapahtumassa, enkä ole tietoinen siitä, että minua kuvataan. "

Aiheeseen liittyvät artikkelit
Ylellisellä muotilla on Plus -koon ongelma
Miksi Universal Standardin uusi verkkosivusto edustaa kokoa sisältävää ostosten tulevaisuutta
13 uutta Plus -kokoa ja kokoa sisältävää tuotemerkkiä, jotka lanseerattiin vuonna 2018

Hänen kolmen vuoden aikana Glamour, Chan kattoi naisten vaatteet ja hänellä oli henkilökohtainen plussa-koon muoti, mutta hän lopulta osui kohtaan, jossa hän halusi siirtää keskittymisensä: "Halusin palvella lukijaa, joka oli yli kokoa 12, mutta minusta tuntui, että olin tehnyt kaiken voitavani toimittajana luomalla sisältöä ja halusin tehdä jotain enemmän ", hän sanoo. "Tämä on syvästi henkilökohtainen asia, joka minulla oli koko urani ajan." Tämän seurauksena hän lanseerasi Henningin, plus-kokoisen tarran- keskittyi toimistoystävällisiin vaatteisiin-jotka ovat saaneet buzzia jo viime vuonna ja tulivat virallisesti ostajien saataville Tiistai.

Siirtyminen editorista suunnittelijaksi esitti edelleen jyrkän oppimiskäyrän Chanille, joka muistelee laajaa tutkimustaan ​​tietoisen liiketoiminnan ja suunnittelupäätöksiä perustajien ja kohderyhmien kanssa puhumisesta ovelle koputtamiseen New Yorkin vaatealueella saadakseen neuvoja mallintekijöitä. Yksi merkittävä läpimurto tuli Henningin läsnäolosta sosiaalisessa mediassa ja sähköpostimarkkinoinnista, joka lanseerattiin noin kuusi kuukautta ennen brändin virallista debyyttiä. Jatkoaika antoi Chanille mahdollisuuden oppia omakohtaisesti, mitä hänen (tulevat) asiakkaat rakastivat ja vihasivat muodista, sekä mitä heiltä puuttui kaapista.

"Paras tapa tehdä koon laajentamisesta jatkuva pyrkimys on ottaa mukaan yli 12 -vuotiaita naisia ​​tai asiakkaita", Chan sanoo. "En voi kertoa sinulle, kuinka monta kertaa olen pukeutunut vaatteeseen, jonka brändi on laajennettu, jos siinä on silmiinpistäviä ongelmia ja jokainen, joka on ollut plus-kokoinen henkilö, olisi voinut kertoa siitä kyseiselle brändille ja korjata sen heti suunnittelun jälkeen vaihe. Se on niin yksinkertaista. " 

Hän kuvailee useita vaatteisiin sopivia temppuja, kuten salaisia ​​nappeja napillisen paidan tavallisten napien välissä, vahvistetut reiden sisäsaumat, joten housut repeytyvät epätodennäköisemmin reiden hankautumisesta ja jopa piilotetuista joustavista selän vyötäröistä joissakin pohjat. Chan toteaa myös, että kokoelman kaikki materiaalit on valmistettu luonnollisesta materiaalista, kuten stretch -silkistä, popliinista ja stretchistä villaa, koska hänen aiemmat kokemuksensa plus-kokoisista kappaleista opettivat hänelle, että sekä polyesteri että viskoosi näyttivät halvalta ja tuntuivat halvalta vertailu.

Vaikka osallistavalla tavalla on viime aikoina tapahtunut joitakin edistysaskeleita - nousu mittatilaustyönä valmistetut merkit ja lisääntynyt vaatimus esimerkiksi plus-size-vaihtoehtoista sosiaalisessa mediassa-hyvin tehtyjen, muodikkaiden kappaleiden luominen kurvikkaille naisille on ollut hitaasti palanut. Henning jakaa monia tilastoja Instagram -tili ja yksi toteaa, että 68% amerikkalaisista naisista käyttää kokoa 14 tai enemmän, mutta plus-kokoiset vaatteet muodostavat vain 2,3% suurten jälleenmyyjien valikoimasta. Tämä herättää kysymyksen: Miksi tuotemerkit epäröivät suunnitella suunnattomasti alipalkattuja markkinoita?

"Luulen, että näin on aina tehty, ja se vaatii jonkun, joka on motivoitunut henkilökohtaisesta ja emotionaalisesta paikasta ottamaan sen itselleen korjaamaan tämän", Chan sanoo. "Ei ole paljon valtavirran plus-size-tuotemerkkejä, joita johtavat plus-kokoiset naiset. Se on valtava taloudellinen yritys, siellä on jyrkkä oppimiskäyrä ja tapa, jolla vaatteet valmistetaan, ei suosi suurempia kokoja. "

Chan ja hänen tiiminsä päättivät tuottaa Henningin New Yorkissa saavutettavuuden vuoksi. "En ole koskaan saanut vaatteita alkamaan valmiiksi aikaisemmin ja että kaikki olennaisesti takapihallani oli parasta oppia", Chan sanoo. "Minun piti päästä tehtaalle, kun päätimme, minkä kokoiset napit laitetaan päälle, katsoa vaatetta ja puhua siellä työskenteleville ihmisille. Halusin myös tehdä vaatteita täällä käsityön tason ja kyvyn tarkistaa palaset, koska ne valmistetaan, koska Henning täyttää ehdottomasti valkoisen tilan nykyaikaisissa korkealaatuisissa plus-koon vaatteissa Asiakkaat."

Kotimainen tuotanto nostaa hintapistettä, joka Henningille on 250–995 dollaria. Mutta Chan ei usko, että se aiheuttaa ongelmia. "Henningin hintapiste ei ole tasapainossa plus-kokoisissa vaatteissa, ja osa siitä, että Henning istuu tällä hinnalla, johtuu käyttämämme kankaan laadusta", hän selittää. "Halusimme myös kertoa tälle asiakkaalle, että hän kannattaa sijoittaa itseensä tässä hintatasossa. Näemme hänet voimakkaana, kalliina ja koottu naisena. "

Katso lisää Henningin esittelystä alla olevasta galleriasta ja osta brändin kokoelma osoitteessa henningnyc.com.

Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme ja saat alan viimeisimmät uutiset postilaatikkoosi joka päivä.