Kuva #GucciPrêtÀPorter -syksyn 2019 mainoskampanjasta. Kuva: Glen Luchford, Gucci
Alessandro Michele on koko Guccissa viettämänsä ajan nähnyt italialaisen talon kausiluonteisia mainoskampanjoita mahdollisuudet kuljettaa fanit ja kuluttajat fantastisiin paikkoihin ja surrealistisiin tilanteisiin: Olipa malleja ovat hengailla ympäri kaupunkia villien viidakkoeläinten kanssa tai muinaisissa raunioissa, vaatetus on muualta tulleiden ulkomaalaisten kuluneet, kiiltävä valokuvia vaihdetaan digitaalisiin maalauksiin tai klassikko Vanhat Hollywood -elokuvat Guccified heijastamaan brändin nykyistä estetiikkaa, tuloksena olevat kampanjat eivät koskaan ilahduta ja yllätä.
Syksyllä 2019, Michele ja muut. päätti kulkea tavallista pragmaattisemman reitin, ei vain antanut Gucci-ostajille jotain muotihistorian oppitunteja, vaan myös kuvaamaan koko kulissien takana vaatteiden valmistusprosessi ideasta tuotannosta kiitoradalle toimitukselliseen - huipentuu lopulta katutyyliin, joka syntyy, kun asiakkaat valmistavat tavarat heidän oma.
Kuvannut Gucci -yhteistyökumppani Glen Luchford ja taiteilija Christopher Simmonds, The #GucciPrêtÀPorter-kampanja saa retro-inspiraatiota 1900-luvun puolivälistä myöhään, käyttövalmiina liiketoimintaa. Lehdistötiedotteen mukaan kuvat havainnollistavat "evoluutiota aineettomasta materiaaliksi" tai kokoelman matkaa sen alusta suunnittelijan työhuoneen sisällä ja kokeilu- ja erehdysvaiheiden aikana ennen suurta debyyttinsä kiitotiellä tärkeiden asiakkaiden ja teollisuuden edessä tyypit. Lopuksi palaset päätyvät aikakauslehtien kansiin ja painettuihin mainoksiin, mikä herättää kansainvälistä halua internetiä edeltävinä päivinä.
Lyhyesti sanottuna syksyn 2019 kampanja on "tarina esineistä, ei hahmoista, joiden sanamuoto on tarkoituksellisesti vanha maailma, koska vaatteiden todellista tarinaa kertovat niiden käyttäjät. "Huolimatta siitä, että tällä kertaa ei ole valmiita settejä, konsepteja tai casting-vaihtoehtoja, Gucci pystyy edelleen kertomaan rikkaan ja hieman opettavaisen tarinan mainoskuviensa kautta tällä kaudella paremmin kuin kukaan muu pelissä juuri nyt.
28
28 Kuvat
Älä missaa viimeisimpiä muotialan uutisia. Tilaa Fashionista -päivittäinen uutiskirje.