Eikä ole mitään syytä ajatella, ettei se jatku vuoteen 2018 - ja sen jälkeen.
Kalenterissa sanottiin vuosi 2017, mutta kaikkialla, missä katsoimme tänä vuonna, oli näkyvissä vuosikymmenien takaisia vaatteita: Teraway -housuista, joissa oli joko pieniä tunnuksia tai saumoja alaspäin korkeakaulusiset vetoketjutakit, joissa on ylisuuret logot sekä valtavirran että epäselviltä merkeiltä. kanssa 90-luvun alun nostalgia hallitsi viimeiset 12 kuukautta.
Pidätkö termiä tuomittavana, "urheilu" myynti oli lähes 46 miljardia dollaria vuonna 2016. Jopa ruuhkaisilla, skeptisillä markkinoilla trendi ei ole vielä häipynyt merkityksestä - myynnin odotetaan lähes kaksinkertaistuvan vuoteen 2020 mennessä, konsulttiyritys A.T. Kearney. Sen jatkuva suosio on synnyttänyt uusia vaatemerkkejä, pakottanut ylellisyysmerkkejä hyödyntämään ulkoasua ja toiminut katalysaattorina hengittämään uutta elämää ikääntyville tai tuntemattomille urheilubrändeille. Lyhyesti sanottuna, ei ole koskaan retro urheiluvaatteet hallitsi niin kuin vuonna 2017.
Vaikka urheilusta on tullut nykyään enemmän kattokäsite epämääräisesti urheilullisille vaatteille, esteettisen aallon vaikutus on avannut oven monille brändeille, joita ei ole nimetty Adidas tai Nike. Ja vaikka nämä kaksi pysyvät luokan jättiläisinä, pienemmät urheiluvaatekeskeiset etiketit-yhteistyössä korkeamman profiilin tuotemerkkien kanssa rikas urheiluhistoria ja tuotteet, jotka asettavat elämäntavan etusijalle yleisurheiluun-ovat saaneet palkintoja ja löytäneet uuden muodin yleisön kuluttajille.
Aiheeseen liittyvät artikkelit
Vanhemmille brändeille, jotka yrittävät tavoittaa uuden asiakkaan, tietoisuus on avainasemassa. Tämä tarkoittaa tavata heitä siellä, missä he tekevät ostoksia, stylisti Matthew Hensonin mukaan. "Et voi aina löytää näitä merkkejä sieltä, mistä perinteisesti löydät, kuten urheilukauppoja", hän sanoo. "Nyt ne ovat huippuluokan myymälöissä ja putiikkeissa, ja myös hintapisteet ovat korkeammat."
Henson uskoo, että retro -urheiluvaatteiden nousussa on muutamia tekijöitä. Hän muistuttaa työpaikan pukeutumiskoodien jatkuvasta rentoutumisesta sekä ylellisyyden modernista tulkinnasta, joka näyttää enemmän pukuhuoneelta kuin kokoushuoneelta. Mutta hänen mielestään nostalgia on liikkeellepaneva voima. "Luulen, että siitä se alkoi", hän sanoo. "Se oli vähemmän muoti -ilmoitus kuin kulutettavuus - otin palasia kiitotieltä ja sekoitin sen suosikki vintage -kauppojen tavaroihin. Saan nyt varmasti paljon enemmän sähköpostiviestejä brändeistä, joita käytin nuorempana ja jotka yrittävät palata takaisin uudella luovalla suunnalla. "
Nostalgia on kiistatta vahva tunne, mutta ei voi olla mitään tehokkaampaa kuin yhteistyö merkittävän suunnittelijan kanssa - erityisesti nimetty Gosha Rubchinskiy. Hän saattoi hyvinkin olla kärsivällinen nollan suhteen trendin nousulle, mutta muut suunnittelijat ovat valinneet ulkoasun luopumalla. Alkaen Gucci ja Balenciaga kohteeseen Givenchy ja Margiela, lähes jokaisen brändin kokoelmissa on ollut jonkinlainen urheilupuku viime vuodesta. Tällaisen kohteen etsiminen esimerkiksi sivustolta Herra Porter muutama vuosi sitten olisi ollut tyhjä.
Aluksi, siellä on Reebok, joka on viime aikoina esittänyt todistettavasti 80 -luvun estetiikkansa ja allekirjoittanut Gigi Hadid useille mainoskampanjoille; Mestari on edelleen luokan edelläkävijä suosituilla käänteiskudoksilla ja muilla perusasioilla sekä vilkas kumppanuus Vetements; Esprit oli avajaisseremonia tänä syksynä; DiadoraSneaker -fanit ovat ottaneet hyvin vastaan Yhdysvaltojen yhteisen työntymisen; ja toinen italialainen brändi, Ellesse, on myös saanut aallon. Nämä merkit eivät ole uusia muotitilassa, mutta ne ovat joillekin ostajille - erittäin tärkeä ero.
Italialainen merkki Kappa on menestynyt kaikkialla Euroopassa sen perustamisesta lähtien 60 -luvun lopulla ja varustanut jalkapalloseuroja ja muita urheiluseuroja ympäri maailmaa. Jos et olisi innokas urheilufani, et ehkä ole koskaan kuullut siitä. "Monet ihmiset Yhdysvalloissa eivät tunne Kappaa", sanoo Dre Hayes, joka myöntää tuotemerkin Yhdysvalloissa. "Markkinoillamme useimmat ihmiset pitävät sitä lifestyle -brändinä eivätkä tiedä urheiluhistoriaa. Se on osa menestystä. "
Yhteistyöluettelossa, johon kuuluu Rubchinskiy, Avaus seremonia, Uskoyhteys ja ainutlaatuinen kapselikokoelma BarneysilleKuitenkin Kappa on nopeasti tullut erään ostajan kotitalouden nimi. Hayes hyvittää Rubchinskiy -yhteistyön, joka debytoi vuonna 2016 miesten vaatemessuilla Pitti Uomo retro -urheiluvaatteiden aallon alkuun Kappalle ja muille samankaltaisille merkeille. "Kaikki katsoivat häntä urheilu- ja lenkkeilypuvuilla inspiraation saamiseksi-kuten vanhan koulun venäläinen jalkapallohuligaani", hän sanoo. "Se teki siitä hienon muodin yhteisössä. Se levisi ja Kappa oli yksi ensimmäisistä tuotemerkeistä, joihin Gosha tuli mukaan. Luulen, että se loisti kirkkaan valon brändiin. "
Sittemmin Kappa on noussut osavaltion puolelle. Se on havaittu kuuluisuuksilla, kuten Quavo, Tyga, Brooklyn Beckham ja sisaret Jenner, paikallisesi kerroksissa Urban Outfitters ja PacSun ja Hayesin mukaan hänellä on enemmän yhteistyöpyyntöjä kuin se tietää mitä tehdä. Vaikka Kappan menneisyys on urheilussa, sen tulevaisuus keskittyy muotiin - erityisesti naisten vaatteisiin. "Haluamme kehittää urheiluvaatteita, enkä näe naisia, jotka käyttävät kilpailijoitamme samalla tavalla kuin Kappaa", hän sanoo.
Tulevaisuus tarjoaa mielenkiintoisen ehdotuksen Kappan kaltaisille tuotemerkeille, erityisesti kun otetaan huomioon muodin trendien epävakaa luonne. Yhteistyö voi olla avain menestykseen, mutta pelissä voi olla jotain suurempaa. "On hyvä aika palata 80- ja 90 -luvun tuotemerkeille", Henson sanoo. "Kuluttajat etsivät tätä tuotetta. Aiemmin brändit edustivat useammin asioita politiikassa ja yhteiskunnallisissa liikkeissä. Kyse oli vähemmän siitä, mitä julkkikset käyttävät, ja enemmän kuluttajasta. Ihmiset etsivät yhteyksiä vaatteiden kautta. Siksi näillä merkeillä on suuri mahdollisuus. "
Umbrooli myös merkittävä vuosi: Manchesterin urheiluvaatteet ja jalkapallo (tai "jalkapallo", loput) laitetoimittaja saavutti kultin keräilijän aseman jo ensimmäisen yhteistyönsä kanssa Luonnonvalkoinen's Virgil Abloh - heti tunnistettava 945 dollarin flanellipaita - loppui varastosta. Mutta sitten helmikuussa Abloh uudisti myös ikonisen Coach-lenkkarinsa osana suurempaa kapselia Off-Whitein kevään 2017 kokoelmassa. Erityisesti jälkimmäinen hanke herätti kuluttajien nostalgiaa, ja onnistui siinä.
FILA on toinen brändi, joka käyttää menneisyyttään tiedottaakseen tulevista projekteista ja suunnasta. "FILA oli ennen todellinen urheiluvaatemerkki", sanoo Louis Colon, FILA Heritagen brändijohtaja. "Mutta nyt olemme muotimerkki, jolla on urheilullinen DNA."
Toinen Rubchinskiy -yhteistyökumppani, jonka juuret ovat Italiassa, FILA oli valtava nimi 90 -luvulla, kun se valmisti allekirjoituskoripallokengät NBA -pelaajalle Grant Hillille. Vaikka yritys on sittemmin haalistunut julkisen tunnustuksen tasolta, se löytää inspiraatiota menneisyydestä, joka on selvästi resonoinut nykyhetkeen. "Sana on tasapaino", Colon sanoo. "Minusta meidän ei tarvitse olla kirjaimellisia jokaisen tuotteen tai inspiraation suhteen. FILAn liiketoiminnan historia ja laajuus 80- ja 90 -luvuilla on paljon sukeltamista. On haaste olla käyttämättä liikaa DNA: ta, mutta et myöskään halua mennä liian pitkälle siitä, mitä se on. "FILAlle tämä tarkoittaa sitä, että tulevaisuuden tuotteista luovutaan pelkästään retroksi.
Brändi on menestynyt tenniksen inspiroimissa tarjonnoissaan, kuten poolopaidoissa ja miesten urheilupukuissa, kun naiset ostavat leggingsit, crop top -pikeet ja jalkineet, kuten liukusandaalit tai poikkeuksellisen paksu Disruptor II -tennarit.
Colon sanoo, että ensi vuonna suunnittelee ja valmistaa enemmän rohkeutta ja tarjoaa samalla helpommin saatavilla olevia klassisia kappaleita tarjotakseen monipuolisuuden, jota vähittäiskauppiaat etsivät juuri nyt. "Haluamme pysyä edellä asioissa kypsemmille jälleenmyyjille, jotka ostavat tuoreimman kauden joka vuosi", hän sanoo. "Mutta joillakin ei ole kuluttajaa valmiina seuraavaan tarjoukseemme, joten meidän on vahvistettava heidän uskottavuutensa." Silti FILA aikoo hyödyntää sitä laaja arkisto tulevia projekteja varten, mukaan lukien Italiassa valmistettu premium-kokoelma ja sen Magic-linjan innoittamat päällysvaatteet 90-luvun alusta. Kirkkaat värit ja ylisuuret leikkaukset ilmestyvät katutyylisiin gallerioihin ympäri maailmaa, joten nämä toimet eivät jää huomaamatta tai arvostamatta.
Vaikka retro -urheiluvaatteet ovat saattaneet hallita koko vuoden 2017, ja tuote- ja historiavalikoima on oikea, ei ole syytä olettaa, ettei se jatka määräävää asemaansa vuonna 2018 ja sen jälkeen. FILA-, Umbro-, Kappa-, Champion- ja muiden tuotemerkkien takataskussa on luokan perintö, jota suunnittelijaetiketit eivät. Niin kauan kuin he pysyvät uskollisina tälle, ei ole mitään syytä uskoa, että uusi huomio putoaa. "Trendit menevät sisään ja trendit menevät ulos", Henson sanoo. "Mutta jos pidät kiinni perustasi ja teet sen hyvin, sinulla on aina paikka markkinoilla."
Kotisivun kuva: Christian Vierig/Getty Images
Älä missaa viimeisimpiä muotialan uutisia. Tilaa Fashionista -päivittäinen uutiskirje.