Miksi Rebecca Taylor ei enää esityksiä muotiviikolla

Muotikalenterin ongelmista on roiskunut paljon mustetta viime kuukausina. Vaikka brändit kuten Burberry, Tom Ford, Vetements ja Rebecca Minkoff ovat kääntämällä esitysaikataulujaan - paljastavat kokoelmansa lehdistölle ja siten yleisölle näytöksissä juuri ennen vaatteitaan osuma kauppoihin eikä kuukausia etukäteen - jotkut vakiintuneet suunnittelijat ovat päättäneet olla näyttämättä kokonaan.

Yksi tällainen suunnittelija on Rebecca Taylor, joka näytettyään New Yorkin muotiviikolla yli 15 vuoden ajan päätti, että se ei enää sopinut hänen brändilleen, ja peruutti syksyn 2015 näytöksensä viime helmikuussa. "Olen erittäin intuitiivinen yrityksen suhteen, ja viimeisimmässä näyttelyssä kysyimme:" Mitä varten teemme tämän? "" Taylor muisteli näyttelytilassaan tiistaina, jossa hän esitteli uusinta kokoelmaansa tapaamisissa lehdistön kanssa. - Menetimme näkemyksemme siitä, mitä esitykset olivat. Viesti oli kadonnut. "

Taylor, Uuden -Seelannin syntyperäinen, saapui New Yorkiin 90 -luvun alussa ja työskenteli Cynthia Rowleyn avustajana ennen kuin julkaisi oman nykymerkkinsä 26 -vuotiaana. Kaksikymmentä vuotta myöhemmin Taylorin malleja - selvästi naisellisia, boheemi reuna ja ihailtava huomio yksityiskohtiin - ovat katkottua tavaratalojen, kuten Neiman Marcusin, Saks Fifth Avenuen ja Nordström. Hänellä on lisäksi kahdeksan omaa myymälää

sähköisen kaupankäynnin verkkosivusto.

Taylorin liiketoiminta on vahvaa ja vakaata, minkä vuoksi hän tunsi olonsa mukavaksi poistua esityskalenterista. "Puhuimme tukkumyyjämme kanssa etukäteen", Taylor sanoi. "He kutsuivat meitä" telttapohjaiseksi brändiksi "myymälöissään ja sanoivat, että ostamme sinulle [näytätpä vai et]."

Peruskiitonäytös voi maksaa jopa 200 000 dollariaja ilman sitä Taylor on pystynyt ohjaamaan nämä varat uudentyyppiseen markkinointiin - erityisesti digitaalisessa tilassa. Yhtiö palkkasi noin 10 kuukautta sitten omistetun digitaalisen markkinoinnin johtajan optimoimaan hakuja ja sosiaalisia kanavia on aloittanut mainonnan Facebookissa ja Instagramissa myynnin edistämiseksi verkkokauppasivustollaan, jolla on "ilmiömäinen" myynti kasvu. Brändi on myös panostanut enemmän kuviin, erityisesti lookbookiinsa, joka on vieläkin tärkeämpää kokoelman vision välittämisessä ilman esitystä, Taylor sanoo. Se on tehnyt hienoja asioita yritykselle: Itse asiassa ostajat todella kasvattivat kulujaan syksyn 2015 kokoelmassa.

Nähdessään Taylorin kevyessä showroomissaan oli ilmeistä, kuinka rento hän tunsi olevansa suunnittelijoiden normaalisti suuren stressin aikana. "On niin mukavaa, että minulla on aikaa todella tehdä vaatteita sellaisella tavalla kuin haluan niiden olevan", hän huomautti poimiessaan suosikkejaan syksyltä. Vuoden 2016 kokoelma hyllyiltä-kaunis silkki-samettimekko ja bleiseri, johon on painettu pieniä tummia kukkia, musta nahkainen lyijykynähame ja takki grafiikka, jossa on kukka -applikointeja, ympäröivä nallekarvapehmeä ruskea, kaikki innoittamana äskettäin kuolleen ystävän ja tekstiilisuunnittelijan ikää 100. Kokoelman lookbook makasi pöydällä, ja video vaatteissa käveltävistä malleista heijastettiin yhteen seinään. Kun kirjoitan tämän artikkelin päivää myöhemmin, minulla on paljon selkeämpi vaikutelma Taylorin suunnitelmista ja hänen näkemyksestään kaudesta kuin Olisin istunut 10 paritonta minuuttia kiitotienäyttelyssä, joka olisi puoli-hämmentynyt Instagram-impulssista tykännyt.

Kysyin Taylorilta, mitä neuvoja hänellä on muille suunnittelijoille, jotka eivät ole varmoja siitä, että kiitorataesitys on oikea tai ei enää oikea heille. "Kun aloitin esityksiä 90 -luvun lopulla Bryant Parkissa, se oli erittäin tärkeää, koska muita kanavia ei ollut. On niin monia muita tapoja tehdä se nyt, ja rahat voivat olla tiukkoja, kun olet vasta aloittamassa. Luulen, että nuoremmat ihmiset ovat niin taitavia rakentamaan yleisöään sosiaalisen median kautta, ja haluaisin sano käyttämään sitä sen sijaan, että kaattaisit joukon rahaa esitykseen, jossa ihmiset [vain] istuvat ja kävelevät pois. Ja erityisesti nuorille, nouseville suunnittelijoille: Sinun on todella keskityttävä siihen, mitä haluat olla ja olla WHO haluat olla ennen kuin kirjoitat ilmaisen palautteen ja palautteen [saat esityksiltä], koska se voi olla todella lannistavaa. "