Katsaus Svilun syksyn 2016 kokoelmaan. Kuva: Svilu
Muodin kestävyys on matka, ei määränpää, ja myös sana, joka on menettänyt paljon merkitystä nykypäivänä vihreäksi pesty maailma. On siis huomionarvoista, että Svilun Britt Cosgrove ja Marina Polo välttävät tätä termiä, mieluummin "harkiten suunniteltuna" tai "tietoisesti" "kuvaamaan heidän lähestymistapaansa vaivattomien, jokapäiväisten vaatteiden luomiseen tietoisesti ja tehokkaasti tapa. Suunnittelijat työskentelivät yhdessä Peter Som vuonna 2012, kun he päättivät julkaista oman tuotemerkin, ja nyt, seitsemännellä kaudellaan, Cosgrove ja Polo ovat hioneet lähestymistapansa läpinäkyvään ja vastuulliseen muotoiluun.
Niiden ensisijainen tavoite on kankaat, jotka vaativat laajaa tutkimusta. Materiaalien alkuperän määrittäminen ja sertifikaattien saaminen on haaste-puhumattakaan tehtaan vähimmäismäärien täyttämisestä pienimuotoisena brändinä. Joten Cosgrove ja Polo ovat investoineet ydinkangasryhmiin, jotka voivat toimia usean kauden ajan, kuten kierrätetyistä polykrepeistä ja luomupuuvillaisista paidoista. Kankaan värjäys on toinen tärkeä huolenaihe; Esimerkiksi Cosgrove ja Polo tekivät yhteistyötä värjääjän kanssa, jonka he löysivät Instagramin kautta orgaanisen puuvillan villapaitojen kapselikokoelmasta keväällä 2017. Taiteilija luo räätälöityjä, myrkyttömiä väriaineita, jotka on valmistettu ruokatuista ja löydetyistä kasveista. "[Käsivärjäystulokset] tulevat olemaan täysin ainutlaatuisia, joten jokainen kappale on hieman erilainen", Cosgrove sanoo. Jätteen minimointi on toinen Svilun keskeinen sitoumus: Suunnittelijat suunnittelevat kappaleensa perusteellisesti etukäteen, ja noin 95 prosenttia näytteistä menee tuotantoon. Ne leikataan tilauksesta, ja aiemmista kokoelmista jäljelle jääneitä kankaita käytetään rajoitetun painoksen tyylien luomiseen.
Svilun moderni ja tietoinen lähestymistapa ei ole jäänyt teollisuuden huomaamatta. Cosgrove ja Marina olivat voittajia Vuoden 2013 CFDA/Lexus Eco Fashion Challenge ja osallistuvat parhaillaan CFDA + Lexus Fashion Initiative (17 kuukauden liiketoiminnan kehittämisohjelma), jonka toisella kierroksella he ovat voineet harkita pitkän aikavälin kasvuaan ja tavoitteitaan. Se on myös saanut suunnittelijat pohtimaan, kuinka he voisivat paremmin kertoa Svilun tarinan kuluttajille. Kokoelma on saatavana 25 jälleenmyyjältä ympäri maailmaa, mutta Cosgrove ja Marina haluavat brändin sivuston toimimaan tietokeskuksena tavalla, joka heijastaa harkittua tuotantoprosessia olematta ylivoimainen. Suunnittelijat ymmärtävät, että ostajat löytävät ja ostavat Svilun usein vain siksi, että he pitävät vaatteista, joten älykäs, ajaton muotoilu on silti kaiken muun painoarvoa suurempi. Mutta kaksikko uskoo, että jätteen vähentäminen ja myrkkyjen minimointi eivät ole vain heidän vastuunsa suunnittelijoina; se on myös fiksua liiketoimintakäytäntöä.
Lue keskustelumme Svilun perustajien Britt Cosgroven ja Marina Polon kanssa.
Kuinka tapasitte molemmat ja miten päätitte perustaa brändin yhdessä?
Britt: Työskentelimme Peter Somin palveluksessa ja tiesimme toimivan hyvin yhdessä. Meillä oli yhteinen halu ryhtyä tekemään kokoelma, jossa oli harkittu lähtökohta, ja sieltä se tuli.
Marina: Se tuli tavallaan luonnolliseen paikkaan, ja luulen, että olin täyttämässä 30 - olimme juuri täyttämässä 30.
Teillä molemmilla oli paljon kokemusta muodista, mutta mikä yllätti teidät oman brändin lanseeraamisesta?
Britt: Luulen, että se on hieman erilaista, kun työskentelet yrityksessä ja olet todella keskittynyt suunnittelijaksi tekemättä kaikkea [itsellesi]. Opit todella liiketoiminnan takana olevat köydet. Ja liiketoiminnan puoli oli todella mielenkiintoista - kesti jonkin aikaa, ennen kuin saimme sen kiinni. Mutta sinulla on parempi käsitys tuotteestasi, kun katsot sitä ei vain suunnittelijan [näkökulmasta], vaan tiedät kaikki lopputulokset ja kaikki siihen liittyvät asiat. Teet mielestäni parempia päätöksiä suunnittelun suhteen.
Britt Cosgrove ja Marina Polo. Kuva: Svilu
Mitkä ovat olleet Svilun suurimpia muutoksia sen julkaisun jälkeen?
Britt: Luulen, että kyse on yhä enemmän vaivattomuudesta ja helppoutta sekä kyvystä käyttää sitä ympäri vuoden. Luulen, että joissakin alkuvuosikausissa olimme todella innoissamme "vuodenajoista" ja olemme huomanneet, että meillä on asiakkaita, jotka asuvat LA: ssa, meillä on asiakkaita, jotka asuvat Koreassa. Haluamme, että meidän ei tarvitse laittaa jotain pois kauden lopussa, joka on liian raskas tai liian kevyt. Meillä on joitain näistä palasista, mutta kyse on siirtymävaiheesta ja ajattomuudesta.
Mitä olet oppinut CFDA Lexus Challenge and Initiative -ohjelmasta?
Britt: Kun menimme kokoelman käynnistysleirille [toukokuussa], saimme todella tietää suurista kysymyksistä-se oli erittäin informatiivista. Valitsimme tehtaat, joiden kanssa työskentelimme tällä kaudella, ja kiristimme sitä. Löysimme uusia tehtaita ja joitain uusia lähteitä. Luulen, että ehkä myös ajattomuus, kun ajattelen [olevan] vähemmän kausiluonteinen koko ajan.
Onko kukaan opastanut sinua tämän prosessin aikana?
Marina: Ystäviä, joilla on bisnestausta.
Britt:Melissa Joy Manning on ollut erittäin tukeva. Julie [Gilhart], Keltainen [Valletta], kuka on mentorimme. Hän löysi meidät todella aikaisin. Se oli läpi CFDA/Lexus -haasteen ensimmäisen kierroksen.
Millaista mentorointia olet saanut Amberilta?
Britt: Hän on vain loistava. Kysymme häneltä paljon kysymyksiä ja hän ajaa liikeideoita. Ja hän on todella intohimoinen vastuullisesta suunnittelusta ja puhuu siitä todella kaunopuheisesti. Hän on ollut tukija ja tuo meidät sisään, kun asiat ovat järkeviä.
Katsaus Svilun syksyn 2016 kokoelmaan. Kuva: Svilu
Miten asiakkaat löytävät sinut? Mikä on heidän lähtökohtansa brändille?
Britt: Se on pari eri tapaa... lehdistön altistumisen kautta. Tukkukauppa on todella hienoa, koska saamme levittää vaatteitamme niin monilla eri markkinoilla, kuten Aasiassa ja Euroopassa.
Marina: Kyllä, Japanissa, Etelä -Koreassa. Nämä ovat markkinoita, joihin meillä ei muuten ole pääsyä, joten se on ollut hienoa.
Britt: Joskus ihmiset, jotka mielestäni etsivät nimenomaan vastuullista muotia, ja saamme yhteyden [tuon] kautta paljon, ja he lähettävät meille sähköpostia. Mutta ihmiset ostavat sen yleensä, koska he pitävät vaatteista.
Kuka on ihanteellinen asiakkaasi?
Britt: Luulen, että se on nainen, joka todella tuntee itsensä ja tietää miten hän haluaa pukeutua ja on hiljaa itsevarma. Vaatteet eivät puhu kovempaa kuin nainen; kyse on naisesta, joka käyttää niitä - haluamme vain korottaa häntä.
Tätä haastattelua on muokattu ja tiivistetty.
Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme ja saat alan viimeisimmät uutiset postilaatikkoosi joka päivä.