Stella McCartneyn uusin kampanja ammuttiin kaatopaikalle

Muotibrändille, joka on sitoutunut tekemään asioita eettisesti, markkinointi on aina hieman saalis. Toisaalta yritykset tarvitsevat ihmisiä ostamaan tavaransa tai he eivät selviä. Toisaalta liiallisesta jätteestä ja ympäristövaikutuksista huolehtivat muotimerkit eivät halua kannustaa ajattelematonta kulutusta. Mikä on merkki?

Stella McCartneyvastaus tähän kysymykseen tällä kaudella oli ampua hänen uusin mainoskampanjansa kaatopaikalle.

"Tämän kampanjan ajatuksena on kuvata, keitä haluamme olla ja miten pidämme itseämme; asenteemme ja kollektiivinen polkumme ", McCartney sanoi tiedotteessa. "Ihmisen rakentamat ympäristöt ovat irrotettuja ja tietämättömiä muusta elämästä ja planeetasta, minkä vuoksi siellä on jätettä."

Viisas tyttövalokuvaajan lisensoima Harley Weir yhteistyössä taiteilija Urs Fischerin kanssa kampanjassa esiintyvät mallit Birgit Kos, Iana Godnia ja Huan Zhou, ja se ammuttiin Itä -Skotlannin kaatopaikalla. Ja vaikka kuvissa on malleja, jotka makaavat roskakasoilla tai lepäävät ruostuneessa autossa, mieliala tuntuu edelleen selvästi muodikkaalta-ja jopa toiveikkaalta-pikemminkin kuin pimeällä saarnaamalla ympäristöstä maailmanloppu.

"Stellan muoti on minulle ihmisarvoa, rakkautta ja kaunista asennetta kaikkiin haasteisiin, samalla kun tuntuu hyvältä ja näyttää hyvältä", taiteilija Urs Fischer sanoi tuotemerkin tiedotteessa. "Halusimme heijastaa tämän tämän kampanjan käsitteeseen."

Ehkä se johtuu leikkisästä graafisesta kouristuksesta tai mallien hymyistä, mutta McCartneyn esittämä visio kuvat ovat pirteitä, vaikka ne kohtaavat katsojia raittiina sivutuotteena kestämättömistä asenteista kulutus. Mukana oleva video, joka sisältää malleja huulisynkronoinnille ja boppaukselle australialaisen räppärin Tkay Maidzan kappaleen mukaan, ylläpitää samaa tunnelmaa.

Koko kampanja olisi voinut helposti tulla joko liian vakavaksi ja masentavaksi tai valaisemaan perustellusti raittiita asioita, jos se olisi tullut toiselta brändiltä. Mutta se tosiasia, että Stella McCartney on rakentanut mainetta on aidosti huolissaan ympäristöasioista - 53 prosenttia etiketin materiaaleista on peräisin kestävistä lähteistä, ja se on ylpeä kasvissyöjä - saa sen tuntumaan vähemmän temppulta. Stella McCartney ei ehkä ole täydellinen ympäristön kannalta, mutta tämä kampanja tuntuu aito yritys taistella monimutkaisen luonteen kanssa työskennellä ja jopa rakastaa erittäin saastuttavaa ala.

Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme ja saat alan viimeisimmät uutiset postilaatikkoosi joka päivä.