Se voi olla vain alkua "varkaille rikkauksille" ja "taantuman ytimelle", jos WGSN: n uusin Future Consumer -raportti on jotain perää.
WGSN antaa meille kurkistuksen tulevaisuuden ostajiin. Keskiviikkona alan johtava trendien ennustepalvelu julkaisi Tulevaisuuden kuluttaja 2025 raportti; nyt kahdeksas vuosi, raporttia mainostetaan yhtiön "lippulaiva valkoinen kirja".
Raportin tavoitteena on tehdä yhteenveto kuluttajien käyttäytymiseen vaikuttavista muutossignaaleista. Kuuden viikon intensiivisen tutkimuksen perusteella sen analyysi paljasti neljä keskeistä kuluttajaprofiilia sekä strategioita, joilla yritykset voivat olla yhteydessä näihin ryhmiin tehokkaasti. Ja yksi vaikuttava johtopäätös on, että vuonna 2025 (ja ehkä aikaisemmin) kuluttajat asettavat laadun etusijalle määrän enemmän kuin koskaan. Toimivuus on myös suurin huolenaihe.
Esimerkiksi yksi kuluttajaprofiileista, lempinimeltään "The Time Keepers", pitää aikaa arvokkaimpana voimavaranaan. Merkittävien muistojen luominen on heille tärkeämpää kuin aineellinen omaisuus, ja raportin mukaan "laatu voittaa aina määrän näille kuluttajille, ja he ovat enemmän kiinnostunut hankkimaan pysyviä muistoja kuin aineellista omaisuutta." Ostotottumusten suhteen nämä ihmiset etsivät aikatehokkaita tavaroita, jotka auttavat vapauttamaan heidät kokoaikatyöstä sitoumukset.
WGSN profiloi myös "Pioneerit", jotka ovat yhtä uppoutuneita digitaaliseen maailmaan kuin fyysiseen maailmaan. He ovat tulevaisuuden ajattelijoita, jotka ovat kiinnostuneita uudesta teknologiasta, yrittäjyysstrategioista ja metaversumista. Pioneerit haluavat tuotteita, joiden avulla he voivat liikkua vapaasti fyysisten ja digitaalisten alueiden välillä, ja "henkilökohtaisempia tuotteita ja palveluita, joita rakastetaan pidempään ja joita tuhlataan vähemmän".
Ympäristövaikutus on myös suurin huolenaihe useimmille tuleville kuluttajatyypeille. Otetaan "reduktionistit", jotka torjuvat liikakulutuksen. He ovat tietoisia tekstiiliteollisuuden vaikutuksista ilmastonmuutokseen ja 64 % tukee aktiivisesti paikallisia yrityksiä. Samaan aikaan "uudet nihilistit" "etsivät onnea valtavirran ulkopuolelta". Tästä ryhmästä yli 45 % ilmoittaa, että ilmastonmuutoksen ajatteleminen vaikuttaa negatiivisesti heidän jokapäiväiseen elämäänsä ja toimintaansa.
Pitkäikäisten, harkiten suunniteltujen ja toimivien tuotteiden halu on järkevä, kun otetaan huomioon, mihin olemme menossa ympäristön kannalta. "Edessämme on peräkkäisiä ja ennennäkemättömiä haasteita planeetana", sanoo Carla Buzasi, WGSN: n toimitusjohtaja. "Joten ei ole koskaan ollut tärkeämpää ymmärtää kuluttajien pelkoja, toiveita ja haasteita ja toimittaa tuotteita, joilla on todellinen vaikutus heidän elämäänsä."
WGSN ehdottaa neljää "menestysstrategiaa" näille tuleville kuluttajaryhmille, joista yksi on "tarjoa laatua määrän sijaan".
"Olemme ylikyllästyneitä valinnasta, vaikka käy selväksi, että maailmamme ei pysty vastaamaan resurssiensa kysyntään", raportissa lukee. "Jos haluat erottua joukosta, sinun on tarjottava jotain parempaa, ei vain jotain enemmän, ja sinun on kerrottava kuluttajille, kuinka tuotteesi ja palvelusi lisäävät arvoa ja rikastuttavat heidän elämäänsä."
Nämä havainnot ovat yhdenmukaisia trendien kanssa, joita olemme jo alkaneet nähdä muotiteollisuudessa, etenkin muutosten kanssa kohti ajattomia, toiminnallisia, puettavia kappaleita mieluummin kuin nopeiden trendikkäiden tuotteiden sijaan muoti. Syksyn 2023 esitysten keskeinen läpimenolinja oli "varkain rikkaus" tai "hiljainen luksus", mikä tarkoittaa vaatteita, jotka älä mainosta näyttävästi niiden arvoa, vaan luota sen sijaan korkeatasoiseen kankaaseen ja/tai rakenteeseen välittääkseen laatu. Uusimmat kokoelmat osoitteesta Prada, Bottega Veneta, Jil Sander ja Loro Piana tarjosivat tästä erityisen hienoja esimerkkejä. Se on myös linjassa nousevan "taman ytimen" trendin kanssa, joka on klassisen, minimalistisen pukeutumisen uusi aikakausi talouden myllerryksessä; tällä kaudella on ollut havaittavissa näyttävien korujen puute joita julkkikset käyttävät punaisella matolla, mikä merkitsee välittömien liiallisuuden, rahan tai trendikkyyden symbolien hylkäämistä.
Voiko tämä aiheuttaa ongelmia pikamuotiyrityksille ja muille, jotka käyvät kauppaa räikeillä ilmoitustuotteilla? Katsotaan.
Haluatko viimeisimmät muotialan uutiset ensin? Tilaa päivittäiset uutiskirjeemme.