Lyhyt historia epäonnistuneista Kardashian -kauneusbrändeistä, joista kukaan ei koskaan puhu

Tervetuloa Pop -kulttuuriviikko! Vaikka löydät meidät aina kasvavan runollisesti muodin ja popkulttuurin mullistavasta päällekkäisyydestä, me omistamme seuraavat viisi päivää suosikkimusiikkimme, -elokuvamme, -televisiomme, julkkiksemme, kirjat ja teatteri, ja miten tämä kaikki leikkaa muotiteollisuuden kanssa.

Jälkiviisaasti parannetun ahvenemme vuoksi voi olla vaikeaa muistaa yksinkertaisempaa aikaa, jolloin kardashialaiset eivät olleet arvostetut maailmanlaajuiset vaikuttajat, joita he ovat nykyään, mutta pikemminkin suosittuja julkkiksia, jotka hakevat tuotteita lisensoimalla tarjouksia. Mieti hetki, jos haluat, vuosille 2011–2015: "Pysyminen Kardashianien kanssa"oli ollut ilmassa jo vuosia, ja Kardashianin sisaret olivat säännöllisiä (jos kiistanalaisia) otteluja iltapäivälehdissä ja aikakauslehtien kansissa. Kris Jenner oli jo alkanut hyödyntää tyttärensä lumipalloilua ja kehittää sitä jonkin verran koneeksi, vaikkakaan ei aivan imperiumiksi - vielä. Mutta silloin se oli kolme sisarta -

Kim, Kourtney ja Khloé - joita pidettiin yhdessä ryhmänä kasvavana, myyntikelpoisena brändinä. Et todennäköisesti koskaan löydä yhtä heistä pääosassa vain hyvämaineisen lehden kannessa; ne olivat pakattu kauppa, triumviraatti itseruskettuneita tositelevisiotähtiä, jotka näyttivät sopivilta jatkamaan juuri sillä kaistalla.

Tuolloin on epäilyttävää, että kukaan kauneusalalla olisi ennustanut, että Kim lopulta olisi myi 10 miljoonan dollarin arvosta hajusteita yhdessä päivässätai että maailma keskustelee siitä, kuinka "itse tehty" miljardööri Kylie Jenner todella on. Ennen kuin Kardashian-Jenner-naisista tuli kauneusalan häiritseviä megavoimia, joita heidät pidettiin tänään oli monia muita Kardashianin kauneusbrändejä, tuotteita ja työkaluja - eivätkä kaikki olleet osuma.

Ota Khroma Beauty, Kim, Khloé ja Kourtney, joka julkaistiin vuonna 2012 - mutta tuskin kesti vuoden kaupoissa. Brändi vedettiin hyllyiltä, ​​kun se joutui useisiin oikeudenkäynteihin tekijänoikeusloukkauksista. Ensinnäkin Los Angelesissa sijaitseva kauneusyritys Chroma Beauty uhkasi oikeusjuttua; sitten Floridan pääkonttori Kroma Beauty ryhtyi omaan kanteeseensa tekijänoikeusloukkauksesta ja vaati 10 miljoonan dollarin vahingonkorvausta tuotenimensä "varkaudesta".

Maaliskuussa 2013 tapaus tuli Yhdysvaltain käräjäoikeuden tuomarin käsiteltäväksi, joka antoi alustavan kiellon Khroma Beautyille Floridan Kroma Makeupin rinnalla. Khroma Beauty -yhtiötä hallinnoiva lisenssiyhtiö Boldface valitti päätöksestä, mutta määräys keskeytettiin muutoksenhaun johdosta ja pakotti virallisesti Khroma Beautyin nimeksi Kardashian Beauty.

"Ilmeisesti suurin ongelma Khroma Beautyille oli sen nimi, mutta toinen suuri taistelu brändistä oli luultavasti Sisareiden osallistumisen taso ", sanoo Kardashian-Jennersin entinen työntekijä, joka haluaa jäädä anonyymi. "Tämä oli lisenssisopimus (kun taas Kylie Cosmetics ja KKW Beauty tulevat suoraan Kylieltä ja Kimiltä, ja kardashialaiset eivät todellakaan olleet niin osallisia tähän projektiin kuin he ovat nykyiset merkit. Jopa ilman oikeudenkäyntejä Khroma ei todennäköisesti olisi ollut osuma. Uskon, että Kardashian Beautyin seuraava taitto, josta Khroma kehittyi, osoitti sen. "

Hetken ajan näytti siltä, ​​että Kardashian Beauty oli valmis olemaan jotain hittiä, ellei juuri sitä megahävittäjää, jonka näkisimme perheeltä seuraavina vuosina. "Se oli kuin helposti saatavilla oleva apteekkimerkki", muistelee lähde. "Vakavat kauneuden ystävät eivät olleet kiinnostuneita linjasta, ja vaikka jotkut tuotteet olivat kiinnostuneita kulttimaisia ​​seurauksia, Kardashian Beauty ei arvostanut Kylie Cosmeticsin ja KKW: n alaa on nyt. "

Joitakin menestyksiä oli: Brändien väärennettyjen ripsien myynti kasvoi yhdessä Kimin kuuluisuuden kanssa, kun hän meni naimisiin Kanye Westin kanssa vuonna 2014. Mukaan yksi arvio, tietyn parin, jonka Kim käytti käytävää, myynti nousi 48 prosenttia häiden jälkeisinä päivinä. Vuonna 2015 Kardashian Beauty esitteli mustasiemenöljypohjaisten hiustuotteiden sarjan, mukaan lukien shampoo, hoitoaine, hohtava öljysuihke, naamio ja hoitoaine. He ansaitsivat ylistäviä arvosteluja kauneudenhoitajilta ja keräsivät faneja. Samana vuonna myös Kardashian Beautyin 3-in-1-kampaamo ansainnut himoitun Viehätys Best of Beauty -palkinto.

"Ihmisistä on tulossa omia asiantuntijoita ja he ajavat erilaisia ​​yrityksiä, kuten ääriviivat", sanoi ViehätysPerustajaeditori (ja sitten päätoimittaja) Linda Wells Best of Beauty Awards -gaalan juhlassa. "Kaikille alan ihmisille luulen, että se tuli vasemmalta kentältä... mutta Kardashians ja kaikki heidän seuraajansa tekivät siitä ilmiön. "Vuonna 2018 tuo lainaus ja näkökulma puhuvat paljon. Mutta Kardashian Beauty näki myös osansa vaikeuksista.

Vuonna 2016 Khloé, Kourtney ja Kim olivat nimetty syytetyiksi siviilioikeudenkäynnissä Hillair Capital Managementin tuoma. Yritys väitti sijoittaneensa 10 miljoonaa dollaria sisarusten Kardashian Beauty -palveluun sen jälkeen, kun edellinen liikekumppani Boldface alkoi taistella. Hillair osti Boldfacen, mutta koska sisaret olivat tyytymättömiä sopimuksen ehtoihin, he yksinkertaisesti lopettivat brändin mainostamisen julkisesti.

Ja koska vaikuttajabrändin arvo on nolla, jos mainittu vaikuttaja ei käytä julkisia alustojaan, vaikutus, Hillair toi puvun sisaria vastaan, jonka tavoitteena oli voittaa takaisin 10 miljoonaa dollaria sekä arvioitu rahamäärä, jonka brändin arvioitiin tuovan, jos he olisivat mainostaneet sitä, jopa 180 miljoonaa dollaria. (Estee Laudersaattaa ovat hyötyneet katsomasta taaksepäin tätä esimerkkiä ennen kuin se napautti Kendall Jenneria sen kasvona nyt lakkautettu tuhatvuotis-kohdennettu Estée Edit ilman, että hänen pitäisi laittaa omaa sosiaalista mainoslihakseen sen taakse.)

"Kourtney, Kim ja Khloé eivät olleet henkilökohtaisesti [Kardashian Beauty] -sijoittajia ja panivat Kardashianin nimen moniin tuotteisiin. aika-tämä oli suunnilleen heidän Kardashian-vaatteidensa ja kenkävalikoimansa aikaa myös Macy'ssa ", sanoo Kardashianin entinen työntekijä lähde. - Perhe oli pohjimmiltaan paketti. Mutta Instagramin ja sosiaalisen median vaikuttajien noustessa uskon, että sisaret ymmärsivät yksittäisten projektien mahdollisuudet. Vaikka heillä kaikilla oli esityksessä yksilöllisiä persoonallisuuksia ja omituisuuksia, sosiaalinen media antoi heille mahdollisuuden hyödyntää näitä yksilöitä ja tavoittaa eksponentiaalisesti suurempi yleisö. Sieltä heillä oli tilaisuus laajentaa henkilökohtaisia ​​tuotemerkkejään katsojien televisiossa näkemän ulkopuolelle. " 

Samaan aikaan, kun Kimin ja Kanyen avioliitto sai parin muotimaailman huomion ja Kendall aloitti mallin uransa, perheen asema alkoi muuttua. "Korkeamuotoinen yhteisö otti heidät vastaan. Henkilökohtaisesti luulen, että se oli käännekohta heidän yksittäisten projektiensa onnistumiselle ", lähde selittää. "Se tosiasia, että Kendall oli kiitotiellä ja Kim oli kannessa Vogue antoi "vakaville" kauneuden harrastajille luvan omaksua nämä tuotelinjat. "

Tulla sisään Kylie Cosmetics, joka debytoi vuonna 2016, rikkoi Google Analyticsin ja näytti Kardashian-sisarille (puhumattakaan koko teollisuudesta) miltä todella tuottoisa, häiritsevä, murskattu vaikuttaja-kauneusbrändi voisi näyttää. Kylien ensimmäinen hyökkäys liiketoiminta -alueelle perheellä oli mahdollisuus saada asiat kuntoon. Kylie ei ainoastaan ​​säilyttänyt täydellistä luovaa valvontaa samannimistä tuotemerkkiä - ja sen tuloja - vaan myös yhteistyössä Siementen kauneus, hän perusti myös liiketoimintamallin, jossa hänen yrityksensä voisi tarkoituksenmukaisesti tuottaa halpoja tuotteita lyhyemmällä toimitusajalla.

"Kardashian-Jennerit ovat rikkaita syystä: he ovat hyvin tietoisia siitä, mihin ja miten he käyttävät rahaa", lähde sanoo. "En ole varma, millaiset voittomarginaalit ovat heidän tuotteillaan, mutta sanon, että he ovat erittäin taitavia liikenaisia, kun kyse on hinnoittelu ja voitot. "Kylie Cosmeticsin vallankumoukselliset voimat johdettiin sen näennäisestä aitoudesta Kylien, henkilö; sen kiireellisyyden ja välittömyyden tunne, joka asiantuntevasti pelaa kulttuuripakkaus "pudotuksilla"; ja tietysti suoramarkkinointi sosiaalisen median kautta.

Ja Kylien menestys kauneusliiketoiminnassa sai Kimin tehostamaan ja hyödyntämään omaa mainettaan rakentaakseen arvostetun brändin luokassa. "Sisarten, varsinkin Kimin ja Kylien, välillä on tervettä kilpailua", sanoo tuntematon lähde. "Kim on aina ollut yksilöllisesti menestynein sisar, ja Kylien menestys uhkaa sitä. Sisarten välillä on paljon rakkautta ja kaikki kilpailut ovat täysin terveitä, mutta uskon, että ilman Kylie Cosmeticsia KKW Beauty ei olisi olemassa tällä tavalla. "

Sisään haastattelu Fashionistan kanssa viime marraskuussa Kim huomautti nopeasti, että hän oli harrastanut kauneutta kauan ennen Kylieä, ja erottamaan oman liiketoimintansa Kylien yrityksestä. "Rakastan sitä, että Kylie aloitti sen meikillä, ja olen ensimmäinen, joka tekee sen tuoksussa. Se on aivan uusi malli ja siinä on niin monia mahdollisuuksia, mutta on hämmästyttävää, kun voit todella mennä päähän joidenkin suurten merkkien kanssa vain tekemällä sen omalla tavallaan ", hän sanoi ja lisäsi, että pari" keskustelee ehdottomasti liiketoiminnasta ja me puhumme siitä, miten lähestymme erilaisia ​​asioita ja kuinka rakastamme tehdä asioita. "

"Kylie Cosmeticsin ja KKW Beautyin menestys osoittaa, että sisarten osallistuminen on ratkaisevan tärkeää projektin onnistumiselle. Kourtney, Kim ja Khloé eivät olleet kovin mukana Kardashian Beautyissa tai heidän vaatemallistossaan Kardashian Kollection, tai jopa virallisissa sovelluksissaan - ja kaikki nämä yritykset kärsivät seurauksista ", anonyymi sanoo lähde. "On selvää, että kun Kardashianin/Jennerin sisko on intohimoisesti ja henkilökohtaisesti mukana hankkeessa - kuten näyttelyssä, Kylie Cosmetics, Hyvä amerikkalainen tai KKW Beauty - liiketoiminta kukoistaa. Kuluttajat ovat taitavia. He tietävät, milloin jotain tulee suoraan sisaruksilta, toisin kuin silloin, kun jokin on tyhjä markkinointiyritys. " 

Tarvitsiko Khroma Beauty ja Kardashian Beauty epäonnistua, jotta Kylie Cosmetics ja KKW Beauty voisivat nousta? Se voi olla yksinkertaistamista. Mutta oppiiko koko Jenner-Kardashianin miehistö aiemmista kokemuksistaan ​​ja oikeudellisista kamppailuistaan, jotka ovat tehneet yhteistyötä ulkopuolisten lisensointiyritysten kanssa? Ehdottomasti. Ja kanavoivatko he nämä oppimukset rakentamaan nykyään tunnettuja teollisuutta hallitsevia yrityksiä? Kaikki merkit viittaavat totta helvetissä. Tällä tavalla Khroma Beauty elää edelleen, vaikka hyvin harvat ihmiset edes muistavat sen koskaan olemassa olleen. Kukaan ei koskaan syyttänyt kardashialaisia ​​kyvyttömyydestä keksiä itseään uudelleen.

Aiheeseen liittyvät artikkelit

Älä koskaan missaa viimeisimpiä muotialan uutisia. Tilaa Fashionista -päivittäinen uutiskirje.