Ulkonäkö Kitty & Vibestä. Kuva: Louisa Wells/Kitty & Vibe
On tullut lähes yleisesti hyväksytty tosiasia, että hyvin harvat naiset nauttivat ostoksista uimapuvut. Cameron Armstrong ei pidä sitä hyväksyttävänä. "Se on niin haavoittuva vaatekappale, ja sinä seisot siellä näiden valojen alla, eikä se vain tunnu hyvältä", hän sanoo.
Hän puhuu kokemuksesta. Yritettyään löytää uusi uimapuku perhelomalle kaksi kesää sitten Armstrong lähti kaupoista tyhjin käsin ja turhautuneena-toistaiseksi tyypillinen kokemus bikinien ostamisesta. Mutta Armstrong työskenteli markkinoinnissa L'Orealissa ja oli viritetty etsimään markkinoilta tilaa, joka tarvitsi täyttämistä, ja hänellä oli kysymys: vain miksi oliko uimapuvut niin haastavia? Vastatakseen tähän hän kutsui joukon ystäviä brunssille ja mittasi jokaisen heistä. Armstrong tajusi, että mittaus, joka erottui eniten naisten välillä, ei ollut vyötäröllä tai rintakehällä; se oli haara.
"Kirjaimellisesti vatsapainostasi jalkojesi kautta hännänluun yläosaan", hän selittää. "Se oli hullua, koska naisilla olisi täsmälleen samankokoiset lonkat, mutta tämä sisäsauman mittaus oli niin erilainen, ja se on tavallaan sama kuin puskun koko."
Aiheeseen liittyvät artikkelit:
Uusi vähittäiskauppias Golden Edit pyrkii saamaan kesän kestämään koko vuoden
Kuinka Instagram auttoi muuttamaan niin monet bloggaajat uimapukusuunnittelijoiksi
Online-kuluttajille suunnatut uimapuvut saavat hetken
Kitty & Vibe syntyi virallisesti. Armstrong, jota hän kutsuu "piilotetuksi mittaukseksi", päätti luoda uimapuvut, jotka korjaisivat tämän ongelman naisille. (Siitä nimen "kisu" tulee - "En voinut nimetä sitä" haaraksi "", hän sanoo nauraen.) Hän vietti aikaa rakentaa brändiä säilyttäen päivittäisen työnsä L'Orealissa, hakea tavaramerkkejä, hankkia verkkotunnuksen ja löytää valmistaja. "Minä sanoin:" Okei, mikä on pahinta, mitä voi tapahtua? Ehkä menetän koko säästötilini, joudun muuttamaan takaisin vanhempieni luokse, mutta se on sen arvoista ", hän sanoo.
Armstrongilla ei ole suunnittelutaustaa, mutta hän halusi pitää tyylit yksinkertaisina ja klassisina, ja kokemuksen puute osoittautui melkein enemmän siunaukseksi kuin esteeksi. "Otin kaiken ajatuksella:" Olen vain kuluttaja, joka ei tiedä suunnittelusta mitään "", hän selittää. Tämä johti tekemään suolistopohjaisia päätöksiä, kuten valitsemaan kankaita käsin tuntuvan tunteen yli niiden arvovallan suhteen, missä ne olivat uppoutuneet. Brändi on kooltaan 20 ja pitää hinnat alle 100 dollaria. Hän nojautui myös varhaisiin asiakkaisiin ja teki valintoja esimerkiksi tulosteista ja väreistä Instagram -kyselyjen perusteella.
Katsaus Kitty & Vibe -yhteistyöstä Bumblen kanssa. Kuva: Cameron Armstrong/Kitty & Vibe
"Se on hämmästyttävää, koska jos enemmistö valitsee kastanjanruskean, se tunnistaa sen sivustolla kuin he tekivät suunnittelupäätöksen, joten kun he käyttävät sitä, he sanovat: 'Minä valitsin Tämä! Ja nyt se on kehossani ja nyt omistan sen ", Armstrong selittää. "Olen yllättynyt siitä, että useammat brändit eivät käytä näitä hämmästyttäviä sosiaalisia työkaluja, mutta minulla ei ollut oikeastaan vaihtoehtoa, koska en käynyt muotikoulua."
Yhtälön "vibe" -osa käsittelee uimapukuostoksien laukaisevaa luonnetta. Jokaisen tilauksen yhteydessä Armstrong toimittaa linkin yhteen Spotifyn tyylikohtaisista "vibe" -soittolistoista, joita hän päivittää jatkuvasti; Asiakkaiden on tarkoitus pelata sitä, kun he kokeilevat tilauksiaan. Armstrong oli ollut osa hip-hop-tanssiryhmää yliopistossa ja muistaa, kuinka se auttoi häntä pääsemään pois omasta päästä. "Halusin luoda tämän ylimääräisen ulottuvuuden, jossa se antoi sinulle pääsypisteen sisäisen luottamuksen hyödyntämiseksi", hän selittää.
Tällä hetkellä Kitty & Vibe on yksinomaan suoraan kuluttajalle. Armstrong haluaisi tuoda kokemuksen asiakkaille tosielämässä, mutta hän ei tee sitä ennen kuin hän voi toistaa tunteen kokeilla uimapukuja mukavasti omassa kodissasi. "En koskaan halua heidän menevän siihen pukuhuoneeseen", hän selittää. "Minun pitäisi olla hyvin, hyvin kokemuksellista päästäkseni henkilökohtaisesti, koska haluan kunnioittaa turvallista tilaa, joka on makuuhuoneesi."
Hänen omistautumisensa koko kokemuksen tekemiseksi positiiviseksi on ansainnut hänelle omistautuneen fanipohjan asiakkaista, jotka viittaavat häneen sopii "kissoiksi" ja jotka ovat auttaneet häntä rakentamaan yritystä suurelta osin suusanallisesti ja sosiaalisen median kautta suosituksia. Armstrong sanoo, että vaikka hänellä ei ole merkittävää tuotemerkkiä, hän kertoo tunnistavansa muiden naisten puvut puvun taakse ommelluista kissanpennun korvista. Varmasti ei ole pulaa brändeistä, jotka hyppäävät kehon positiivisuusjunaan myöhään, mutta Armstrong on varma, että Kitty & Vibe erottuu edelleen pakkauksen yläpuolelta, koska asiakkaat ovat kokeneet, että eetos on leimautunut brändiin alku.
"Nämä ovat ihmisiä, joita en ole koskaan tavannut ja jotka sanovat:" Olet muuttanut kehoni näkökulmaa, olen ikuisesti kiitollinen sinusta. En olisi koskaan villeimmissä unissani pukeutunut päälle kaksiosaista, todella voimakasta tavaraa, enkä muuttanut heidän kehoaan ollenkaan ", Armstrong sanoo. "Tämä kaikki kykeni heidän sisällään; [puku] antoi heille vain työkalun siihen. "
Haluatko viimeisimmät muotialan uutiset? Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme.