Uniqlo on Spring (tiedän, että minun on ladattava puhelimeni). Käsikirjoitus: Dhani Mau
On kulunut noin puolitoista vuotta mobiililaitteiden ensimmäisestä monibrändimuodista Kevät meni livenä mukana vaikuttava luettelo brändeistä (avajaisseremonia, Warby Parker, Marc Jacobs) ja sijoittajista (Google Ventures, Andrew Rosen, Ivanka Trump). Sen lähtökohta: kuluttajat käyttävät yhä enemmän puhelimiaan ostoksille (tosiasia) ja ostavat mieluummin kaikki suosikkibrändinsä yhdessä sovelluksessa, helpolla maksujärjestelmällä sen sijaan, että vierailisit kunkin yksittäisellä mobiilisivustolla - tai yleisemmin selaat mobiililaitteella ja ostat työpöytä.
Siitä lähtien se on osoittautunut arvokkaaksi voimavaraksi nuorille merkeille, jotka voivat liittyä ilmaiseksi ja maksaa keväälle vain pienen osan jokaisesta myynnistä. Joillekin, kuten Thakoonille ja Misha Nonoolle, kevät oli ensimmäinen hyökkäys verkkokauppaan, ja monet näistä merkeistä ovat yhtä mieltä siitä, että kevät sopii erinomaisesti asiakkaiden hankintaan.
Kevään tavoitteena on kuitenkin aina ollut oikea sekoitus korkeita ja matalia, suuria ja pieniä tuotemerkkejä, jotta asiakkaat voivat Tule telttojen nimiin, jotka he jo tuntevat ja rakastavat, ja löydä kujallaan jotain, mitä he eivät tienneet olemassa. Ja vaikka aikaa kuluu, suuret vähittäiskauppiaat ovat nyt alkaneet päästä mukaan: torstaina Uniqlosta tuli sen viimeisin hankinta.
Tämä on ensimmäinen kerta, kun Uniqlo myy kolmannen osapuolen kautta, ja varsin hyvä kevät, jolle Uniqlo on yksi suurimmista ja maailmanlaajuisimmista brändeistä, jotka se on allekirjoittanut Urban Outfittersin ja American Apparelin rinnalla. Kevään brändijohtaja April Uchitel, joka johtaa sovelluksen pyrkimyksiä saada uusia yrityksiä mukaan, sanoi Torstaina, että Uniqlo on yksi useista suurimmista tuotemerkeistä, joiden kanssa Spring on neuvotellut alusta asti käynnistetty. "Se tuli oikeaan ajoitukseen, kun brändi kokee sen parhaaksi tilaisuudeksi", hän selitti, lisäämällä, että Uniqlon "pyrkivä mutta silti saavutettavissa oleva" asemointi ja yhteydet muotimaailmaan kautta yhteistyöhön ja sen kumppanuus CFDA: n kanssa/Vogue Muotirahasto teki siitä "täydellisen kevätbrändin". Saadaksesi sanan lanseerauksesta, keväästä ja Uniqlosta jakavat liivit (koska Austin saa viileän yöllä!) ja muita hauskoja asioita erikoisautosta SXSW.
Vaikka emme pystyneet puhumaan kenenkään kanssa Uniqlosta, Uchitel totesi, että kevät saattaa olla houkutteleva Uniqlon kaltaiselle suoraan kuluttajille suunnatulle yritykselle, koska brändi on edelleen hallitsee omaa ostoskokemustaan ja kauppojaan, ja Spring voi isännöidä koko tuoteluettelonsa, kun taas perinteinen vähittäiskauppias kuratoi oman valinta. Vaikka suurin ja kansainvälisin, Uniqlo ei ole ensimmäinen suoraan kuluttajille suunnattu brändi, joka tekee yhteistyötä kevään kanssa: Reformation, Warby Parker ja Everlane ovat myös alustalla.
Uniqlo on maailmanlaajuinen brändi, jolla on toimipisteitä ympäri maailmaa kamppaili tietoisuuden kanssa Yhdysvalloissa ja muissa Aasian ulkopuolisissa maissa, ja viime vuonna ilmoitti suunnitelmistaan hillitä tiilirakennusaukkojen aukkoja ja keskittyä enemmän sähköisen kaupankäynnin jalanjäljen rakentamiseen. Yhteistyö Springin kanssa on todellakin yksinkertainen ja edullinen tapa tehdä se ja mahdollisesti saada uusia asiakkaita.
Keväällä Uchitel sanoi, että "kotitalouksien nimien" tuominen on tällä hetkellä suuri prioriteetti ja että jotkut melko suuret tuotemerkit ovat "valmisteilla". Pysy kanavalla.
Kotisivun kuva: YOSHIKAZU TSUNO/AFP/Getty Images
Haluatko viimeisimmät muotialan uutiset? Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme.