Jos viimeaikainen investointien viittaus viittaa siihen, muoti -startup -segmentti, joka käyttää joukkorahoitusta ja kuvantunnistusta tiettyjen tuotteiden jäljittämiseen, kuumenee. Huhtikuussa The Hunt keräsi 10 miljoonaa dollaria Khosla Venturesilta tehdä alustastaan entistä koukuttavampaa. Helmikuussa ASAP54, joka luottaa tuotteiden tunnistamiseen kuvankäsittelytekniikkaan ja stylistiryhmään, sulki 3 miljoonan dollarin riskipääomarahoituksen ennen julkistaminen yleisölle.
Viimeisin rahoituksen saaja on Pariisissa sijaitseva startup Minne, joka on kerännyt 2 miljoonaa dollaria Alven Capitalilta. Kahdeksan hengen startup palkkaa ja investoi markkinointiin sekä avaa toimiston New Yorkiin vuoden loppuun mennessä.
Niille, jotka eivät ole käyttäneet sitä, Wheretoget muistuttaa eniten The Huntia, vaikka se on itse asiassa kaksi vuotta vanhempi. Ihmiset julkaisevat kuvia tuotteistaan, jotka ovat nähneet Tumblrissa, Instagramissa tai lehdessä, ja muut käyttäjät hyppäävät ja antavat vinkkejä niiden ostamisesta. Se pelittää ostoksia muuttamalla sen tiimityöksi, ja se on tähän mennessä yksi menestyneimmistä sosiaalisen ostamisen esimerkeistä.
Entä se paljon mainostettu käyttötapaus, joka viittaa siihen, että käyttäjät ottavat kuvan kadulla olevasta löytääkseen tuotteen, jota he käyttävät? Perustaja Romain Moynen mukaan Wheretogetin käyttäjät eivät todellakaan löydä inspiraatiotaan.
"Olemme huomanneet, että alle viisi prosenttia meille lähetetyistä kuvista on otettu kaduilla", Moyne sanoo. "Kaikki muut kuvat ovat Pinterestistä, Tumblrista tai Instagramista."
Kuten The Huntin kanssa, Wheretogetin käyttäjäkunta vääristää nuoria ja naisia, ja suurin osa käyttäjistä kuuluu ikäryhmään 15-25. He etsivät tuotteita edullisista ja trendikkäistä sivustoista Nasty Galin suonessa - ajattele viljelylaatikoita ja korkokenkiä. Eivätkä ne ole pieniä: Sivusto ja mobiilisovellus näkevät nyt noin 2,2 miljoonaa kuukausikohtaista yhdistelmää.
Vaikka Wheretoget sijaitsee Pariisista, noin puolet sen käyttäjäkunnasta asuu Yhdysvalloissa, ja merkittävä osa Yhdistyneessä kuningaskunnassa ja Australiassa. Vain kolme tai neljä prosenttia sitoutumisesta tulee Ranskasta.
Kaikki Wheretogetin käyttäjät eivät kuitenkaan lähetä tuotteita tai vastaa muiden kyselyihin. Moyne sanoo, että alustan aktiviteettisyöte on osoittautunut erityisen onnistuneeksi ominaisuudeksi, koska sen avulla käyttäjät voivat seurata julkkiksia, bloggaajia ja toisiaan. Tällä tavalla Wheretoget toimii paljon kuin Facebook: Ihmiset käyttävät sitä vähemmän julkaisemiseen kuin muiden ihmisten toiminnan seuraamiseen.
Ja vaikka suuri osa Wheretogetin tahmeudesta perustuu tyttöjen haluun auttaa toisiaan löytämään vaatteita, käynnistys on nopeuttanut etsintäprosessia sisällyttämällä kuvan tunnistustekniikka sinne, missä se on voi. Paljon tyttöjen etsimistä tuotteista on jo joku muu julkaissut, mikä tarkoittaa, että noin 30 prosenttia lähetetyistä valokuvista on jo Wheretogetin tietokannassa. Jos sivusto voi havaita irtisanomisen, se antaa vastauksen heti.
Sivustolla on kuitenkin tehonkäyttäjiä. Yksi 13-vuotias tyttö Saksassa lähetti yli 5000 vinkkiä kuukaudessa. Koska jos yksi asia pitää paikkansa teini -ikäisistä tytöistä, se on se jostain pitää, on pakkomielle.