Kauneuden jälleenmyyjä Koivulaatikko liittyi juuri muiden aiemmin vain verkossa toimivien yritysten joukkoon (katso: Warby Parker, Vuokraa kiitotie ja Bonobot) ja avasi ensimmäisen pysyvän myymälänsä New Yorkin SoHo -kaupunginosassa.
Tämä ei kuitenkaan ole ensimmäinen kerta, kun Birchbox on tullut kaduille. Perustajat Katia Beauchamp ja Hayley Barna avasivat pop-up -myymälän viime syksynä Chelsea Marketilla testatakseen suosituksi osoittautunutta konseptia. "Ovelta tuli niin paljon ihmisiä, jotka eivät olleet koskaan kuulleet meistä", Barna sanoo. "Mutta tilaajat toivat ystäviä, jotka eivät ole tilaajia, ja halusivat sitten tulla tilaajiksi." Perustajat valitsivat molemmat Chelsea Marketin sijainnin ja nykyinen SoHo -sijainti matkailuliikennettä ajatellen - New Yorkissa vierailevat ihmiset ovat "innoissaan löytäessään uusia asioita", sanoo Barna.
Kauppa on tyylikäs ja hauska, ja se tekee hyvää työtä kääntämällä Birchboxin online -DNA: n todelliseen maailmaan. Ensinnäkin tuotteet myydään luokkien eikä tuotemerkin mukaan. "Kaikki perinteiset kauneusliikkeet [järjestetään] tuotemerkkien mukaan - se on eräänlainen perintö. Mutta voimme verkosta tullen sanoa, että halusimme sen tuntuvan enemmän verkkosivulta ", Barna sanoo. "Tunnemme asiakasliikkeemme tuoteluokkia varten." Kauppa tuntuu isolta ja hyvin varustetulta. Löydät myymälästä 2 000 tuotetta ja noin puolet Birchboxin noin 500 tuotemerkistä.
Ja tietysti Birchbox ei olisi Birchbox ilman laatikkoa. Kaupan takana on osio nimeltä "BYOB" ("Rakenna oma koivulaatikko"), jossa 15 dollarin asiakkaat voi valita viisi deluxe -näytteen kokoa viidestä eri kategoriasta, mukaan lukien hiustenhoito, tuoksu ja iho hoito. Muita ominaisuuksia ovat "kokeilupalkki" tuotteiden testaamiseen; useita tekniikka -asemia, joilla ostajat voivat käyttää videoarvosteluja ja saada tiettyjä tuotesuosituksia profiiliensa perusteella; ja salonki, joka tarjoaa kampaus-, meikki- ja kynsipalveluja sekä ryhmäluokkia.
Tuleeko siis lisää Birchbox -myymälöitä? "Katsomme, miten tämä toimii, jotta voimme vastata tähän kysymykseen!" Barna sanoo. "Olemme innokkaita laajentumaan, jos se on jotain järkevää."
Tallenna valokuvat: Kent Rogowski/Birchbox