Selena Forrest ja Stella Lucia Alexander Wangin Adidas Originalsille. Kuva: Juergen Teller
Vuonna 2016 Adidas saavutti merkittävän virstanpylvään: Nettovoitto ylitti miljardin euronja kasvu ei ole hidastunut sen jälkeen. Saksalainen Activewear -yhtiö, joka omistaa sekä Adidaksen että Reebokin, ilmoitti keskiviikkona, että tilikaudella 2017 jatkuvien toimintojen voitot kasvoivat 32 prosenttia 1,43 miljardiin euroon, kun taas liikevaihto kasvoi 16 prosenttia 21,218 euroon miljardia.
Adidasin ja Reebokin myynti kiihtyy erityisen nopeasti Kiinassa, Pohjois -Amerikassa ja verkossa, missä myynti kasvoi 29 prosenttia, 27 prosenttia ja 57 prosenttia. Kun otetaan huomioon, että Kiina ja Pohjois -Amerikka ovat maailman suurimmat markkinat, se on merkittävää, ja uutiset jopa johtivat Wall Street Journal neuvoa Niken osakkeenomistajia vaihtamaan joukkuetta Adidaseen, sen suurimpaan kilpailijaan. (Vaikka Nike on edelleen suurempi kuin Adidas, Adidas kasvaa nopeammin näillä markkinoilla.)
Erityisesti Adidaksen myynti kasvoi 18 prosenttia ja kasvua vauhdittivat kaksinumeroinen myynnin kasvu juoksukategoriassa sekä adidas Originalsissa ja adidas neossa. Reebokissa myynti kasvoi vain 4 prosenttia, mikä johtui sen klassisten tyylien myynnin kaksinumeroisesta noususta. (Millennial-ystävälliset kasvot, kuten Gigi Hadid, Lil Yachty, Teyana Taylor, Rae Sremmurd ja muut, ovat allekirjoittaneet Reebokin kanssa viime kuukausina.)
Koko taloudellisessa raportissa Adidas toisti tehtävänsä tulla "maailman parhaaksi urheilubrändiksi" osittain jatkamalla toteuttaa vuonna 2015 aloitetun uuden luomisen strategiansa vuoteen 2020 mennessä: strategia keskittyy tuotannon nopeuttamiseen, voittaa ostajia pääkaupunkiseudulla ja "avoimen lähdekoodin", joka sisältää yhteistyötä kuluttajien, suunnittelijoiden ja julkkisten kanssa samanlaisia. Yrityksen nimi tarkisti sen kokoonpanot Alexander Wangin kanssa, Kanye West ja Stella McCartney ovat tehokkaita lisäämään brändin toivottavuutta. Se kuitenkin sanoi myös, että markkinointikulujen hillitsemiseksi se rajoittaa tämän tyyppisten kumppanuuksien määrää.
Adidas odottaa myynnin kasvavan noin 10 prosenttia vuonna 2018 ja parantanut kannattavuuttaan tavoite vuodelle 2020: Nyt hankkeiden voitot kasvavat keskimäärin 22 prosenttia 24 prosenttiin vuosi.
Nike varoa paremmin.
Älä missaa viimeisimpiä muotialan uutisia. Tilaa Fashionista -päivittäinen uutiskirje.