Kuva: Edward Berthelot/Getty Images
Keskiviikkona maailmanlaajuinen hakualusta Lyst julkaisi neljännesvuosittaisen sijoituksensa halutuimmista muotimerkkeistä ja -tuotteista vuoden 2020 alussa - ja jälleen kerran Virgil Abloh's Luonnonvalkoinen tuli ylhäältä.
The Lyst -indeksi Q1 2020 katsoo taaksepäin hakutietoja, tulosprosentteja ja myyntiä tietyiltä suunnittelijoilta ja kappaleilta omalta sivustoltaan sekä Googlesta ja sosiaalisesta maininnat ja sitoutuminen vuoden kolmen ensimmäisen kuukauden aikana 1. tammikuuta - 31. maaliskuuta sen määrittämiseksi, mikä on muodin kysyntää tilaa. (Kaiken kaikkiaan yhdeksän miljoonaa asiakasta kuukausittain, yritys sanoo.)
Off-White nappasi ensimmäisen sijan Lystin vuoden 2020 ensimmäisen neljänneksen (ja kolmannen peräkkäisen neljänneksen) kuumimpien merkkien listalla. Balenciaga tuli toiseksi (vuoden 2019 viimeisellä neljänneksellä sijalla 3), Nike kolmannessa (viimeisestä neljänneksestä #12), Gucci neljännessä (viime vuoden lopun numero 2) ja Prada
viidenneksi (sijalle 7). Loput kymmenestä, järjestyksessä: Moncler, Fendi, Valentino, Saint Laurent ja Versace.Lyst Index Q1 2020 on 20 kuumimman brändin sijoitus.
Kuva: Lystin ystävällisyys
"Ensimmäisen neljänneksen Lyst -indeksi kuvastaa ajanjaksoa, joka on ollut kaikkea muuta kuin" normaalia toimintaa "merkittävillä alueilla Aasiassa suurimman osan kolmesta kuukaudesta; Euroopassa ja Pohjois -Amerikassa vuosineljänneksen viimeisinä viikkoina ", Lyst kirjoitti raportissa ja huomauttaa, miten sen toisen vuosineljänneksen tulokset todennäköisesti heijastavat vaikutusta Covid-19 on vaikuttanut ostokäyttäytymiseen ja brändimieltymyksiin maailmanlaajuisesti vieläkin enemmän.
Uutisjakso voi vaikuttaa siihen, missä brändi sijoittuu Lystin sijoitukseen. Vuoden 2020 ensimmäisen vuosineljänneksen raportissa yhtiö toteaa, miten Balenciagan kauhistuttavan ennakoiva, maailmanlopun syksyn 2020 esitys Pariisin muotiviikolla ja sen emoyhtiön tiedottajatsillä, että se valmistaa henkilönsuojaimia terveydenhuollon työntekijöille pandemian etulinjassa, oli todennäköisesti vaikutusta sen siirtymiseen kakkoseksi tällä neljänneksellä. Samoin se korostaa Niken "Mamba Forever" -mainos edesmenneen Kobe Bryantin ja sen kunniaksi 15 miljoonan dollarin lahjoitus koronaviruksen vastaisiin toimiin ja Pradan ilmoitukseen, että Raf Simons olisi Miuccia Pradan luova johtaja ja rahoittaa kahta sairaalaa, jotka hoitavat Covid-19-potilaita Milanossa, mikä mahdollisesti lisää tuotemerkkien suosiota verkossa.
Vuoden 2020 ensimmäisen neljänneksen parhaiden naisten tuotteiden osalta Lyst-indeksi heijastaa katutyylisiä suosikkeja (Bottega Veneta's pehmustettu, tikattu kasettipussi tuli paikalle #1, Guccin logokuvioiset sukkahousut klo #4, Ganni's pitkähihainen kauluspaita #9), Instagram-kuuluisat niitit (Off-Whiten pitsinen body sijoittui #2, Telfar's allekirjoitus ostoskassi #3, Adidas x Beyoncé Ivy Park's 72 lenkkarit #6) ja jopa käytettyjen kappaleiden kysyntä jatkuu (käytetty Chanelin kaksoisläppäpussi pyöristää kymmenen parhaan joukkoon).
Lyst Index Q1 2020 on kymmenen kuumimman naisten tuotteen sijoitus.
Kuva: Lystin ystävällisyys
Chris Morton, Lystin perustaja ja toimitusjohtaja, totesi lausunnossaan, että vuoden 2020 ensimmäisen vuosineljänneksen Lyst-indeksi "osoittaa, että kuluttajien uskollisuus vahvoille brändeille on edelleen vahva myös näinä epävarmoina aikoina. Mutta tapa, jolla ihmiset ovat vuorovaikutuksessa tuotemerkkien kanssa ja ostavat muotia, muuttuu nopeasti. "Hän jatkoi," jatkuva pandemia "kiihdyttää muutoksia olivat jo tapahtumassa teollisuudellamme ja katalysoivat uusia muutoksia, "kuten suurempia investointeja digitaaliseen käyttöön ja viestinnän merkitystä yleisöille. "Ne, jotka sopeutuvat nopeasti muuttuvaan maisemaan ja käyttävät tietoihin perustuvia päätöksiä ja hyödyntävät ydinvahvuuksiaan, ovat parhaassa asemassa selviämään tästä."
Löydät koko Lyst -indeksin Q1 2020 tässä.
Haluatko lisää Fashionistaa? Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme ja saat meidät suoraan postilaatikkoosi.