Ihmisenä, joka kulkee kauneudenhoitotuotteiden kuluttajan ja suosittelijan rajalla, pidän tämän päivän kauneusuutisia todella kiehtovina. Viehätys, jota olen lukenut uskonnollisesti vuosia, käynnisti juuri verkkokaupan Quidsi-yhtiön kanssa, joka omistaa Soap.comin ja BeautyBar.comin. Linda Wells, ViehätysEIC, kertoi WWD"Tiedämme, että naiset ovat aina tehneet ostoksia aikakauslehdestä", mukaan lukien Donatella Versace, joka antoi Wellsille ensimmäisenä idean verkkokaupasta.
Ajatus vaikuttaa loistavalta. Lehden verkkosivuston sisältö ja kauppa integroidaan saumattomasti. Osta nyt -painike on valmiina, jotta lukijat voivat ostaa houkuttelevia tuotteita. Viehätys ei ole koskaan pelännyt arvostella tuotteita, ja Wells vakuuttaa lukijoilleen, että mainonta ja pääkirjoitus pidetään erillään kuten aina.
Okei, nyt kontrasti ViehätysKonsepti Catherine Saint Louisin artikkelin kanssa, joka ilmestyi juuri New Yorkin ajat. Profiili yhdestä meistä suosikki kauneussivustot, Meikki Alley, väittää, että naiset luottavat suosituksiinsa ikätovereihinsa enemmän kuin ns. kauneusalan ammattilaisiin. Tästä syystä: ”Toisin kuin aikakauslehtien kauneusleikkaajat tai koko blogin pitäjät, jotka saattavat huolestua siitä, että heidät kutsuttaisiin seuraavaan Chanel-shindigiin, keskivertoalalla olevalla naisella ei ole juurikaan syytä olla huutamatta huonosta reaktiosta, joka hänellä oli esimerkiksi yrityksen huulipunaan ”, Saint Louis kirjoittaa. Bloggaaja
Harvard Business Review sanoi kauneustoimittajista ja heidän kaltaisistaan: "En sano, että niillä ei ole arvoa, mutta jos etsit ristiriitaista lähdettä, luultavasti katsot muita kuluttajia." Öh, oho.Polly Blitzer, joka juoksee BeautyBlitz.com, oli hieman puolustava: ”Me olemme kauneudenhoitajia. Se, mitä sanomme hyväksi, seulotaan läpi. ”
Olen ostanut lukemattomia asioita, koska ystävät, joiden maku ja tyyli jaan tai jotka ovat fyysisesti samanlaisia kuin minä, suosittelivat niitä. Mutta olen myös ehdottomasti repinyt sivut aikakauslehdistä. Ja huomaan, että ihmiset jatkuvasti pyytävät minulta kauneudenhoitosuosituksia työni vuoksi. Joten mielestäni todellisuus on, se on harmaa alue. Naiset haluavat verrata asiantuntijoiden mielipiteitä vertaisarviointeihin ja tehdä heille parhaita päätöksiä yksilöinä. Voita ympäri.