Päätoimittaja Michelle Lee jakaa tavoitteensa elokuvasta Allure ja mitä hän etsii uusista vuokrauksista

Marraskuussa Condé Nast ilmoitti siitä Michelle Lee ottaisi haltuunsa kuten Viehätysuusi päätoimittaja, uutisten ohella, että lehden perustajatoimittaja Linda Wells luopuu tehtävästään 25 vuoden jälkeen.

Lee, joka toimi aiemmin päätoimittajana ja brändistrategian johtajana osoitteessa Nylon, sisältää epätavallisen laajan tietämyksen sekä merkkituotteista että toimituksellisesta sisällöstä. Klo Nylon, hän auttoi perustamaan sisäisen luovan toimiston nimeltä Nylon Studio; ennen sitä hän oli Magnified Median pääsisältö- ja strategiapäällikkö. Hänen julkaisukokemuksensa on yhtä vaikuttava: hän auttoi lanseeraamaan molemmat US Weekly ja Päivittäinen eturivi, oli aiemmin päätoimittaja InTouch viikoittain, ja hän toimi johtotehtävissä useissa muissa tehtävissä. Pohjimmiltaan Lee todella tietää asiat - sekä digitaalisesti ja tulosta maailmoja.

Tiistaina NYC: n Meetup -tapahtumassa, jota valvoo FashionistaChantal Fernandez, Lee selitti, että henkilökohtainen läheisyys syrjään, hänen päätöksensä lähteä

Nylon vaikutti suuresti siihen valtavaan mahdollisuuteen, jonka hän näki kasvavan ja laajenevan Viehätys.

"Kaikki tietysti sanovat Viehätys on kauneuden asiantuntija - mutta mitä se tarkoittaa? "hän kysyi. Hänen ensimmäinen työjärjestyksensä oli siis muotoilla Viehätys brändi ja tunnista lukija. "Viehätys on aina ollut vahva tuotteiden kanssa ", hän huomautti. Mutta hän pyrkii myös rakentamaan lehden kauneusalan auktoriteettia ja luomaan "koko inspiraatiokerroksen" toivoen herättävänsä lukijoiden halun jakaa tarinoitaan ja olla mukana sen sisällössä. Tätä varten tulevat kysymykset Viehätys saa enemmän alkuperäistä valokuvausta ja enemmän tuotteita kuvataan ihmisten rinnalla.

Tehdä Viehätys tuntea itsesi henkilökohtaisemmaksi on myös Leen listan ykkösprioriteetti. "Jos jaamme valokuvan Instagramissa, haluan ihmisten olevan pakkomielle sen kanssa, koska se on niin hyvä. Ja en tiedä, tuntevatko ihmiset välttämättä niin [juuri nyt] ", hän selitti. "Uskon, että emotionaaliselta tasolta he luottavat Viehätys, mutta en tiedä ovatko he vielä pakkomielle siihen. "Ja mitä tulee Allure.com -sivustoon, joka kohtaa merkittävän kilpailun digitaalisten pelaajien, kuten Kiiltoon, Byrdie,xoVain ja tietysti opetusohjelmat YouTubessa — Lee suunnittelee tekevänsä yhteistyötä asiantuntijoiden ja bloggaajien kanssa, joilla on omistautuneita seuraajia, sen sijaan että ryhtyisi heitä vastaan.

Toinen keskustelunaihe tiistaisen kokouksen aikana oli aina kiistanalainen aihe brändimateriaalista. "Luulen, että perinteiset toimittajat pelkäävät sitä. He ajattelevat, että tämän muurin täytyy olla ", hän selitti käyttäen kirkkoa ja valtiota. "Mutta itse asiassa pidin sitä todella hauskana, luovana lähtökohtana, joka saa sinut ajattelemaan eri tavoin." Kun kysyttiin mitä avain on hyvän sponsoroidun sisällön tekemiseen, Lee viittasi ensin aitouteen ja muutti yleistä asennettaan se. Sen sijaan, että ajattelisi sitä "pakotettuna", Lee ehdotti toimittajien pitävän sitä mahdollisuutena "tehdä jotain mahtavaa" mainostajien kanssa-eli ylittää gallerian diaesitysten tyypilliset tuotteet.

Puheen lopettamiseksi Fernandez kysyi, mitä ominaisuuksia Lee etsii mahdollisista työntekijöistä. Joku, joka on palkannut noin 100 henkilöä uransa aikana, hän sanoi, että se johtuu usein kahdesta asiasta: asenteesta ja viestinnästä. "Älä ole näkymätön. Minusta tuntuu, että se on kuoleman suudelma ", hän sanoi. "Arvostan todella kovaa työtä ja kaikkea, mutta sinulla on oltava tietynlainen itsensä edistäminen... Ymmärrä arvosi... Riippumatta siitä, millä tasolla olet, ideat ovat tervetulleita. "Lisäksi hän vetää usein hakijoita, jotka" ovat hieman outoa, "koska se on luovuuden ulkopuolinen luovuus, joka auttaa tuomaan julkaisuja ja tuotemerkkejä seuraavaan taso.

Ja mitä tulee hankalaan, ikuiseen kysymykseen siitä, kuinka kauan jonkun pitäisi pysyä töissä ennen kuin hän jatkaa, hän ehdotti, ettei hyppää ympäriinsä, kuten hän teki, koska se saattaa merkitä punaista lippua tuleville työnantajille. ("En suosittelisi sitä, koska se tuli takaisin puremaan minua perseeseen.") Se sanoi, käytä parasta harkintaasi äläkä jätä käyttämättä suuria mahdollisuuksia. "Mediassa, jotta voit siirtyä ylöspäin, sinun on siirryttävä eteenpäin. Joten jotenkin se tarttui urani alkuvaiheessa. "

 Kiitos sponsoreillemme:

Haluatko viimeisimmät muotialan uutiset? Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme.