Kuva: David X. Leikkaus/BFA
Vuosien saatossa, Banaanivaltio on tunnettu pääasiassa työvaatteistaan-ja tämä on toistunut myymälöiden suhteellisen yritystyylisessä suunnittelussa ympäri maailmaa. Mutta kun Gapin omistama yritys toi Marissa Webb luova johtaja huhtikuussa 2014 aloitettiin välitön uudelleenbrändäys; ja kun hänen ensimmäinen kokoelmansa vähittäiskauppiaalle valuu myyntikerroksille, hän juhlii uutta merkkipaalua: juuri avattua lippulaivaa alemmalla Fifth Avenuella. Tuotemerkin naisten, miesten ja asusteiden kokoelmien uutena kodina se edustaa askelta eteenpäin Webbin toivomuksen mukaan muuttaa yleisön käsitystä merkistä.
"Halusimme todella näyttää yrityksen persoonallisuuden", Webb kertoi meille kävellessään läpi massiivisen 27 892 neliömetrin. "Tällaisen suuren myymälän kanssa on vaikea luoda tätä tunnetta, joten halusimme, että jokainen nurkka tuntuisi shop-in-shopilta." Siitä huolimatta koko, myymälässä on selvästi kodikas tunnelma, samanlainen kuin pieni Nolita -putiikki: lattiat on peitetty muhkealla marokkolaisella matot; korut linjat talteenotetut puupöydät, jotka on peitetty mehikasveilla ja terraarioilla; vehreät viululehtiset viikunapuut on työnnetty kulmiin, ja seinissä on neonkylttejä ja Banana Republic -suunnittelijoiden luomia käsinmaalattuja piirustuksia. "Jotkut yritysominaisuuksista poistamme tulevaisuudessa, mutta tiimi on tehnyt todella hienoa työtä saadakseen sen tuntumaan intiimiltä ja antamaan sille persoonallisuuden", Webb lisäsi.
Webb korosti lisävarusteiden esittämistä (joita hän aikoo nostaa entisestään tulevina kausina) ja integroimalla arkipäivän vaatteita työvaatetelineisiin heijastamaan paremmin sitä, miten ihmiset todella pukeutuvat näihin päivää. Hän odottaa saavansa kasvavaa asiakaskuntaa uuden tuotteen ja ostoskokemuksen kanssa, mutta haluaa olla varma, että uskolliset ostajat tietävät, että Banana Republicin kuuluisat toimistotarvikkeet eivät ole menossa missä vain. "Se on edelleen täällä, se näkyy vain eri tavalla", hän sanoo.
Vaikka rakennusprosessi oli jo käynnissä kaupassa, kun Webb tuli alukseen, hän halusi varmistaa hän voisi laittaa allekirjoitusleiman siihen, ottaa hyvin käytännön roolin ja asettaa itsensä helposti saataville auttamaan ulos. Itse asiassa tiimi lähetti usein tekstejä ja valokuvia edistymisestään koko yön. Mutta Webbille oli sen arvoista saada haluamansa lopputulos. "Haluan, että ostajat ajattelevat, että se on intiimi ja mukava tila heidän ostoksilleen - en halua heidän tuntevan, että he kävelevät valtavaan yritykseen tai ostoskeskukseen."
Täydellisessä maailmassa Webb näkee, että viikonloppuisin viettäneet ostajat viihtyvät myymälän sisällä joko istuen sohvat kenkäosastolla kokeillaksesi paria ja jutella ystävien kanssa tai lukemalla joitain kirjoja miesten yläkerran reunalla -osiossa. "Vertaan sitä kotiini - kuin haluaisin tuntea oloni yhtä mukavaksi kutsua sinut kotiinni kuin kutsua sinut kauppaan. Sinun pitäisi tulla takaisin, jos kutsun sinut luokseni ja tarjoilen sinulle paskaa ruokaa ja olin kuuma sotku, jota et halua palata, eikö? Sinulla ei olisi hauskaa! Samaa filosofiaa. "
Uuden tilan myötä Webb on varmasti edistynyt uudistaa Banana Republicin ulkoasua ja sen tuote, mutta hän pitää sitä vain pienenä askeleena kohti kaikkea, mitä hän toivoo saavuttavansa. "Meillä on vielä paljon työtä edessä, mutta olemme innoissamme siitä, missä olemme."
Napsauta alla olevaa galleriaa nähdäksesi lisää kuvia Banana Republicin uudesta Fifth Avenuen lippulaivasta.
7
7 Kuvat