Parin viime vuoden aikana vähittäiskauppiaille on tullut täysin selväksi, että plus-kokoiset markkinat on yksi joka on karkeasti alipalkattu ja siten suuri kasvumahdollisuus. Mutta on olemassa toinen kapealla kokoluokalla, johon voitaisiin kiinnittää enemmän huomiota, ja se on petites.
Keskimääräinen nainen Yhdysvalloissa on hieman alle 5,4. ” Pienikokoiset vaatteet on tyypillisesti suunniteltu enintään 5,3 tuuman (joskus 5,4 tuuman) korkeudelle yrityksestä riippuen. Suorat vaatteet on tyypillisesti suunniteltu vähintään 5'5 tuuman naisille. Silti vain kourallinen vähittäiskauppiaita myy pienikokoisia vaatteita.
5'2 tuuman naisena tämä on henkilökohtainen asia. Olen ryhtynyt keksimään pieniä temppuja sopivien vaatteiden löytämiseksi, kuten "rajattujen" farkkujen ostaminen (jotka ovat normaaleja) ostoksia kaupoissa, kuten Urban Outfitters, jotka palvelevat teini -ikäisiä, ja jopa joskus lasten ostoksia -osiossa.
Toistaiseksi britit ovat osoittautuneet nopeammin palvelemaan petites -markkinoita kuin yhdysvaltalaiset tuotemerkit. High Street -kauppiaat, kuten Topshop, ASOS, Dorothy Perkins ja Marks & Spencer, tarjoavat kaikki vaatteita, jotka on paitsi leikattu pienikokoisiksi, myös tyylikkäiksi.
USA on kuitenkin alkanut saada kiinni. Tyylikkäitä pieniä vaatteita tarjoavien tuotemerkkien eturintamassa on Anthropologie. Yritys käynnisti luokan vuonna 2012, noin 70 tyylillä ja nyt, brändillä on kasvava valikoima yli 500 - joista jokainen on Suunniteltu sopimaan meille lyhyemmille naisille T: lle, joissa on paremmin istuvat kädenreiät, suhteelliset kaula-aukot ja korkeammat polvet. Anthropologiessa on laaja valikoima tavaroita, kuten haalareita, housuja, minimekkoja, vuoropuvut ja maximekot, joiden normaalikokoiset eivät sopisi lyhyelle henkilölle oikein. (Haalarit osuvat väärään paikkaan, housut ja maksimekot ovat liian pitkiä, minipuvut eivät ole pieniä, vuoropuvuissa on väärät mittasuhteet.)
"Kun tarkastelimme nykyistä vaateteollisuutta, huomasimme markkinoilla olevan suuren tyhjyyden, joka palvelee tätä asiakasta, ja uutuus- ja muoti eteenpäin pienille asiakkaille ", sanoo Anthropologien petite -ostaja Sarah Wagner ja lisää, että petites edustavat valtavaa osaa yrityksen asiakkaista pohja. "Hyppäsimme tilaisuuteen tehdä petite -kokojen osuvuudesta jälleen." Urban Outfittersin omistama yritys on työskennellyt muiden suunnittelijoiden kanssa, mukaan lukien Whitney Pozgay WHIT: stä. luoda ainutlaatuisia, pieniä tyylejä, Wagner myönsi, että on ollut vaikeaa saada muita merkkejä mukaan "vain siinä mielessä, että se ei ole jotain, johon useimmat suunnittelijat ovat tottuneet tekemässä. "
Anthropologien ulkopuolella muoti-eteenpäin pieniä vaihtoehtoja on vähän ja kaukana. J.Crew näyttää laajenevan sen pienet tarjoukset, joka sisältää paljon sen häät ja puku tyylejä; ja muutamat denim -tuotemerkit, kuten Paige ja Citizens of Humanity, ovat alkaneet tarjota pienikokoisia.
Joissakin tavarataloissa on pienikokoisia, mutta niiden valikoima ei ole suuri. Nordstromilta löydät tarpeeksi tyylikkäitä NYDJ-housuja, Halogenin perusasioita, Michael Michael Korsin bleisereitä ja hyvännäköisiä hameita ja mekkoja Vince Camutolta. Neiman Marcusin valikoima vääristää vanhempaa. (Siellä on Eileen Fisher, ja joitakin merkkejä, joista en ole koskaan kuullut, markkinoidaan vanhemmalle asiakaskunnalle). Eikä ylellisillä markkinoilla ole mitään saatavilla petiteille.
Vaikka pienempien vaihtoehtojen tarjoamisesta olisi epäilemättä hyötyä minulle henkilökohtaisesti, se voi hyödyttää myös vähittäiskauppiaita, varsinkin nyt, kun tällainen tyhjyys on olemassa. Wagner vahvisti, että petites on ollut valtava menestys Anthopologielle. Verdict Researchin vähittäiskaupan analyytikko Jessica Fioriti kertoi äskettäin Huoltaja että kapeat kokot antavat jälleenmyyjille uusia tapoja kilpailla ja voivat olla tärkeitä myös asiakasuskollisuudelle. Asiakkaat, jotka tulevat ASOSiin pieniä kohteita varten, voivat myös ostaa esimerkiksi kenkiä ja asusteita siellä ollessaan.
Pienet markkinat ovat kuitenkin olleet melko pysähtyneet myynnin suhteen. NPD Groupin mukaan petiteiden kokonaismyynti laski 1,2 prosenttia 6,86 miljardista dollarista 12 kuukauden aikana toukokuun 2014 lopussa, kun se toukokuussa 2013 päättyneen 12 kuukauden aikana oli 6,94 miljardia dollaria. (Samaan aikaan suora- ja plus-kokoisten vaatteiden myynti kasvoi noin 5 prosenttia.) Myönnetty ei ole paljon vaihtoehtoja, ja monet ihmiset eivät ehkä edes tiedä niistä, jotka tietävät olla olemassa.
Olemme siis kampaaneet e-tail-alueen parhaille petites-tuotteille. Jatka lukemista.
J.Crew
Antropologia
Topshop
Asos
Banaanivaltio