Miten suunnittelijoiden tulisi lähestyä musliminaisten muodin luomista?

Yves Saint Laurentin liikekumppani Pierre Bergé nousi otsikoihin tällä viikolla, kun hän kertoi ranskalaiselle radioasemalle, että "tekijöillä ei pitäisi olla mitään tekemistä islamilaisen muodin kanssa". Mukaan HuoltajaHän jatkoi: "Suunnittelijat ovat tehneet naisista kauniimpia, antaneet heille vapauden eivätkä tee yhteistyötä tämän diktatuurin kanssa. inhottava asia, jolla piilomme naiset ja saamme heidät elämään salattua elämää. "Hän kritisoi suunnittelijoita osallistumisesta siihen, mitä hän kutsui" naisia. " 

Bergén kommentit ovat julkisinta kritiikkiä muotiteollisuuden viimeaikaisista pyrkimyksistä palvella paremmin muslimien ostajia. Viime vuonna, Uniqlo teki yhteistyötä brittiläisen muslimimuodin suunnittelijan kanssa ja bloggaaja Hana Tajima kokoelma "vaatimaton" kulumista, mukaan lukien hijabs, kebayas, rento housut ja pitkät hameet. Kevään kokoelma, nyt kaupoissa, on saatavana Yhdysvalloissa ensimmäistä kertaa. Dolce & Gabbana julkaisi ensimmäiset kuvat a

uusi ylellinen hijab- ja abayasarja tammikuussa. Myös brändit ovat alkaneet kohdistaa Ramadaniin erikoiskapselit ja markkinointi: Tommy Hilfiger, DKNY, Oscar de la Renta ja Monique Lhuillier ovat kaikki suunnitelleet erikoiskappaleita kuukauden mittaiseen islamilaiseen tapahtumaan; Net-a-Porter ja Moda Operandi ovat myös puhuneet suoraan ramadanista. Musliminaiset (ja monet musliminaiset, jotka eivät halua pukeutua perinteisesti), mutta monet länsimaiset suunnittelijat käyttävät perinteisesti erilaisia ​​vaatteita. ovat keskittyneet "vaatimattomiin" peiteltyihin tyyleihin: versiot abayasta, pitkä musta viitta, jota käytetään vaatteiden päällä ja joka on jo saatavilla monissa ylellisissä tyylit; ja hijab, joka tunnetaan yleisimmin päähuivina, joka peittää pään, mutta ei kasvoja, toisin kuin verhot, joilla on kiistanalaisempia merkityksiä, kuten niqab ja burka.

Bergén tulehdukselliset kommentit ovat ehkä sopusoinnussa muslimien epäilyjen ja väärinkäsitysten kanssa ihmisiä länsimaissa - ja ehdottaa käsitystä "vaatimattomasta" muodista automaattisesti ahdistava. "Luulen, että ihmiset keskittyvät niin paljon siihen, mikä on erilaista kuin mihin he ovat tottuneet, joten he olettelevat automaattisesti, että se on rajoittavaa", sanoi Mariam Sobh, toimittaja ja perustaja Hijabtrendz, sähköpostitse. Hän kutsui muotialan standardeja naisille omaksi orjuuden muotoonsa. "Mikä on vialla siinä, että päätän, että löydän pukeutumistavan, joka varmistaa, että asuni ei ole sopivan kokoinen ja että se pitää kehoni osat piilossa... Luulen, että monet ihmiset järkyttyvät, koska he ajattelevat, että heidän oikeutensa on nähdä jokainen sentti naisen ruumiista. "Nafisa Bakkar, jonka sivusto Amaliah sisältää editoinnin vaatimattomasta muodista valtavirran brändeiltä, ​​on samaa mieltä. "Joillekin marssiminen alasti on vapautumista, toisille peitto siihen pisteeseen, jossa näet vain hänen silmänsä, on vapautuminen", hän sanoi sähköpostissa. "Onko jompikumpi vaikutusmahdollisuuksien ja arvojen osoittaminen ylivoimainen muihin verrattuna? Ei. Onko ne erilaisia? Kyllä. "Hän sanoi, että hänen sivustonsa tavoitteena on juhlia musliminaisia ​​tavalla, jota koko teollisuus ei tee ja että todellinen vapaus on valinnanvapaus.

Asma P., "vaatimattoman" muotiblogin takana oleva kirjoittaja Haute Muslimah, Bergé sanoi vanhentuneita näkemyksiä siitä, mitä musliminainen tarkoittaa. - Olen todella pettynyt, mutta rehellisesti sanottuna en yllättynyt hänen sanoistaan, varsinkin kun Ranskan naisten oikeuksien ministeri viittasi äskettäin naisia, jotka peittävät halventavalla ja töykeällä tavalla ja kritisoivat tuotemerkkejä, jotka myyvät musliminaisille "vastuutonta" ", hän sanoi sähköpostissa. (Se on kohtelias yhteenveto ministerin kommentista.)

Niin ennakkoluuloisia kuin Bergén kommentit ovat olleet, ne herättävät joitain päteviä kysymyksiä, kuten: pitäisi ei-muslimisuunnittelijat luovat muotia muslimiyleisölle? Missä vaiheessa osallisuus muuttuu määrärahoiksi? Ja onko osallisuus vain tekosyy kaupalliseen hyötyyn? Dolce & Gabbanalla ei todellakaan ole a tähtien ennätys kulttuurisen herkkyyden vuoksi. "Minusta on hienoa nähdä suunnittelijoiden palvelevan muslimien kuluttajamarkkinoita, mutta mielestäni he tekevät sen rahan takia ei aidosta huolesta ", Sobh sanoi ja lisäsi, että nimimerkkikokoelmat herättävät huomiota ja ihmiset tuntevat itsensä vahvistetuiksi. "Uskon myös, että jos tavallinen brändi haluaa kohdistaa musliminaisia, heidän on hankittava konsultti, joka käyttää hijabia ja Hän ymmärtää yhteisöä ja markkinoita. "Hän ehdotti myös yhteistyötä muslimisuunnittelijoiden kanssa, kuten Uniqlo teki Hanan kanssa Tajima. "Se antaa lisää luottamusta ja paremman näkökulman."

Aikomuksista riippumatta brändeillä on valtava kaupallinen kannustin palvelemaan muslimiasiakkaita. Vuoden 2011 raportti Muslimien arvioidaan muodostavan yli neljänneksen maailman väestöstä vuoteen 2030 mennessä tuoreempi raportti ennustaa, että heidän kulutuksensa vaatteisiin ja jalkineisiin nousevat 484 miljardiin dollariin vuoteen 2019 mennessä. Mutta nämä viimeaikaiset kommentit yhdeltä ylellisimmän legendaarisen nimen (vaikkakin sen, joka tunnetaan nimellä a tyranni) korostavat sitä tosiasiaa, että länsimaisten tuotemerkkien on ymmärrettävä markkinat täysin ennen kuin heittävät hattuja rengas. Paras ensimmäinen askel? Tee yhteistyötä lahjakkaiden muslimisuunnittelijoiden kanssa.

Haluatko viimeisimmät muotialan uutiset? Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme.