Margaret Zhang Pariisin muotiviikolla. Kuva: Christian Vierig/Getty Images
Vuonna 2013, Instagram video tappoi Vine. Samaan aikaan, kun a Vine -video oli neljä kertaa jaettavampi kuin sponsoroitu, kuuden sekunnin leikkeet hallitsivat "sisältö on kuningas" -keskustelua. Ja sitten eräänä päivänä Instagram otti Vine -konseptin, lisäsi yhdeksän sekuntia ja veti maton ulos uuden alustan alta. Muuttiko se Instagram -aikajanasi ulkoasua? Todennäköisesti. Muuttiko se tapaa, jolla suosikkibrändiesi aikajana näytti? Ehdottomasti. Muuttuuko aikataulu loputtomiin? Tietysti. Instagram siirtyi näyttämään videoiden katselumäärän pikemminkin kuin tykkäykset vain kuusi kuukautta sitten - ja nyt se on tullut Snapchat, elokuun kanssa 2 käynnistää 24 tunnin katoavat valokuva- ja videoesitykset.
Ennen kuin Instagram ilmoitti kehittävänsä omaa tarinaominaisuuttaan (kyllä, käyttäen samaa nimeä kuin Snapchat), se muuttunut peräkkäisestä aikajanaksi, varmistaen, että erittäin herkkä, passiivis-aggressiivinen ystäväsi huomasi, että pidit vähemmän hänen grammoistaan. Kuitenkin Snapchat on jo innokkaasti omaksunut brändit ja julkkikset. Mies, joka napsahti, eksyi merelle vesiskootterillaan Miamissa
DJ Khaled, profiili Bloomberg Snapiensa vuoksi. Kim Kardashian on osoittanut meille Kanye Westin pehmeämmän puolen napsautustensa kautta Calvin Klein esitteli uuden #MyCalvins -kampanjansa alustan kautta. Laita kaikki nämä tarinat profiilin päälle, joka on jo herättänyt sitoutumista useista mediatyypeistä, ja se on valtava mahdollisuus brändeille."Mielestäni se on kätevämpää - Instagram Storiesin suurin ammattilainen on se, miten kaikki on yhdessä paikka ", sanoo sosiaalisen median asiantuntija Donna Kim, joka työskentelee laajasti kauneusbrändien kanssa ja jolla oli kokemuksia molemmat Martha Stewartin häät ja Morsiamet. Vaikka Instagramin ominaisuus on ollut käytössä vain pari viikkoa ja molempien sovellusten käyttäjät ovat edelleen mukautumassa, Facebookin omistama sovellus kertoi käyttävänsä 300 miljoonaa päivittäistä käyttäjää kesäkuussa 2016, kun taas Nuorempi Snapchat raportoi 150 miljoonasta. Pelkästään tämä käyttäjäkunta altistaa tarinat -ominaisuuden täysin uusille väestötiedoille. Lisäksi Instagram -käyttäjät ovat tottuneet kykenemään napsauttamaan linkkiä - vaikka vain profiilibiossa - ja siten ohjaamaan liikennettä mihin tahansa brändin valitsemaan. Nykyään Snapchat sallii linkit vain käyttäjien välisissä suorissa viesteissä, mikä ei ole kovin tehokasta, kun brändi yrittää ohjata liikennettä sivustoon.
Vaikka brändien on ollut hankalaa selvittää, kuinka ansaita rahaa Snapchatin katoavilla videoilla, siellä On arvo käyttäjäkunnassaan, vaikka niitä on vähemmän kuin Instagram. Ramy Zabarah, entinen Complex Median sosiaalinen editori ja nykyinen CNN Techin monialustainen editori, huomauttaa: "Snapchatin väestörakenne on paljon nuorempi kuin Instagram. Monille näistä ihmisistä he alkoivat käyttää Snapchatia ennen Instagramia, ja ehkä heillä ei ollut edes Instagramia. Snapchat oli heidän ensimmäinen ja halutuin alusta. Nämä käyttäjät [eivät ehkä] aloita Instagramin käyttöä, jos heillä on jo jotain, johon he ovat rakastuneet. "Joten vaikka saatat käyttää molempia alustoja, näin ei välttämättä ole kaikkien kohdalla.
Instagram -tarinan luominen.
Älä paniikkia, sinun ei tarvitse tehdä päätöstä toisen tai toisen välillä, koska suosikkibrändeillesi on päteviä syitä kehittää Instagram -tarinoitaan ja ylläpitää Snapchat -tilejään, varsinkin jos olemassa oleva, kasvava yleisö. Vaikka ne ovat hyvin samankaltaisia, suurin ero on yhteisö ja sen käyttötapa. Vaikka Snapchat on säilyttänyt enemmän raakaa, hauskaa, kulissien takana olevaa sisältöä, Instagramin aikataulut ovat harkittuja ja kuratoituja. "Snapchat on hieman avoimempi ja voi olla hieman ruma", sanoo Zabarah. "Olisi outoa käyttää Snapchat-lähestymistapaa, joka on hieman vähemmän esteettinen, Instagramissa."
Instagram -tarinoiden avulla brändeillä on myös mahdollisuus aina pitää tarina läsnä profiilissaan, toisin kuin Snapchat, joka ei salli käyttäjien ylläpitää pysyviä profiilisivuja. Zabarah toteaa, että tässä Instagram voi hyödyntää olemassa olevaa käyttöliittymää Storiesin avulla. "Ihmiset luottavat brändeihin, joilla on yli miljoona seuraajaa", hän sanoo. "Se on fakta. Et näe sitä Snapchatissa. Voit Instagramissa. "
Voit esimerkiksi seurata Niken Snapchatia, mutta on todennäköistä, ettei siellä ole mitään nähtävää. Kuitenkin, jos vierailet brändin Instagram -profiilissa, näet kuvien ja videoiden historian, seuraajien määrän ja luettelon tileistä (joita voit myös piilottaa). Ja aivan sen vieressä, josta näet, kuinka monet muut ihmiset tilaavat sen sisällön, on nyt ympärivuorokautinen mahdollisuus nähdä, onko heillä tarina, joka on merkitty suoraan avatariin. Tämä tarjoaa paljon enemmän mahdollisuuksia "tutustua" brändiin ja sijoittaa siten enemmän aikaa ja luottamusta niihin.
Kuten olemme oppineet, jokainen sosiaalinen alusta kehittyy ja sen käyttäjät mukautuvat. Mutta käyttäjät eivät ole ainoita, jotka joutuvat sopeutumaan tällä kertaa. Snapchat ei ehkä saa samanlaista iskua kuin Vine Instagramista, mutta jos se on tärkeää sovelluksen saada yhä useammat tuotemerkit edelleen käyttämään alustaa, joitakin suuria muutoksia saattaa tulla syöte. Menestyvät tuotemerkit voivat (ja tulevat menestymään) Instagram Storiesilla tarjoten kuluttajille enemmän sisältöä yhdessä paikassa ja nykyisen mahdollisuuden ohjata liikennettä. Sillä välin seuraamme tarkasti, miten Stories -kilpailu etenee - varsinkin New Yorkin muotiviikon lähestyessä.
Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme ja saat alan viimeisimmät uutiset postilaatikkoosi joka päivä.