Aloita "bathscaping", viimeisin sosiaalisen median mikrotrendi, joka muuttaa päivittäisen toiminnan hypertyylitetyksi itsehoitorituaaliksi.
Viime vuoden keväällä, keskellä päivittäistavaroiden desinfioinnin ja nauttimisen teeskentelyn aikakautta Quiplash, aloin käydä kylvyssä. Monet heistä. Kun olin upotettu posliinialtaani, aloin tuntea huoleni karkaavan ja liukenevan tarvittavien kourallisten Epsom-suolan mukana. (Internet näyttää olevan samaa mieltä siitä, että yksi kuppi normaalikokoista kylpyammetta kohti on sopiva määrä.)
Joskus luin. Toisinaan annoin Netflixin tuudittaa apinan aivoni autuaaseen tietämättömyyden tilaan. Melkein aina himmenin valot, poltin kynttilän ja heitin puhelimeni kahden huoneen päähän laatikkoon. Noihin 30 minuuttiin ei kuulunut Slack-kelloa, ei hamstrattuja paputölkkejä, ei entisen kuvernööri Cuomon lehdistötilaisuuksia. Se oli rituaalini, mutta se ei ollut yksin minun.
Vuoden 2020 alkuun mennessä trendiennustajat alkoivat kerätä uutta sosiaalisen median sisällön aaltoa, joka nosti vaatimattoman illalliseni hienostuneelle tasolle. Kylpyammeet olivat tyylitelty yhtä paljon kameraa kuin kylpevää varten, kylpyhuone koristeltu kukkien terälehdillä, käsityöläisillä saippuapatukoilla ja tarpeeksi 40 dollarin kynttilöitä pieneen seanssiin. Pandemian edetessä tällaisia ylellisiä kylpyhetkiä dokumentoitiin useammin ja tietysti lavastettiin ylellisemmin.
Trendiennustetoimisto WGSN loi termin tällaisten vesivälitteisten ylimääräisten näyttöjen vuoksi viime heinäkuussa. "Bathscapingiksi" kutsuttu villitys osoittaa kunnioitusta kylpykulttuurille "hypertyyliteltyillä itsehoitotuotteilla ja -tarvikkeilla muuttaa kylpyhuoneen ihmeen, rentoutumisen ja pakenemisen tilaksi", jossa kaikki kylvyt ovat sekä Instagramin että välitöntä helpotusta.
– Pandemian aikana päivittäisestä pesurituaalista tuli hyvinvoinnin lähde, joka lisäsi rakennetta pitkiin rajoituspäiviin, WGSN: n kauneuspäällikkö Clare Varga sanoo. "Kylpyhuoneesta tuli pyhäkkö, jossa ihmiset loivat hemmottelevia "liotuskokemuksia" itsehoitoa varten."
Luonnollisesti sosiaalinen media söi sen heti. Videonjakoalustan toimittamien tietojen mukaan TikTok, suihku- ja kylpysisältö on trendissä koko sovelluksessa ja keräsi tänä vuonna yli 2,2 miljardia katselukertaa pelkästään Yhdysvalloissa; hashtagit kuten #suihku (1 miljardi katselukertaa), #kylpy (426 miljoonaa), #suihkurutiini (206 miljoonaa) ja #kylpypommi (156 miljoonaa) ovat erityisen hyvin varusteltuja. Pinterestissä WGSN raportoi, että haut "syvä kylpyamme" ovat lisääntyneet 145 % vuositasolla. Ja laajemminkin hakukoneissa WGSN havaitsi, että "kylpyteereseptit" -haut kasvoivat 60 % samana ajanjaksona.
Uiminen, käytäntö, ei tietenkään ole mitään uutta. Muinaisten kulttuurien ja alkuperäiskansojen keskuudessa se on pitkään ollut yksi pyhimmistä parantamisrituaaleista maan päällä. Ainoa "uusi" kylpymaalauksessa on väline, jonka kautta se jaetaan – ja kenelle se on asetettu saataville.
Toisin kuin ei-kylpyläinen voi olettaa, nykypäivän "soaksperieces" ei ole aivan hygieniaasioita. Nytkin voi silti käydä kylvyssä nimenomaan kehon puhtauden vuoksi, mutta ne eivät ole "liotuskokemuksia". Ne ovat vain kylpyjä. Ja tämä on jokseenkin luotettava malli läpi maailmanhistorian yhteisöllisestä japanilaisesta sentosta pohjoismaiseen kuumaan lähteeseen.
Historialliset asiakirjat osoittavat, että varhaiset sivilisaatiot ryhtyivät kylpemiseen vaihtelevin aikomuksin, usein sosiaalisissa ja rituaalisissa yhteyksissä. Tutustu Aikakauslehti. Länsimaissa tunnetuin uintikulttuuri saattaa olla muinainen Rooma, jossa on laaja akveduktiverkosto, joka juontaa juurensa 312 eaa. Tämä tekniikka toimitti vettä käymälät, suihkulähteet ja yksityiset kotitaloudet, mutta se syötettiin myös imperiumin ylellisiin kylpylöihin, joissa kaikkien sosiaalisten kastien jäsenet kastelivat - ja mikä ehkä tärkeämpää, seurustelivat - päivittäin.
Vuosituhatta myöhemmin eurooppalaiset olivat muuttaneet ajatteluaan. Varhaismoderni Eurooppa oli huolissaan mahdollisesta taudin leviämisestä niin kovaa vastenmielisyyttä vettä kohtaan, että se pellavaiset alusvaatteet toimivat heidän kehonsa ainoana puhdistusaineena. Kun ensimmäiset eurooppalaiset kolonisaattorit saapuivat nykyiseen Pohjois-Amerikkaan, he oppivat nopeasti, että intiaanit omaksuivat hyvin erilaisia, paljon hygieenisempiä puhdistususkomuksia. Alkuperäiskansojen tiedettiin kylpeneen avoimesti joissa ja puroissa, mutta myös heidän hampaansa olivat paremmassa kunnossa ja puhdistivat suunsa ja ikenensä. pureskella tikkuja ja tuoreita yrttejä.
Myös intiaanit pitivät kylpemistä enemmän kuin terveydellisenä välttämättömyytenä. Alaskan ja muun hikimajan joukossa temazcals atsteekeista ja mayoista höyrykylpyä käytetään edelleen sairauksien parantamiseen, ja se auttaa myös naisia sekä ennen synnytystä että sen jälkeen. Atsteekkien ja mayojen kulttuuri jopa tunnusti Temzcalteci hikikylvyn jumalattarena, jossa pimeään, kosteaan rakenteeseen pääsy oli hänen kohtuun pääsyn symboli.
Bathscaping ei ole pyhä hikimaja. Todellakin, näyttää hirveän paljon siltä, että ihmiset Internetissä huutavat sellaista sitoutumista, joka antaa meille ne makeat dopamiinihitit, kuten tykkäämisen jälkeen.
TikTokissa kylpylähoito on usein rauhoittavia klippejä, jotka korostavat tekijän päivittäistä kylpyohjelmaa. Itse kylpeminen tarjoaa mukavuutta, mutta myös arkipäiväisyydessä on mukavuutta, varsinkin kun se kuvataan niin rauhallisesti. Siksi alustan mukaan suosituimpia kylpemiseen liittyviä trendejä olivat arvostelut poikkeuksellisen arkisista asioista, mm. kylpypommeja, suihkupäät ja kuorivia kuorintaaineita.
Meaghan Murphy, itse julistautunut "Bathtok-kuningatar", on kerännyt yli puoli miljoonaa seuraajaa oletettavasti esittämällä yksityiskohtaisesti yhden Internetkindin tiedosta koristeellisimmista kylpyrutiineista. Vaikka hänen kokoonpanonsa ei ole täysin saavutettavissa (siellä on kylpyhierontalaite, vedenalaiset hehkulamput ja hyvin usein jälkiruoka), hänen tuotevalikoimansa on apteekin unelma; Dr Teal's Epsom Salt Soaks ja Vicks VapoBath näyttävät olevan hänen tämän hetken suosikkejaan.
Näin ei ole Instagramin vaiheistetuissa laatoissa. Edelleen sovellus, joka palkitsee täydellisyyden, Instagramin kylpylääketarina on ylellistä kulutusta. WGSN: n analyytikko Varga on havainnut, että kylpylaudat, jotka ovat täynnä bougie-projekteja, resonoivat eniten; ajattele artesaani kylpysuoloja, saippuapatukoita ja lasimaisia kynttilöitä, joita voit ostaa Net-a-Porterista.
"Vuoden kotona vietettyään ihmisten on täytynyt löytää tapoja tehdä arjesta jännittävää ja erityistä", selittää Mary Keane-Dawson, vaikuttajamarkkinointitoimiston ryhmäjohtaja. TAKUMI. "Uiminen on jotain, mikä kuluttaa aikaa ja siitä voidaan tehdä hemmotteleva iltaaktiviteetti oikeilla tuotteilla." Kuten Keane-Dawson myös huomauttaa, pandemia aiheutti selvästi paljon stressiä. Kylpeminen auttoi ihmisiä sammuttamaan itsensä ja kehittämään itsehoitorituaalin, joka antoi heille mahdollisuuden palata kotiin, vaikka vain lyhyeksi ajaksi.
Deborah Hanekamp, joka tunnetaan myös nimellä Mama Lääketiede, uskoo, että tämä saattaa hyvinkin olla ensisijainen vastaus. New Yorkissa toimiva parantaja on tarjonnut 20 vuoden ajan henkilökohtaisia lääkelukemia, jotka päättyvät rituaalikylvyn määräämiseen. Hän jopa kirjoitti aiheesta kirjan: nimeltään "Rituaalikylvyt: Ole oma parantajasi," opas näyttää kuinka lukijat voivat sisällyttää kylpyihinsä tavallisia kiteitä, yrttejä ja kukkia saavuttaakseen sisäisen rauhan ja henkisen Mukana on 60 kylpyreseptiä (tietysti auran värin mukaan järjestettyinä), joiden nimet ovat "Awareness Wolf Bath", "I Am Nature Bath" ja "Warrior" Kylpy."
"Kylpy on todella tuttu asia", Hanekamp sanoo. "Me kaikki tiedämme, että tunnemme yhtä ennen kuin menemme kylpyyn ja tunnemme toisella tavalla, kun tulemme ulos. Ja luulen, että puhdistumisen tunne on paljon syvemmällä kuin vain fyysinen kehomme. Kun vain annamme itsemme upottaa veteen, on tunne, että palaamme kohtuun ja synnytät itsesi uudelleen, kun tulet ulos."
Keskivertokylpyläiselle Hanekampin reseptit saattavat olla kunnianhimoisia. Liotussekoitus, jonka tarkoitus on kutsua elämääsi uutta rakkautta, sisältää esimerkiksi lohikäärmeen hedelmäjauhetta, ruusun eteeristä öljyä ja ruusukvartsikristalli, vaikeasti saatavissa ainesosat, joita ei välttämättä ole saatavilla useimmista franchising-ruokakaupoista myymälöissä. Mutta Hanekamp väittää, että nämä röyhelöt eivät ole välttämättömiä kylpyyn - tai kylpymaisemaan - saavuttaakseen haluttuja vaikutuksia.
"Unelmakokoonpano olisi sisäinen keittiön noita syleilemällä erilaisia yrttiteetä, joita et ole juonut vuosiin", hän lisää. "Ehkä sinulla on tuoretta rosmariinia tai jopa persiljaa jääkaapissasi ja ehkä appelsiineja. Voit käyttää sitä, mikä on jo saatavillasi, luodaksesi jotain kaunista itsellesi."
Tämä on teoriassa kylpymaalauksen kauneus: Voisit todellakin ympäröidä itsesi korjaavilla kiteillä, tai voit vain sammuttaa valot ja käynnistää Debussyn. WGSN: n trendien ennustajat väittävät kuitenkin, että tuotteet ovat välttämättömiä kokonaiskuvan saamiseksi - jos "soakskokemuksesi" tarkoituksena on julkaista se koko Internetin himoitsemiseksi.
Kylpylätyylisten hyvinvointihoitojen suosion kasvaessa Varga ennustaa, että kylpylän hyödyt ja eskapismin luovat tuotteet ovat kysyttyjä. Hän sanoo, että kuluttajat kääntyvät herättämään venäläisen banjan energiaa Brooklynissa toimiva suunnittelustudio Sound's Banya Bath Salts and Body Oils, joissa käytetään perinteisiä aromaterapeuttisia hinokin ja setripuun tuoksuja. Mutta mitä käytät tai et käytä, osta tai älä osta, lavastele tai älä lavasta, on sinun päätettävissäsi. Kylpysi ei ole sen parempi tai huonompi.
"Siellä on syvä halu saada yhteys muinaiseen", Hanekamp sanoo. "Yleensä kun palataan tarpeeksi pitkälle mihin tahansa kulttuuriin, siellä on jonkinlainen pyhä linjaus veden kanssa. Haluamme tuntea supistumisen, mennä sisään ja löytää omia sisäisiä luolia."
Älä koskaan missaa viimeisimmät muotialan uutiset. Tilaa Fashionista päivittäinen uutiskirje.