Nousevalle suunnittelijalle Katie Ermilio, lomakeskuskokoelma oli aina tuleva askel, jonka hän suunnitteli ottavansa, kun hänen nelivuotias etiketinsä oli poissa alkuvaiheesta. Sitten tuli kysyntä. "Minulle keinona oleminen tarkoittaa sitä, että asiakkaille tulee jatkuvasti uutta tuotetta lattialle, mikä on hämmästyttävää", hän sanoo. "Yleensä aikaa kuluu, kun suunnittelen kahta pääkokoelmaa keväälle ja syksylle, joten olin innoissani voidessani jatkaa vauhtia."
Hän ei ole ainoa. Yhä useammat suunnittelijat haluavat valmistaa lomakeskuskokoelmia pysyäkseen kaupan kiinnostuksen kohteena. "Lomakeskus on järkevä toimitus, joka edistää kauden kokonaismyyntiä, koska se hyötyy siitä pisin myyntiaika lattialla ", sanoo Jennifer Sunwoo, naisten varatoimitusjohtaja ja yleinen myyntipäällikkö klo Barneys New York. "Lomakeskus- tai esikokoelmatoimitukset voivat vaihdella missä tahansa 60-90%: n koko kauden tilauksesta."
Ostajat ovat havainneet, että esikokoelmat eivät vain elä myyntikerroksessa pidempään, vaan myös ostajat suosivat niitä. "Asiakkaat etsivät aina monipuolisia kuluvia tuotteita sekä uutuutta ja uutta", Sunwoo sanoo. "Suurin mahdollisuus, joka on edelleen esikokoelmassa, on tarjota enemmän muotia siirtymäkauden kevyemmille kappaleille, joita ei välttämättä ole otetaan pois, koska sää on vielä suhteellisen leuto marraskuussa ja jopa joulukuussa. "Neulevaatteet, topit, takit ja kevyt nahka toimivat kaikki hyvin.
Jopa pienemmät vähittäiskauppiaat, jotka tekevät paljon pienempiä ostoksia, haluavat nyt turvautua. "Minulla on tapana olla hieman konservatiivinen lomakohteiden ostamisessa, koska minulla ei ole asiakkaita ostamassa kokonaan uusia vaatekaappeja lomalle lomien ajaksi, mistä lomakeskusmarkkinat alkoivat, " sanoo Jen Mankins, Brooklyn -ketjun omistaja Lintu. Hänellä on suuria nimiä, kuten APC ja Thakoon Add, mutta myös vähemmän tunnettuja etikettejä, kuten Apiece Apart ja Pesqueira. "Mutta lomakeskusta kutsutaan joskus ennen kevättä. Kun näin on, budjettini ovat 40-60% kausittaisista ostoksistani. "
Kun ostajista tulee nälkäisempiä lomakeskuskokoelmia, suunnittelijat ovat alkaneet esitellä näitä tavaroita myös toimittajille. Perustaja Ruth Finley Muoti kalenteri-65-vuotiaat, vain tilaukseen liittyvät muoti- ja kauneustapahtumat opastavat kaikki muotinäytökset kaikilta merkittävin brändi New Yorkissa (ja monet ulkomaillakin) - kertoo, että lomakeskusnäyttelyt ovat lisääntyneet 25% 2012. "Suunnittelijat eivät halua, että monet ihmiset tulevat, joten monet näyttävät silti sopimuksen mukaan", Finley sanoo. "Mutta kiinnostus on kasvanut selvästi parin viime vuoden aikana."
Itse asiassa, kun muotijulkaisujen määrä kasvaa - enimmäkseen verkossa, mutta myös itsenäiset painetut pubit ovat nousussa - markkinoiden tarinoiden tarve kausien välillä on uutta. "Luulen, että se on osa muodin kiertokulkua, hyvässä tai pahassa, mutta tästä syklistä on tullut", sanoo Pierre Rougier, julkisuus- ja bränditoimisto PR Consultingin perustaja, johon kuuluu Raf Simons, Christopher Kane ja J. Brändi asiakkaina.
Lisää Linda Gaunt, Linda Gaunt Communicationsin perustaja, joka edustaa tuotemerkkejä, kuten Sachin + Babi ja Adeam, "Se on loistava tilaisuus luoda henkilökohtaisempia esityksiä ja intiimejä henkilökohtaisia hetkiä toimittajien kanssa."
Meneekö New Yorkin muotiteollisuus askeleen pidemmälle ja luokseen järjestäytyneen tapahtuman - teltat ja kaikki - lomakeskuksen ympärille, jää nähtäväksi. "[Lomakeskuksesta] on tullut erittäin tärkeä osa muotitalojen liiketoimintaa, joten se ei katoa", Rougier sanoo. "Se, tunteeko jokainen talo tarvetta esitellä se medialle vai ei, on jossain vaiheessa tarkistettavissa." Kun otetaan huomioon lisääntyminen kokoelmien merkitys - ostajat, toimittajat ja suuri yleisö ovat kiinnostuneita - kaikkien tekemien aikataulujen tekeminen saattaa olla helpompaa juuri se.