Sosiaalisen median tähtien maailmassa saattaa tuntua loogiselta olettaa, että isompi on parempi. Mitä enemmän seuraajia, sitä enemmän ihmisiä an vaikuttaja voi mahdollisesti tavoittaa, eikö?
Mutta tuore tutkimus aiheesta Launchmetrics ehdottaa, että seuraajien määrä on itse asiassa yksi vähiten Merkittäviä tekijöitä brändeille, jotka päättävät, kenen vaikuttajien kanssa työskennellä. Ei vain sitä, mutta suuret seuraajamäärät voivat itse asiassa vahingoittaa vaikuttajan mahdollisuuksia, jos he kuuluvat väärään sulkuun.
Tiedot väittävät, että mikrovaikuttajia, jotka määritellään sellaisiksi, joiden seuraukset ovat 10 000–100 000 merkin välissä, 46 prosenttia brändeistä pitää itse asiassa tehokkaimpia kumppaneita. Makrovaikuttajat, joiden seuraajat vaihtelevat 101 000-500 000 henkilön joukossa, ovat toiseksi tehokkain väestörakenne, ja 34 prosenttia brändeistä suosii työskentelemään heidän kanssaan.
Mielenkiintoista on, että mega-vaikuttajia, joiden seuraukset ovat 501 000 ja 1,5 miljoonan rajan välillä, otetaan huomioon vähemmän tehokkaita brändikumppaneita kuin vaikuttajat, joilla on pienempi seuraaja-vain 9 prosenttia brändeistä haluaa työskennellä heidän kanssaan. Niitä pidetään myös hieman vähemmän tehokkaina kuin niitä, joilla on vielä suurempia seuraajia, koska 11 prosenttia tuotemerkeistä useimmat mieluummin työskentelevät "julkkis" -vaikuttajien kanssa, mikä on varattu kaikille, joilla on yli 1,5 miljoonaa seuraajia.
Joten ovatko mega-vaikuttajat syrjäytymässä liiketoiminnasta? Luultavasti ei. Toisessa raportin tiedoissa todetaan, että vaikuttajan sisällön laatua pidetään eniten tärkeä tekijä yrityksille, jotka käyttävät vaikuttajamarkkinointia, ja sitoutumisaste seuraa tarkasti takana. Joten jos mega-vaikuttaja pystyy luomaan upeaa sisältöä ja pitämään seuraajansa tykkäämässä, kommentoimassa ja jakamassa viestejään, he ovat todennäköisesti edelleen vahvoja kumppaneita.
Muut tutkimuksen merkittävimmät luvut viittaavat siihen, että vuosituhannet ovat ylivoimaisesti suurin kohde vaikuttajamarkkinoinnin yleisö: 76 prosenttia kampanjoita tekevistä ammattilaisista tavoittelee heitä tuhatvuotiset. Sukupolvi X (39-53 -vuotiaat) ja Gen Z Seuraa seuraavaksi tavoitetta 20 prosenttia ja 3 prosenttia vaikuttajakampanjoista. Ehkä ei yllättävää, Instagram on suosituin sosiaalinen alusta, jolla voidaan käynnistää vaikuttajakampanjoita.
Jos haluat lisätietoja, lue koko raportti tässä.
Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme ja saat alan viimeisimmät uutiset postilaatikkoosi joka päivä.