Kendall Jennerin Calvin Klein -kampanja. Kuva: Calvin Klein
Jos etsit viruksia ja buzzia, Calvin Kleinin markkinointiosasto on varmasti tehnyt töitä tänä vuonna. Ensin tuli Justin Bieber paljon huijatuksi, luultavasti Photoshopattu alusvaatteiden mainoksia tammikuun alussa, keräämällä brändin miljoonia uusia seuraajia, ja maaliskuu toi entistä enemmän kiitos a denim -kampanja, jossa mukana Kendall Jenner.
Onko ampuminen suoraan nuorten kaupungin sydämeen tuonut todellisia liikevoittoja?
Calvin Kleinin ja Tommy Hilfigerin emoyhtiön PVH Corp: n toimitusjohtajat sanoivat tiistai -aamuna webcast -lähetyksessä, että he "uskovat [alkavat] olla yhteydessä nuorempaan asiakkaaseen". Se on hyvä. Miesten alusvaatteet saivat jonkin verran markkinaosuutta vuoden ensimmäisen neljänneksen aikana, joka päättyi 3. toukokuuta. ja hyvin miehekäs kuulostava "Intense Power" -tyyli, jota Biebs käytti kampanjassaan, on myynyt hyvin. Mutta denim, painopiste Jennerin mainokset, on hankala: Calvin Klein on menettänyt 50 prosenttia markkinaosuudestaan, joka sillä oli neljä tai viisi vuotta sitten, ja miesten farkut liiketoiminta kääntyy nopeammin kuin naisten, parannuksia, joissa tiimi kuvailee tässä vaiheessa "tasaista".
"Se on parempi kuin se on ollut, mutta en luokittelisi tässä vaiheessa farkkuja ja denimiä kuumaksi kategoriaksi", sanoo toimitusjohtaja Emanuel Chirico.
Ollakseni oikeudenmukainen, Jennerin mainokset olivat nähtävissä vain hieman yli kuukauden ennen vuosineljänneksen päättymistä. Vaikka olemme varmoja, että hän inspiroi joitakin nuoria tyttöjä hankkimaan rajoitetun painoksen denim -kokoelmansa, jonka hän oli hankkinut, vaikka seuraavan neljänneksen tulokset osoittavat enemmän nousua.