Elokuun lopulla, hieman yli viikko ennen brändinsä ensimmäistä kiitotienäyttelyä, Seph Skerritt oli viimeistellyt malliluettelon ja valmistautui viimeiseen varustelukierrokseen. Hänen oli löydettävä housut ja kengät, joita kaverit pukeutuivat, mutta asiat etenivät raiteillaan.
Skerritt ei ole suunnittelija. Hän valmistui MIT: n Sloan School of Managementista ja jatkoi etsimistä Oikea kangas, online -startup, joka on erikoistunut miesten paitojen räätälöintiin. Kuuden vuoden liiketoiminnan jälkeen, jonka aikana tiimi onnistui virtaviivaistamaan tilausten läpimenoaikaa vain muutamaan viikkoon, Skerritt päätti, että oli aika vaihtaa oikea kangas verkkopohjaisesta palvelusta johonkin, joka muistuttaa läheisemmin muotimerkki.
Tiimi on laajentanut tuoteluokkaansa sisältämään solmioita, bleisereitä, pukuja ja huiveja. Se on kehitetty terävämmäksi esteettiseksi, sellaiseksi, johon Skerritt osittain leikillään viittaa "italialaisena pappa kohtaa SoHo-lapsen".
"Emme myy ostajille. Meillä ei ole ostajia. Tämä on syksyn/talven kokoelmamme, joten laitamme sen verkkosivustollemme seuraavan viikon tai kahden aikana ", Skerritt sanoi ennen kiitotienäyttelyä, joka pidettiin 3. syyskuuta. "Haluamme olla toimittajien mielessä, kun he puhuvat miesten vaatteista tulevaisuudessa."
Oikea kangas ei ollut ainoa verkossa ensimmäinen miestenvaatteiden käynnistys, joka esiteltiin New Yorkin muotiviikolla tällä kaudella. Suoraan kuluttajille suunnattujen liiketoimintamalliensa ansiosta nämä tuotemerkit eivät tarvitse koko alan tapahtumaa tuotteen siirtämiseen. Mutta vaikka he ovat hylänneet Fashion Weekin tukkumallin, motivaatiota on paljon ansaitse muita kiitotien osumisen etuja: valotus, lehdistö ja erityinen muotiviikon keiju pöly. Suoraan sanottuna laillisuus.
Se ei ole ennenkuulumatonta. Vuonna 2011 Warby Parker-tyylikkäiden verkkopohjaisten tuotemerkkien isoisä, joihin epäröit soittaa "muotimerkki" - teki roiskumisen, kun se valloitti New Yorkin julkisen kirjaston epätavallisen muodin vuoksi Viikko esitys jossa oli malleja, jotka lukevat kirjoja ja joiden kehysten nimet on painettu kansiin. Lehdistö söi sen.
Ryan Babenzien, miesten jalkineiden käynnistyksen perustaja Suuret, osallistuminen muotiviikkoon ei ollut niinkään linjan perustamista muotibrändinä kuin tietoisuuden lisäämistä. Greats loi neljä kenkää CFDA: lle/Vogue Muotirahaston finalistin Orleyn esitys tällä kaudella. Aiemmin kesällä se meni sisään kolmella tiellä yhteistyötä katutyylisen tukipilarin Nick Woosterin ja italialaisen muotitalon Lardinin kanssa.
"Emme pidä itseämme muotibrändinä, mutta pelaamme muotimaailmassa ja yhteistyö muotibrändien kanssa on loistava tapa saada jalkamme kyseiseen tilaan", Babenzien sanoo.
Babenzienin mukaan Greats on "tyylibrändi", joka ei ole riippuvainen muodin ostosyklistä. Täällä voisi keskustella semantiikasta, mutta pointti on: Tämän merkin startupit eivät ole helppo luokitella.
Ihanteellinen tulos muotiviikolle osallistumisesta lisäisi sen kulttuurista merkitystä, hän sanoo. Sellainen, joka tulee yhdistämällä kuuma nuori brändi tai tyylikuvake suurella ja innostuneella fandomilla.
"Se antaa meille näkyvyyttä", Babenzien sanoo. "Olemme vuoden ikäisiä ja pärjäämme todella hyvin, mutta 99 prosenttia maailmankaikkeudesta on edelleen tuntemattomia."
Kolmas kausi käynnissä, Kanadan miestenvaatteiden käynnistys Frank & Oak järjestää NYFW -esityksen syyskuussa ja vetää epätavallisen tavan avata esitys asiakkaille ja toimittajille. Kuten toimitusjohtaja ja perustaja Ethan Song selittää, Kanadassa asumisen ja verkkokaupan yhdistelmä tarkoittaa sitä, että harvat ihmiset näkevät vaatteet henkilökohtaisesti. Muotiviikko on keino-paljon kunnianhimoisempi kuin tavallinen pop-up -kauppa-täyttää tämä aukko sekä tiedotusvälineille että faneille.
Koska Frank & Oak julkaisee uuden kokoelman joka kuukausi, he keräsivät parhaan ulkonäön seuraavista kolmesta kapselista kauden vaatteiden pyöristämiseksi. Mutta huolimatta pyrkimyksestä sopia muotiviikon muottiin, brändi pitää kiinni myyntiaikataulustaan. Kokoelman ensimmäisten kappaleiden oli määrä pudota vain muutama viikko syyskuun 8. päivän esityksen jälkeen.
Song kuvailee yrityksellään "puoliksi muotia, puoliksi tekniikkaa" - tätä tarkoitusta varten se hiljattain sulki investointikierroksen 15 miljoonaa dollaria eri tukijoilta molemmissa maailmoissa - mutta menestyäkseen sen on naulattava molemmat. Esittäminen muotiviikolla auttaa varmasti muotirintamalla ja antaa yritykselle mahdollisuuden luoda suhteita New Yorkin valokuvaajiin ja stylisteihin.
Ja se on asia: Joillekin tekniikka-alaisille brändeille osallistuminen muotiviikolla on luottamuksen rakentamista muotiteollisuudessa. Tarve, miesten elämäntapojen ja muotituotteiden kuratoitu verkkokauppasivusto, lensi Dallasista tukemaan New Yorkin miestenpäivää 3. syyskuuta. Perustajan Matt Alexanderin mukaan läsnäolo muotiviikolla oli jotain tulosta teollisuudelle, joka saattaa epäröidä päästä mukaan teknologia-aloitteisiin.
Tarvitsetko suunnitelmia kasvaa kaupunkikohtaisten offshoots-verkostoksi-alkaen Texasista, sen myynti olisi vahvempaa siellä kuin missään muualla. Joten kuten Erin Hawker, Agentry PR: n perustaja ja NYMD: n järjestäjä sanoo, NYFW: hen osallistuminen antaa sille laajemman maantieteellisen näkyvyyden.
Kaikille nuorille tuotemerkeille tai startup -yrityksille, jotka pääsevät muotiviikolle, Hawker neuvoo kuitenkin johdonmukaisuutta eri vuodenaikoina toimialan murtamiseksi. Tämä tarkoittaa kaikkea lounaasta toimittajien kanssa mielenkiintoisten sosiaalisen median kampanjoiden tekemiseen. Totuus on, että toimittajat kirjoittavat harvoin arvostelun ensimmäisen kauden aikana.
"[Need] saa varmasti näkyvyyden", Hawker sanoo. "Mutta hänen on koottava markkinointitausta ja miten hän saa tämän vauhdin takaisin. Vahvistetaan, että he ovat täällä ja tätä he tekevät. "
Päivittää: Tämän artikkelin aiemmassa versiossa todettiin, että Frank & Oak piti erillisiä istuntoja toimittajille ja asiakkaille. Kaikki oli yksi istunto.