Kaikki mitä sinun tarvitsee tietää vuoden 2017 Revolve Awards -palkinnoista

Ennen kuin hän ilmoitti aikovansa asettua presidenttiehdokkaaksi vuonna 2020, Kanye West sanoi erittäin mielenkiintoisia asioita vuoden 2015 Video Music Awards -kilpailunsa aikana. Heidän joukossaan: "En edelleenkään ymmärrä palkintoja."

Olipa kyse Oscarista tai iHeartMusic Awardsista, markkinointidollarit, teollisuuspolitiikka ja "suotuisa optiikka" ruokkivat näitä tapahtumia show -tuotannosta voittajailmoituksiin. Silti on matala-asteista jännittävää seurata punaista mattoa, kurkistaa kilpailun ympärille, kritisoida tuotantoa Twitterissä, kun se tapahtuu livenä. Palkintoesitykset ovat laittomia bolognalaisia, mutta myös hauskoja.

Kierrä, monen tuotemerkin verkkokauppasivusto, joka on tehnyt kansainvälisen roolin vaikuttavassa markkinoinnissa loistavasti aivan oma palkintojenjakotilaisuus tänä vuonna, täynnä asiantuntijapaneeleja, fanien ääniä ja live -seremonia Dream Hotel Hollywoodissa torstaina yö. Revolve Awards -palkinnon tavoitteena on 17 kategoriassa - muun muassa vuoden paras vaikuttajabrändi ja #COUPLEGOALS - luoda "vuosittainen juhla luovuudesta, yhteistyöstä ja innovatiivisista kyvyistä, jotka määrittelevät Revolven Yhteisö... juhlimme vuoden vallankumouksellisinta lahjakkuutta vaikuttajan, muodin ja musiikin aloilla. " 

Revolve Awards -palkinnolla yhtiö on muuttanut oman kauneus- ja muotivaikuttajien ja -brändien ekosysteemin johonkin sellaiseen, mitä ihmiset, jotka loivat maailman, ovat tuomittavissa - todellisessa palkintojenäyttelyssä juhlia. Kukaan ei ole investoinut Revolven kaltaisiin vaikuttajiin; se on varmasti auktoriteetti. Ja koska palkintoesitykset ovat laittomia bologna, kukaan ei estä Revolvea luomasta itsensä palvelevaa #sisällön sirkusta, joka kohtaa avainpelaajat omasta Revolve-maailmankaikkeudestaan ​​toisiaan vastaan.

"Kun keksimme idean palkintoesityksestä, kysyimme itseltämme:" Tarvitsemmeko todella uusia palkintoja show? "" perustaja ja toimitusjohtaja Mike Karanikolas sanoi ehdokkaan brunssilla päivää ennen juhlaa seremonia. "Päätimme nopeasti kyllä. Laitos, joka on katsonut toiseen suuntaan, ei voi enää sivuuttaa meitä ", hän sanoi. "Revolve on parhaassa asemassa kommunikoimaan maailmanlaajuisesti, ketkä ovat maailman vaikutusvaltaisimpia vaikuttajia." Kuten Jen Atkin, julkkis kampaaja ja Ouai hiustenhoitotuotteet, sanoi vastaanotettuaan parhaan kauneusbrändin palkinnon: "Tämä on kirjaimellisesti Oscar. Ansaittu media -arvo tässä huoneessa on tällä hetkellä pelottava ", hän vitsaili viitaten ryhmän sosiaaliseen median tavoittavuus, joka oli noin 11 miljoonaa seuraajaa, mikä vastaa väestöä Kreikka.

Los Angelesissa toimiva Revolve ohittaa New Yorkin muotinäytöksen snobisuuden ja oli varhain tervetullut ääreisäänille. "Olemme olleet bloggaajauskoisia vuodesta 2009", Revolven brändijohtaja Raissa Gerona sanoi brunssilla. "He puhuvat asiakkaillemme todella aidolla tavalla, joka on todella merkityksellistä", perustaja ja toimitusjohtaja Michael Mente (kyllä, kaksi Mikeä ruorissa) kertoi Fashionistalle. "Kiitos, että puhuit asiakkaillemme tavalla, jota emme voi tehdä", hän sanoi yleisölle virallisessa palkintoseremoniassa. "He näkevät sinut ikätovereinaan, eikä mikään brändi voi tehdä sitä."

"Olimme myös tuhatvuotisia, joten saimme sen automaattisesti", Gerona kertoi Fashionistalle bloggaajabuumista. "Sen sijaan, että olisit kuin" Miksi kirjoitat asustasi ", se on kuin" Cool, sinä kerrot minulle mitä käytät blogissasi! ' Minusta tuntuu, että voin saada jonkun toisen näkökulman, johon voin luottaa. Se ei ole kuin Anna Wintour, jota en koskaan tapaa, tiedätkö? "Mente määrittelee sen erona ystävien kanssa puhumisen ja puhumisen välillä. Alusta alkaen "se oli keskustelu, johon halusimme osallistua", hän lisäsi. Ja investointi kannattaa: WWDraportoitu viime kuussa että Revolve on oikealla tiellä saadakseen yli miljardin dollarin myynnin tänä vuonna, ja 70 prosenttia tästä summasta johtuu e-tailer-vaikuttajien voimasta, maailmanlaajuisesta 5000 sisällöntuottajan verkostosta.

Yhtiö on tullut surullisen kuuluisiksi ylivoimaisista vaikuttajamatkoistaan ​​ja osapuolille, suunniteltu maksimoimaan näkyvyys tietyille brändikumppaneille erittäin jaettava live -tapahtumia, joista Revolve Awards on jatkoa. Ylelliset kokemukset eivät kuitenkaan ole tulleet ilman vastatoimia. Viime vuonna yritys lomautti yhdeksän työntekijää valokuvien retusointiosastostaan ​​ja ulkoisti roolit kolmannelle osapuolelle. "Näemme, kuinka paljon rahaa he heittävät juhliin, lentäviin malleihin, julkkiksiin", yksi lomautetuista työntekijöistä kertoi Iisebel nimettömyyden ehdolla. "Kun näet kaiken ylimääräisen vaurauden joka päivä sosiaalisessa mediassa, sähköpostissasi, se on täysin loukkaavaa, koska meille ei makseta niin paljon ", he lisäsivät arvioidessaan Revolve -valokuvaeditorien keskipalkkaa $36,000.

"Saattaa tuntua siltä, ​​että meillä on hullu budjetti, mutta monet näistä [vaikuttajien] muista asiakkaista ovat monen miljardin dollarin massiivisia yrityksiä", Mente sanoi. "Kuten Louis Vuitton, H&M", Gerona huusi. "Meillä ei ole sellaista rahaa." Vaikuttajilla on uskollisuus Revolveen, joka tunnisti potentiaalinsa ennen kuin monet muut muotimerkit olivat valmiita työskentelemään heidän kanssaan. "He olivat ensimmäisiä, jotka ymmärsivät vaikuttajan näkökulmasta", sanoi Negin Mirsalehi, joka väittää 206 000 tilaajaa YouTubessa ja 4,3 miljoonaa seuraajaa Instagramissa. "He näkevät, että vaikuttajat ovat enemmän kuin vain ihmisiä, jotka ottavat kuvia koko ajan", hän lisäsi ja huomautti yrityksen halukkuus tehdä yhteistyötä ja aivoriihi vaikuttajien kanssa, jotta molemmille olisi mahdollisimman paljon hyötyä osapuolille.

"He ovat järjestäytyneitä, ahkera, heillä on selkeä strategia siitä, miten työskennellä vaikuttajien kanssa, ja selkeät painopisteet siitä, miten he aikovat edistää brändiään", hän sanoi. "He tietävät, mitä he ovat, ja he tietävät, mitä he eivät ole." Camila Coelho, kauneusbloggaaja, josta tuli muotivaikuttaja ja joka on solminut vuotuisen sopimuksen Revolven kanssa, kertoi Fashionistalle että sähköpostinvälittäjä on yksi hänen suosikkiasiakkaistaan, jonka kanssa hän työskentelee, kiitos suurelta osin sen tarjoamista kokemuksista ja siitä, että brändimarkkinoinnin kanssa on helppo työskennellä tiimi. "Se ei koskaan tunnu työltä, koska koko tiimi on niin vieraanvarainen ja hauska ja nuori ja he saavat minut tuntemaan oloni kotoisaksi... Minusta tuntuu, että he todella välittävät siitä, että olemme onnellisia, he todella ajattelevat meitä ", hän sanoi siitä, mikä tekee Revolven kanssa työskentelystä ainutlaatuista. Brasilian alkuperäiskansalla on 3,1 miljoonaa tilaajaa alkuperäisellä YouTube -kanavallaan, 1,1 miljoonaa hänen omalla englanninkielisellä kanavallaan ja huikeat 6,7 miljoonaa seuraajaa Instagramissa. Kun Revolve tekee sopimuksen, "tekemämme sisältö tulee vain orgaanisesti, hän sanoo. "Joskus teen jopa ylimääräistä, koska minulla on niin hauskaa."

Tämä sana - "hauskaa" - tulee esille keskusteluissani Revolven henkilöstön, vaikuttajien ja ulkopuolisten tuotemerkkien kanssa, jotka tekevät tiivistä yhteistyötä jälleenmyyjän kanssa. "Hauskuus on avain", Mente sanoo, "jopa valokuvan näkökulmasta - hyvin harvoilla muotibrändeillä on mainoksia, joissa ihmiset hymyilevät. Jos ihmisillä ei ole hauskaa, me sanomme: "Sotkasimmeko jossain?" "

Revolve Awards -palkinnot suunniteltiin tietysti hyvään aikaan: musta solmio, punainen matto, avoin palkki, kaikki asetettu kattoterassille, josta on näkymät Los Angelesiin. Se tuntui todella vaikuttajapromilta, kun tytöt kimaltavissa kylpytakissa tervehtivät toisiaan innostuneina halauksina ja vaihtoivat haltuunsa toistensa Instagram -tarinoita - ilman ulkonäkömaksua. "Kaikki vaikuttajat yhdessä huoneessa ovat korvaamattomia", Gerona sanoi. "Luonnollisesti he haluavat lähettää viestejä, mutta heidän on vuorovaikutuksessa toistensa kanssa, se on niin tärkeää", hän sanoi. Se on todellakin ainoa yritys, jolla on valta (tai ajattelu) laittaa kaikki nämä persoonallisuudet samaan huoneeseen, monet tapaavat IRL: n ensimmäistä kertaa. "Se pitää heidät myös varpaillaan, kuten:" Aionko voittaa, enkö aio voittaa? "" Gerona sanoi. "Tämä yllätyksen elementti on erittäin hauskaa."

Seuraatpa innokkaasti vaikuttajia tai pyörität silmiäsi pois pelkästään niiden mainitsemisen jälkeen, on kiistatonta, että Revolve erotti tehokkaan markkinointitaktiikan ja on tässä useita askeleita muita muotiteollisuutta edellä kulma. Tykkää tai vihaa sitä, pankkitoiminta sosiaalisen median suosiossa on digitaalinen, maailmanlaajuinen vastine kaduille. Kuten Kanye toisti monta kertaa surullisessa VMA -puheessaan: "Kuuntele lapsia, veli."

Napsauta alla olevaa galleriaa nähdäksesi tapahtuman osallistujat ja lue täydellinen luettelo voittajista.

Vuoden YouTube -kanava: Camila Coelho
Vuoden BFF: t: Aimee Song ja Camila Coelho
#COUPLEGOALS of the Year: Negin Mirsalehi ja Maurits Stibbe
Paras vaikuttaja merkki: Osta Ystävällisin terveisin Jules, kirjoittanut Julie Sarinana
Paras kauneuden vaikuttaja: Jenn Im 
Vuoden vaikuttaja: Negin Mirsalehi
Vuoden merkki: Rakkaudelle ja sitruunoille 
Paras kauneusmerkki: Ouai
Paras uimapuvut merkki: Beach Riot
Paras Activewear -merkki: Alo Jooga
Vuoden innovaattori: Eva Chen
Vuoden taiteilija: Rae Sremmurd
Vuoden stylisti: Elizabeth Sulcer
Vuoden kuvake: Nicole Richie
Vuoden nainen: Chrissy Teigen 
Vuoden museo: Shay Mitchell

Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme ja saat alan viimeisimmät uutiset postilaatikkoosi joka päivä.