Tämä on mielenkiintoinen aika Kiinan kauneusmarkkinoille: Kuten digitaalinen tutkimusyhtiö L2 äskettäin raportoi, kansainväliset kauneudenhousut on vaikeuksia kasvaa Kiinassa paikallisten tuotemerkkien lisääntyvän kilpailun vuoksi.
Revlon vetäytyi äskettäin maasta kokonaan, pian kilpailijansa jälkeen, L'Oreal, vei ihonhoito- ja kauneusbrändinsä Garnierin markkinoilta ja päätti keskittyä vain massamarkkinoiden meikkibrändeihin Maybelline ja L'Oreal Paris. Emme tienneet, että L'Oreal teki kiinalaisen kauneusinvestoinnin muualle.
Yhtiö ilmoitti tiistaina, että se on ostanut Magic Holdingsin, kiinalaisen yrityksen, joka keskittyy kasvonaamioihin (ne märät paperiset maskit, jotka jätät päälle ja irrotat sitten). L'Orealin puheenjohtaja ja toimitusjohtaja Jean-Paul Agon piti kauppaa "L'Oréalin tärkeimpänä hankintana sitten Yves Saint Laurent Beautén hankinta vuonna 2008, "ja sanoi, että se" merkitsee uusien kuluttajien valloittamisen kiihtymistä Kiina."
Ilmeisesti nämä kasvonaamarit ovat yksi nopeimmin kasvavista kategorioista Kiinan kauneusmarkkinoilla ja Magic Holdingsin MG-brändi on heille huippumerkki.
Luulemme, että se on eräänlainen "Jos et voi voittaa heitä, liity heihin" -liike L'Orealin puolelta, ja ihmettelemme, onko muuta kansainvälistä kauneutta tuotemerkit eivät seuraa esimerkkiä investoimalla tuotemerkkeihin, jotka ovat jo menestyneet näillä markkinoilla, joille heidän on vaikea päästä murtautumaan itse.